【正文】 作為廣告費；目標達成法就是根據(jù)銷售目標，確立廣告目標，再根據(jù)廣告目標制定廣告策略、廣告計劃，最后進行廣告預算。? 廣告經(jīng)費分為直接為推廣活動付出的費用（制作廣告）、間接廣告費用（工資、辦公、管理）兩方面。媒體廣告策劃是廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋闹黧w部分。如果是報紙則要判斷選擇哪個時間、哪個版面。如確定廣告宣傳的對象、重點及口號等。廣告目標可用一定的數(shù)值或比例來表示。消費者總是想以最少的錢買到給自己帶來益處的產(chǎn)品，因此一定要注意消費者內(nèi)心的消費傾向，有些消費者只是想買一個 ”牌子 ”貨，有的則只想買物美價廉的商品，要根據(jù)不同的人群來確定自己的廣告策略與創(chuàng)意，刺激消費者的購買欲望。比如商標是產(chǎn)品所在企業(yè)的質(zhì)量與特點的重要標志，當消費者在某一場合任意選購時，在不完全了解各商品的特性時，往往會選擇自己比較信任的商標的產(chǎn)品，所以，企業(yè)才要盡力爭取創(chuàng)立品牌產(chǎn)品 。如剛上市不久的洗衣機，消費者對其性能和特點還不甚了解，不可以跟同類已存在很久的產(chǎn)品進行類似或相同的創(chuàng)意和策劃。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫作格式? ? 市場分析主要闡述廣告產(chǎn)品的企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境。第二節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的原則? ? 廣告策劃與創(chuàng)意的傳播性原則包括大眾傳播的綜合性和社會效應傳播的廣泛性，是在真實、夸張的基礎上，通過傳播挑戰(zhàn)與眾不同的消費者看法，給人一種出乎意料之處，卻又在情理之中的感覺。第二節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的原則? ? 廣告策劃與創(chuàng)意要注意其合理的夸張性。 如果女人都如此簡單就好了第二節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的原則? ? 廣告策劃與創(chuàng)意是以科學調(diào)查為基礎的，是建立在大眾吸收的基礎上進行的命題創(chuàng)意文案。第一節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意? 廣告策劃與創(chuàng)意，就是對廣告運動的整體計劃，是為了提出、實施及測定廣告決策而進行的預先的研討和策劃，把在活動中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表達出來。廣告策劃部分? 廣告策劃創(chuàng)意是藝術高考影視編導專業(yè)的基本考試科目之一，尤其是導演、廣播電視編導、文化產(chǎn)業(yè)管理、公共事業(yè)管理等專業(yè)的必考科目。? 廣告的策劃與創(chuàng)意是廣告的靈魂。廣告策劃與創(chuàng)意應從消費者出發(fā)，了解相關的大眾信息，并做出合理的預測?？鋸埿栽瓌t是對廣告作品中宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識。廣告策劃與創(chuàng)意要盡可能地通過傳播效應巧妙地與消費者溝通，通過廣告活動取得實實在在的效應，實現(xiàn)預定的廣告目的。? （ 1）企業(yè)經(jīng)營分析本部分內(nèi)容一般有介紹產(chǎn)品公司的背景、當下公司的發(fā)展狀況以及所做策略與創(chuàng)意的產(chǎn)品的概況。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫作格式? 第二，產(chǎn)品形象分析。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫作格式? （ 3）競爭對手分析目前市場上的同類產(chǎn)品的產(chǎn)品價位、營銷手段、使用的廣告策略與創(chuàng)意等一系列問題，即競爭對手的整體營銷狀況進行比對分析，得出競爭最強的對于。消費者由于性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、民族和社會階層的不同，對產(chǎn)品的選擇也有很大的不同，這也是在寫作廣告策劃與創(chuàng)意時要十分注意的。? （ 2）廣告主題分析廣告主題是從廣告目標、產(chǎn)品及其生產(chǎn)者、消費者的角度分析廣告應樹立怎樣的基本觀念，如耐克運動服（裝、鞋）的廣告主題就是 “挑戰(zhàn)自我 ”。? （ 4）廣告地區(qū)分析? 根據(jù)市場定位、產(chǎn)品定位的結(jié)果，并在充分了解目前市場的區(qū)域的狀況下，決定市場目標，并確定廣告宣傳主要針對的地區(qū)，選擇易于消費者接受的語言及表達方式，提高產(chǎn)品的親和力。如果是其他的媒介形式，則要具體而定。媒體廣告策劃的方式有報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡、直郵、戶外廣告等；軟廣告的方式有軟文廣告、活動廣告、事件廣告、贊助活動等。廣告經(jīng)費的預算具體有廣告調(diào)查費、廣告制作費、廣告媒體發(fā)布費、廣告人員的行政費用、機動費五個方面。第三節(jié) 廣告策劃與創(chuàng)意的寫作格式? ? 廣告效果預測是對廣告策略與創(chuàng)意收到成效的檢驗，具有復合性、時間推移性、累積性、間接性等特點，所以要分階段地（售前、售中、售后）對通過以上各部門、各階段的工作是否達到預計的目標，能否達到預想的最佳效果的預測。? ? 采用一定的故事情節(jié)，以情感訴求為重點來尋求廣告策略與創(chuàng)意的寫作風格，容易激發(fā)消費者的購買欲望和行動。? ? 用電腦特技和超現(xiàn)實主義的手法來創(chuàng)作，這種方式已是電視廣告的趨勢，但是廣告費用的支出較大?？忌谶M行廣告策劃與創(chuàng)意時注意設計的真實性、客觀性、新穎性和獨特性，以及廣告產(chǎn)品的服從定位、突出重點、藝術夸張，不要觸犯最基本的廣告法則、原則。因此，一份富有創(chuàng)造性思維的廣告策劃與創(chuàng)意的寫作對推銷產(chǎn)品是非常重要的。? （ 2）雜志? 雜志廣告的針對性強、發(fā)行面廣、保存時間長、制作精美，但是時效性差，而且制作成本相對較高。? （ 4）廣播? 廣播的受眾廣泛、傳播及時、價格便宜，但是沒有畫面，稍瞬即逝。? （ 6）直郵廣告? 就是我們所說的函寄廣告，有針對性、易于控制，但是制作成本高。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? ? （ 1）軟文廣告? 企業(yè)自己制造新聞熱點，引起媒體的追蹤報道，起到軟廣告的作用，或者是企業(yè)自己撰寫軟文廣告，刊登出來。第六節(jié) 各媒體廣告策劃與創(chuàng)意的實施? （ 3）事件廣告? 事件廣告是企業(yè)自己創(chuàng)造出事件來引起輿論的注意，也有的是突發(fā)事件。如隆力奇蘆套保濕型洗面奶在某一時期促銷時，在山東地區(qū)用的是降價手段，而在四川則是附送一瓶保濕水為手段的。第六節(jié)