和安復方氨基酸膠囊cf策略方案(1)-wenkub
2023-02-14 09:19:08 本頁面
【正文】 。真正的消費者利益點在于產(chǎn)品改變了消費者的“什么”！ 在產(chǎn)品的功效支持下，強調(diào)產(chǎn)品給予消費者的利益點 如何做策略性的誘導訴求 對于保健品和藥品而言，消費者最關(guān)心的是產(chǎn)品對其健康問題能否改善。 訴求消費者最想了解的信息，切中消費者的利益點！ —— 以消費者為中心！用消費者最關(guān)心的利益點去打動消費者的心！ 我們的觀點 我們的 現(xiàn)狀 ？ 和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評估 我們的 目標 ？ 成為成功人士首選營養(yǎng)補充劑 如何 達成？ 產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播 ? 人體需要的 18種氨基酸中，有 8種是必需氨基酸 ? 品牌眾多，市場競爭激烈 ? 無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景 關(guān)于氨基酸 采用日本進口原料 高科技緩釋微丸制劑 氨基酸純度更高 人體吸收利用率更強 由處方藥改為處方＋ OTC 國內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸 和安復方氨基酸膠囊產(chǎn)品 分析 ? 目標地區(qū)對氨基酸類產(chǎn)品功效的認知度較深 ? 目標地區(qū)膠囊劑型競品有 2種 ， 同類產(chǎn)品市場競爭激烈 ? 產(chǎn)品在目標地區(qū)消費者中有較好知名度和美譽度 ? 產(chǎn)品在目標地區(qū)年銷售額超過千萬 ? 投放過部分平面廣告和軟性影視廣告 和安氨基酸膠囊市場 分析 市場機會點小結(jié) 消費者對氨基酸不陌生， 無需過多訴求教育 產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進行品牌延續(xù) 和安氨基酸目標消費者明確，細分市場針對性強 消費者對氨基酸產(chǎn)品需求量大 CF創(chuàng)意目標 ? 建立鮮明的品牌形象 ? 樹立產(chǎn)品差異化 ? 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點 ? 跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場 打造 成功人士首選營養(yǎng)補充劑 ? 目標消費者對品牌的心理認同 ? 促進產(chǎn)品銷售 ? 品牌所代表的個性與目標消費群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴 ＣＦ創(chuàng)意愿景 目標消費群定位 ? 江浙一帶 30 55
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