【正文】 的使用 ? 明星選擇： – 高敏 ? 職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的 母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看 08星寶貝 ? 活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾 —奧運(yùn)寶寶的媽媽 ? 活動(dòng)時(shí)間： 312月，每周一星（活動(dòng)結(jié)束后，此評(píng)選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行） ? 活動(dòng)方式： – 每周從消費(fèi)者上傳的 08年奧運(yùn)寶寶的照片中篩選出人氣前 10名寶寶，專家進(jìn)行每周一星的評(píng)選（上傳生活照片增加獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)） – 獲獎(jiǎng)選手可得到 30分的積分獎(jiǎng)勵(lì)和價(jià)值 286元的福娃一套（ 40名） 贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放 愛的故事接龍 ? 優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向。 ? 全國(guó)總 PK： 選出金、銀、銅牌選手，參加 相聚 北京活動(dòng) ? 賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。 刮刮卡參加 明星 /職業(yè)媽媽的 母愛視頻秀 “愛”的樂園（游戲） 路演 + 買贈(zèng)活動(dòng) 公益愛心基金 奧運(yùn)明星 奧運(yùn)明星 活動(dòng)大獎(jiǎng) 相聚北京之旅 奧運(yùn)之旅 相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì) ?頒獎(jiǎng) ?明星媽媽親密接觸 ?暢談?dòng)齼航?jīng) ?寶寶表演 ?鳥巢場(chǎng)館參觀 ?水立方參觀 ?奧運(yùn)紀(jì)念墻 ?…… 北京金秋之旅 ?故宮參觀（或長(zhǎng)城） ?北京海洋館 （或游樂園） ?天安門 時(shí)間： 2023年 10月 11日（暫定） 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述 愛的故事 接龍 愛的樂園 明星 /職業(yè) 媽媽母愛 視頻秀 08星寶貝 評(píng)選活動(dòng) + 公益愛心基金 階段性活動(dòng)點(diǎn)綴 愛的箴言 評(píng)選活動(dòng) + + + 邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球和參與度 針對(duì) 08年出生的寶寶，評(píng)選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動(dòng)的熱度 活動(dòng)核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與者通過多種方式獲得積分，角逐 2023相聚北京的名額 可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段 ? 活動(dòng)的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 2023年 8月 ? 活動(dòng)方式： “愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)名參賽 上傳作品 參加網(wǎng)絡(luò) 小活動(dòng) 購(gòu)買產(chǎn)品 區(qū)域 PK 全國(guó) PK 相聚 北京 積累積分 ? 評(píng)選方式：積分 + 投票 +專家評(píng)選 活動(dòng)細(xì)則 ? 引入賽區(qū)機(jī)制： 全國(guó)分為 ： 東、西、南、北、中 五大賽區(qū) ? 用戶注冊(cè) ：要求填寫城市信息?！皟?yōu)博的愛，媽媽的愛 —2023相聚北京” 優(yōu)博 08年主題活動(dòng)方案 優(yōu)博產(chǎn)品組 2023年 1月 活動(dòng)目的 ? 延續(xù) 0 07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動(dòng)，傳播 “優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉”這一廣告中無法有效傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品利益點(diǎn)， 積累品牌資產(chǎn) 積累品牌 資產(chǎn) ? 線下進(jìn)行親子活動(dòng)及終端買贈(zèng)路演活動(dòng)，聚攏人氣，提升銷售 提升銷售 活動(dòng)概述 愛的箴言 / 08星寶貝 （評(píng)選） “愛”的故事接龍 網(wǎng)絡(luò) 終端 非常寶貝樂園 優(yōu)博的愛，媽媽的愛！ — 2023相聚北京 頒獎(jiǎng)晚會(huì) +北京之旅 刮刮卡參加 醫(yī)務(wù) 刮刮卡參加 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 9月 15日期間 活動(dòng)概述： 通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！ 2023相聚北京的活動(dòng)平臺(tái)，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。系統(tǒng)自動(dòng)提示所屬賽區(qū)。實(shí)時(shí)顯示賽區(qū)人數(shù)和分?jǐn)?shù)。 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 3個(gè)故事接龍貫穿活動(dòng)的始終， 2個(gè)月 /主題故事 – 每個(gè)故事續(xù)寫 2段， ? 故事主題： – 今天媽媽不在家 …… – 不能母乳喂養(yǎng)的日子 …… – 讓媽媽的愛沒有缺憾 …… ? 活動(dòng)方式： 故事開頭 第二段故事 參賽者續(xù)寫 最棒的續(xù)寫 參賽者評(píng)選 第三段故事 參賽者續(xù)寫 最棒的續(xù)寫 參賽者評(píng)選 故事展示 獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng) 圣元提供 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ? 每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫 獲獎(jiǎng)?wù)呔傻玫?50分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。 奶粉費(fèi)用由市場(chǎng)部承擔(dān)具體報(bào)銷形式另行通知 ! 愛的樂園 ? 活動(dòng)的趣味板塊 ? 板塊內(nèi)容 – 優(yōu)博連連看 – 愛的字謎 – 愛的猜想 ? 參與方式： – 參賽者參與游戲和完成游戲可得到相應(yīng)的積分獎(jiǎng)勵(lì) 公益愛心基金 ? 活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，也是吸引受眾注冊(cè)參加的宣傳手段 ? 活動(dòng)時(shí)間： 38月 ? 活動(dòng)方式： – 每有一個(gè)注冊(cè)用戶，愛心基金即會(huì)增加 1元，同時(shí)圣元公司還會(huì)追加 1元，共同捐贈(zèng)給中國(guó)兒童少年基金會(huì) **基金。 惠氏 競(jìng)爭(zhēng)品牌均利用母乳中單一優(yōu)益點(diǎn)作為產(chǎn)品利益點(diǎn)同消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)播 08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)核心及形式 08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)概述 ? 活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間參照市場(chǎng)部?jī)?yōu)博主題活動(dòng)安排 ? 活動(dòng)城市安排： – 市區(qū)金銀卡會(huì)員在 50個(gè)以上或城市特別申請(qǐng)的 ? 9月 15日前做完（參與刮刮卡） – 鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會(huì)員在 50個(gè)以上或特別申請(qǐng)的城市 ? 9月 15日 ——11月 30日做完（不參與刮刮卡） ? 活動(dòng)會(huì)員邀約： – 03歲的金銀卡會(huì)員及部分潛在消費(fèi)者（八二原則） – 如需總部邀約提前 4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷部申請(qǐng) ? 參照《外呼邀約申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式》 (具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)） – 通知時(shí)，如需短信服務(wù)，提前 2周提交申請(qǐng) ? 參照《短信發(fā)送申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式》 (具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)） 08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)流程圖示 活動(dòng)開場(chǎng) 放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、主持人宣布升旗儀 式、熱身韻律操、大會(huì)主題口語(yǔ)、 介紹活動(dòng)、火炬入場(chǎng)儀式、開始點(diǎn)燃 火炬，活動(dòng)開始 活動(dòng)正式開始 親子游戲 寶寶健康日 集體游戲、搶答 健康加油站 優(yōu)惠銷售 快樂DIY 頒獎(jiǎng)儀式 活動(dòng)結(jié)束 放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、分月齡段頒獎(jiǎng)、抽 獎(jiǎng)、降旗儀式、大會(huì)主題口語(yǔ)、火炬 城市傳遞、火炬出場(chǎng) 注：每個(gè)參加活動(dòng) 的家庭都將得到一 張活動(dòng)的刮刮卡， 有機(jī)會(huì)到北京參與 相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 玩法： 在起點(diǎn)，讓寶寶腹部著地趴在地上，在媽媽的幫助下原地轉(zhuǎn) 2圈，然后沿著跑道，穿過一個(gè)拱橋，爬向終點(diǎn)，第一個(gè)拿到吉祥物（心寶寶）的寶寶就是冠軍寶寶！ 優(yōu)博親子游戲內(nèi)容 游戲名稱：國(guó)旗飄飄 游戲名稱：圣火傳遞 智能： 自然觀察著智能、邏輯思維智能、對(duì)顏色和形狀的辨別能力、發(fā)展認(rèn)知 智能： 運(yùn)動(dòng)智能、人際交往智能