xxxx大型春季汽車展永康車展策劃方案-wenkub
2023-02-13 14:51:21 本頁面
【正文】 提升受眾對品牌的興趣及喜好 09年上海國際車展媒體環(huán)境 展會場內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給 展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力 09年上海國際車展投放策略分析 購車人士認(rèn)識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備 會場內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率 新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？ 必須在 時空 上占盡先機(jī)！ 09年上海國際車展投放策略分析 新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略 時間領(lǐng)先 在車展前期開始啟動廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動去展廳觀展的意愿 空間超前 擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象 不僅針對會場附近點位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 “風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量 2570個大牌， 917個中牌 套裝媒體效果 50大 100大 2周 4周 6周 2周 4周 6周 媒體覆蓋率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86% 88% 89% 廣告回憶率（ 65+） 18% 32% 45% 35% 53% 68% 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 上海候車亭實景照片 候車亭媒體效果預(yù)測 數(shù)據(jù)來源： , 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上 1. 白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度 1. 白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達(dá) 98％ 2. 候車亭媒體影響力達(dá) ％（ CMMS） 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 2. 高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動主動認(rèn)知 0102030405060708090上海（5 0 大）2 周平均接觸頻次 4 周平均接觸頻次 6 周平均接觸頻次? 電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。 由于新產(chǎn)品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要： 加強(qiáng)新車曝光率 廣而告之新車型的賣點 推動目標(biāo)消費者主動了解或試駕 最終目的： 提高新品認(rèn)知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動銷售，占領(lǐng)市場 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機(jī) 09年上海國際車展契機(jī) 兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。 11. 會后請銷售主管統(tǒng)計當(dāng)日績效并檢討當(dāng)日重點不分享經(jīng)驗。 5. 促銷方案主動告訴有意向的客戶讓客戶能夠產(chǎn)生心動的措詞運用不表現(xiàn)出激情。 往年展會盛況 1. 車展時間 2. 車展地點 3. 車展主題 4. 參展車型 2023年 4月 6日 8日 永康市國際會展中心 2023年大型春季汽車展 B50,B70 一、車展說明
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