中國聯(lián)通市場推廣計劃-wenkub
2023-02-13 18:21:34 本頁面
【正文】 ? 走訪通訊市場，觀察賣場特點、了解售賣過程? 收集研究各種通訊市場的電視廣告片、報紙廣告、前 言備戰(zhàn)移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析消費者購買與使用行為特征 :1/消費者購買目的 :溝通和交流2/消費者購買決策的主要影響因素 :使用質(zhì)量和費用 3/其他因素 :通話質(zhì)量、通話費用、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面、入網(wǎng)費、 月租費移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析市場環(huán)境市場環(huán)境移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析 江蘇移動市場狀況移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析 用戶總數(shù) 數(shù)字市場占有率 移動市場占有率2月 % %3月 % %4月 % %5月 100萬 % 25%6月 110萬 % %江蘇聯(lián)通市場狀況移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析江蘇移動市場增長狀況移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析江蘇移動使用者狀況移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析對手強大對手強大 市場上已經(jīng)存在市場絕對領(lǐng)先者中國移動 ,與其他行業(yè)的差異性表現(xiàn)在這原來是一個壟斷的行業(yè) ,雖然從原來的政府經(jīng)營轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的企業(yè)經(jīng)營 ,但仍然由于觀念的制約和各種千絲萬縷的聯(lián)系以及其他非公平競爭客觀因素的存在 ,中國移動雖然從中國電信分離 ,但由于其多年的運做擁有強大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢 ,對于其他的競爭對手來說依然是一個難以撼動的龐然大物 ,中國移動目前仍然是一個無法選擇的行業(yè)權(quán)威 . 此外消費者心目中對于分離的狀況并不是清晰的予以辨認 ,造成對中國移動的認識遠大于他的實際規(guī)模 ,在一定程度上將許多中國電信的市場推廣以及品牌維護等工作等同與中國移動 ,從而在一定程度上造成中國移動市場推廣力度遠遠大于中國聯(lián)通的錯覺 .移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者行為分析從以上數(shù)據(jù)可看出 :消費者使用預(yù)付費數(shù)字通訊的數(shù)量在增加 .聯(lián)通的市場份額在持續(xù)的增加 .表明經(jīng)營規(guī)模的成長趨勢 .移動的自身規(guī)模也在不斷的成長。? 但是，如何將聯(lián)通品牌印跡和概念，在移動通訊市場上得到詮釋，這是我們實質(zhì)的工作。? 計劃 : 在大學(xué)和年輕團體中進行品牌認同感灌輸和培養(yǎng)的大型公關(guān)活動。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2101:34:0701:34:07January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/21 1:34:0701:34:0721 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2101:34:0701:34Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/21 1:34:0701:34:0721 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 21 一月 20231:34:07 上午 01:34:07一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2101:34:0701:34Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/21 1:34:0701:34:0721 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2101:34:0701:34:07January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2101:34:0701:34Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。開展 “聯(lián)通用戶滿意度 ”調(diào)研活動 ,進行自我檢討并邀請消費者檢查在日常服務(wù)工作中的不足之處 ,或比中國移動優(yōu)秀之處 ,予以公布、改正并請消費者監(jiān)督 .中國聯(lián)通的市場推廣計劃第五步 使用體驗 “加強產(chǎn)品的滿意度 ”? 支持： 和中國聯(lián)通 “相約時尚 ” ? 熱門的電視娛樂? 或流行的音樂節(jié)目中國聯(lián)通的市場推廣計劃總結(jié)購買刺激 購買考慮使用體驗 尋找購買行動 購買選擇中國聯(lián)通的市場推廣計劃中國聯(lián)通的市場推廣計劃? 推廣目的 :? 加強和消費者的情感溝通 ,緊密和消費者之間的聯(lián)系 ,? 全面提升聯(lián)通的品牌形象 ,? 穩(wěn)固現(xiàn)有消費者和擴大潛在消費者 ,實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的? 規(guī)模增長中國聯(lián)通的市場推廣計劃? 推廣策略 :? 采用情感溝通的策略 ,擴大公眾對聯(lián)通的好感度和認可度? 采用整合傳播的策略 ,達到品牌提升和銷售增長的雙重目的中國聯(lián)通的市場推廣計劃? 策略的支撐 :? 聯(lián)通相對于移動的低廉價格消費者最大的誘惑? 聯(lián)通相對于移動的優(yōu)良服務(wù)消費者最深的感受? 聯(lián)通相對于移動的時尚項目消費者最新的需求中國聯(lián)通的市場推廣計劃? 策略的表現(xiàn) :? 結(jié)合最新的時尚媒介互連網(wǎng)? 的信息輸出? 優(yōu)良服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)? 齊全 /時尚服務(wù)項目的展示? 公眾活動的展開中國聯(lián)通的市場推廣計劃? 推廣的附著點 :? 消費者決策購買的影響因素? 消費者服務(wù)感受的影響因素? 口碑傳播具有最大影響力中國聯(lián)通的
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