潘婷廣告策劃書-wenkub
2023-02-13 16:17:00 本頁面
【正文】 網(wǎng)上調(diào)查問卷的方式，統(tǒng)計并分析后我們了解到有 90%的人使用過潘婷洗發(fā)水，其中女性占了 %，而男性僅占了 %。通過最近一項消費者對洗護用品功效調(diào)查分析得知，其中男性比較注重去屑的效果，而女性則比較注重滋養(yǎng)，護理和柔順等功效。 當前品牌市場競爭激烈，按市場份額主要分為三大陣容；分別有寶潔、絲寶集團、還有樂力、力士等品牌。 1947年，潘婷品牌在歐洲誕生，不久之后登陸美國市場。 ? 溫和潔凈秀發(fā)同時給秀發(fā)補充營養(yǎng)，深層持久保濕，提升脆弱毛燥秀發(fā)至絲般柔順。對于潘婷的銷售，可在超市市場這一方面擴大擴投放力度，在貨架位置及產(chǎn)品擺放上做到位置明顯，并將同品牌的其他產(chǎn)品放在附近，可以讓消費者在購買潘婷洗發(fā)露的同時，目之所及的考慮購買同一品牌的其他產(chǎn)品，從而在品牌銷售率上起到拉動的作用。海飛絲是寶潔公司旗下的產(chǎn)品，功效主要是針對去屑，在細分市場上和潘婷不構(gòu)成明顯競爭。 （三）、產(chǎn)品的多樣化和齊全化的完善使其市場有較大的彈性空間，擴大了消費人群的范圍。 （二）、潘婷洗發(fā)水在中國 2023年十大洗發(fā)水品牌排行榜居第五位，其商標很受消費者的喜愛。由于消費水平的提高，導(dǎo)致雜貨店和小商店銷售不好，特別是小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很大可能擠壓商品，造成有一定的損失，而且價格方面也存在不利。 SWOT分析表 表 2 從以上“ STOW分析”中可以得出潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水產(chǎn)品在市場營銷策劃中存在以下幾個關(guān)鍵問題 : 替代品多，需要進一步明確產(chǎn)品定位，找準市場的切入點 。 （一）、定位 （二）、廣告策劃主題 通過本次策劃活動的實施，使廣大消費群體能熟悉潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水產(chǎn)品“健康”“天然”的特點，樹立“ 綠色天然”的消費理念，并影響其他消費群體對潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水產(chǎn)品的認知，從而提高潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水產(chǎn)品的知名度，更增強其品牌形象和產(chǎn)品形象。 【 分銷策略 】 包括郵寄、送貨上門、自取、快遞等 . 1. 公司 零售商 消費者。主要針對小型城市及農(nóng)村。這樣理發(fā)店的顧客也就隨之成為了我們的消費者同時，讓理發(fā)店贈送潘婷產(chǎn)品網(wǎng)上優(yōu)惠點卡，促使更多的消費者前來購買。 (4) 服務(wù)策略。 【 廣告訴求對象 】 廣大市民，特別是 16~ 21~45歲之間的女性消費群體。 后宮聽聞皇上喜歡潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水，人人爭相購買，一時間潘婷成為后宮專用，從此享譽后宮。 ? 街頭海報廣告：以圖片為主，配以廣告詞，展示潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水的外包裝和內(nèi)在質(zhì)量。公交站牌廣告主要選在那些班次多、影響面大的線路，讓那些等車的乘客都能看到我們的廣告。 ? 11:3012:00時段 1200元 /10秒 。 01:58:2301:58:2301:582/13/2023 1:58:23 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 13日星期一 上午 1時 58分 23秒 01:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時 58分 23秒 上午 1時 58分 01:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:58:2301:58:2301:58Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 1時 58分 :58February 13,
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