工聯(lián)精品服飾城年度形象推廣策劃方案-wenkub
2023-07-24 16:14:09 本頁面
【正文】 活動時(shí)間： 20xx年 7月 —— 20xx年 8月 活動主題： 融入消費(fèi)者的生活，表 現(xiàn)出時(shí)尚關(guān)懷的理念！ 活動創(chuàng)意： 夏日是年輕人群特別是女性朋友盡展露、綻放自我的季節(jié)。 ? 開業(yè)形式上創(chuàng)新，內(nèi)容上出差異， ? 充分引起關(guān)注，調(diào)動消費(fèi)者參與 ? 開業(yè)圍繞一個(gè)具有吸引力、互動性的活動為中心， ? 避免以價(jià)格為主的開業(yè)操作手段。 時(shí)間： 20xx年 8月 — 20xx年 9月初 策略 ： 建立知名度 ，讓消費(fèi)者初步了解工聯(lián)，引起注意！ 訴求： 工聯(lián)基本信息、概念（時(shí)尚最前沿） 廣告語 —— 休閑之都，時(shí)尚工聯(lián)。形成工聯(lián)自身的年輕文化、時(shí)尚文化、生活文化。 b) 定位反映了企業(yè)的良好心愿，但操作上多一味的從促銷角度出發(fā)，損害了品牌形象和企業(yè)原有定位！ 工聯(lián)品牌形 象 商品 廣告 顧客層 硬件設(shè)施 促 銷 情感聯(lián)絡(luò) 服 務(wù) 概念定位： 時(shí)尚最前沿 ！ 機(jī)會點(diǎn)： 品牌廣告與實(shí)際的品牌體驗(yàn)及深度的溝通相結(jié)合。即通過看得見感受到的操作手段托起時(shí)尚最前沿的概念！ 相應(yīng)的廣告語擬定為： 休閑之都，時(shí)尚工聯(lián) ！（ 或 休閑之都，品位工聯(lián)） 理由 ： 、休閑概念最具生命力！其本身也包含著豐富的內(nèi)容！ 力，一旦操作成功，競爭對手很難趕超！ 、價(jià)值觀念！ ，城市定位！后期的操作可搭休閑之都大概念的便車，易于操作！ ，很好的提升了工聯(lián)的形象品位！ 四、策略 品牌文化： 讓年輕更豐富多彩！ 品牌主張： 工作認(rèn)認(rèn)真真，玩痛痛快快 ！ 手段： 1. 操作上以“硬”“軟”相結(jié)合。堅(jiān)持文化、思想體現(xiàn)出高度，形式上創(chuàng)造差異，方式上互動。 操作形式： 1. 這一階段主要為開業(yè)前的準(zhǔn)備時(shí)期，在做好知名度建立的同時(shí)著手準(zhǔn)備 開業(yè)工作的規(guī)劃！ 2. 通過投放電臺硬廣告、燈箱、車體達(dá)成市場知名！ 3. 車體發(fā)布“ 延安路上逛工聯(lián) ”意識形象廣告語（詳細(xì)方案見后面） 第二階段：時(shí)尚認(rèn)知階段 作為品牌建設(shè)的延續(xù)，在形象傳播的第二階段， 也是龍馬廣告為工聯(lián)品牌傳播設(shè)定的 一個(gè) 承前啟后的重要階段，操作的好與壞將會深刻的影響到后期工作的進(jìn)行。 開業(yè)目標(biāo) ? 建立知名度 ? 提升工聯(lián)的人氣 ? 初步樹立起工聯(lián)的時(shí)尚主張！ 廣告方案一 時(shí)間： 開業(yè) —— 西博會期間 主題： 休閑之都，時(shí)尚工聯(lián) 廣告語：延安路上逛工聯(lián) （或 住杭州游西湖，延安路上逛工聯(lián) ） 目的： 建立知名度，積聚人氣，在消費(fèi)者心里培植逛街去工聯(lián)的心理意識！ 廣告創(chuàng)意說明： “延安路上逛工聯(lián) ” 廣告運(yùn)動主要用于工聯(lián)的品牌形象建設(shè)，原則上不配合商業(yè)性的宣傳促銷活動，該廣告語的創(chuàng)意特點(diǎn)如下： 1.“ 延安路上逛工聯(lián)”簡單易記，通過宣傳可以在潛意識里樹立消費(fèi)者去延安路就想到逛工聯(lián)的心理意識！ 2. 廣告語提升了工聯(lián)在延安路上的形象，有將工聯(lián)從延安路上拉出使其高高在上的效果，使消費(fèi)者一眼就可以清晰的看到工聯(lián)！ 3.“延安路上逛工聯(lián)”有壓制延安路上其他商家的效果！ 4.“ 延安路上逛工聯(lián)”同時(shí)結(jié)合“住杭州游西湖”的宣傳，達(dá)到更深更豐富的提升了工聯(lián)在杭州的品牌層次！ 媒體安排計(jì)劃： 車體（車體廣告可于開業(yè)階段推出，）、電臺、報(bào)紙 活動方案一 活動名稱：天涯海角任你游 活動時(shí)間： 20xx年 9月 —— 20xx年 10月 廣告語：天涯海角任你 游 （或想去哪里就去哪里） 活動目的：引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和媒體討論，通過活動展示工聯(lián)的年輕時(shí)尚 主張 活動創(chuàng)意： 工聯(lián)開業(yè)正值國慶前期，利用人們期望國慶出游的心理，通過設(shè)計(jì)一定的參與條件，讓滿足條件者有機(jī)會選擇任意去一地點(diǎn)免費(fèi)游玩！ 方案說明： 旅游經(jīng)濟(jì)的巨大潛
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