廣告戰(zhàn)略培訓(xùn)教材-wenkub
2023-02-12 03:52:39 本頁(yè)面
【正文】 8分 :08February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:08:3012:08:3012:082/10/2023 12:08:30 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 8分 30秒 12:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 8分 30秒 12:08:3010 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時(shí) 8分 30秒 12:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :08:3012:08Feb2310Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 8分 30秒 12:08:3010 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 12:08:3012:08:3012:08Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 12時(shí) 8分 30秒 下午 12時(shí) 8分 12:08: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :08:3012:08:30February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 廣告戰(zhàn)略依照廣告信息內(nèi)容、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、期望市場(chǎng)反饋以及攻守特定存在不同形式。 第 6章 結(jié)束案例 * 89 ? 4：長(zhǎng)效俗法則： 以消費(fèi)者的認(rèn)知為基礎(chǔ)，打擊消費(fèi)者心智。（ 6個(gè)要素） ? 消費(fèi)者內(nèi)在需要 ? 建議或銷售主張 ? 廣告支持 ? 創(chuàng)意方向 ? 媒介要件 發(fā)展廣告綱要 * 86 廣告戰(zhàn)略制定還需做什么工作？ 廣告調(diào)研 廣告戰(zhàn)略選擇 * 87 －史玉柱：史式廣告戰(zhàn)略 ? 史玉柱的廣告?zhèn)髌妫? 巨人漢卡 腦白金 征途 黃金酒 腦黃金 …… 第 6章 結(jié)束案例 * 88 ? 1： 721法則： 70%關(guān)注消費(fèi)者； 20%做好終端執(zhí)行； 10%管理經(jīng)銷商。 (定位、重新定位還是其他 ) ? 目標(biāo)對(duì)象。 廣告戰(zhàn)略選擇 1. 從企業(yè)切身實(shí)際出發(fā) * 69 市場(chǎng)拓展是否存在重大行銷計(jì)劃 如 :蒙牛酸酸乳？ 國(guó)美體驗(yàn)店？ 廣告戰(zhàn)略選擇 2. 從市場(chǎng)配合出發(fā) * 70 與超級(jí)女生 HAPPY的例子 ： 2023年 1到 6月增長(zhǎng)了 3倍。 廣告戰(zhàn)略類型 3 根據(jù)受眾行為反饋預(yù)期為標(biāo)準(zhǔn) * 43 例如：萬(wàn)象新天 * 44 * 45 * 46 * 47 b 廣告迎合心理戰(zhàn)略 －－迎合消費(fèi)者心理或者特定情境的廣告系列安排。 全興大曲－婚慶市場(chǎng)；洋河大曲－夜場(chǎng) 廣告戰(zhàn)略類型 * 37 b 市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 －－在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。 例如：國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍采用； PG的產(chǎn)品系列廣告，把產(chǎn)品做成品牌 。第 6章 廣告戰(zhàn)略 * 2 上一章， IMC IMC背景 (環(huán)境 /費(fèi)用及消費(fèi)者等 ) IMC核心理論 (4C:區(qū)隔消費(fèi)者 /利益選擇 /one voice/雙向溝通 /企業(yè)公民 ) 基本要點(diǎn)及操作 (理念 /內(nèi)容及接觸點(diǎn)的整合 ) 學(xué)習(xí)回顧 * 3 ? 理解廣告戰(zhàn)略的相關(guān)概念； ? 了解廣告戰(zhàn)略的類型； ? 掌握廣告戰(zhàn)略構(gòu)成及廣告戰(zhàn)略的選擇的方法。 1. 何謂廣告戰(zhàn)略 廣告戰(zhàn)略分析 * 8 廣告究竟有沒(méi)有戰(zhàn)略？ 討論： * 9 A 指導(dǎo)廣告的行動(dòng)方向及手段 目
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