市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策課件-wenkub
2023-02-12 02:58:39 本頁(yè)面
【正文】 12月 8日，美國(guó) 19州和司法部再一次起訴微軟公司違背反壟斷法《舍曼法》 ? 2023年 1月 14日，微軟公司原 CEO比爾 .蓋茨讓位于巴爾默 ? 2023年 4月 4日，聯(lián)邦法官杰克遜判定微軟違反了反壟斷法，把捆綁銷售作為阻礙競(jìng)爭(zhēng)的手段，維持微軟的壟斷地位。 ? 2023年 9月 27日，最高法院支持微軟公司向低一級(jí)法院提起上訴。 ? 2023年 9月 7日，美國(guó)司法部表示不再要求對(duì)微軟進(jìn)行拆分。這種為消費(fèi)者提供更完備服務(wù)的愿望被法院誤解為了壟斷。 第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的決策 一 市場(chǎng)特征 ? 廠商數(shù)目較多；（ 競(jìng)爭(zhēng)的特征 ） ? 產(chǎn)品之間存在差異；（ 壟斷的特征 ） ? 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低； （ 競(jìng)爭(zhēng)的特征 ） ? 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 產(chǎn)品差異化 —— 同一產(chǎn)品有不同之處。 1995年被列為《福布斯》中國(guó)大陸富豪第 8位，是當(dāng)年惟一高科技起家的企業(yè)家。 ? 1989年夏，史自認(rèn)為自己開(kāi)發(fā)的 M6401桌面文字處理系統(tǒng)作為產(chǎn)品已經(jīng)成熟，便用 4000元承包下天津大學(xué)深圳電腦部。 M－ 6403實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 3500萬(wàn)元。 ? 1995年，巨人推出 12種保健品，投放廣告 1個(gè)億。不久只建至地面三層的巨人大廈停工。”并定下了 2023年年底還錢的時(shí)間表。就此，五糧液的這款保健酒正式披上了史玉柱牌子的黃金外衣。 古諾模型 (天真的寡頭） ? 假設(shè)兩個(gè)廠商生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品并都知道市場(chǎng)需求。 廠商 B的反應(yīng)曲線 QB（ QA） 廠商 A的反應(yīng)曲線 QA（ QB） 古諾均衡 QB QA 例 已知雙寡頭面臨的市場(chǎng)需求曲線為： Q為兩廠商的總產(chǎn)量（ Q = Q1+ Q2），兩廠商的邊際成本都為零。 ?Q 三 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 ? 在反壟斷法的限制下，相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不能進(jìn)行協(xié)商。 ? 什么樣的企業(yè)可以充當(dāng)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)？ 可能是實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)，也可能是效率最高或信息靈敏的企業(yè)。 ? 對(duì)于廠商 A、 B而言，做廣告是上策?？▋?nèi)基曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“第一個(gè)來(lái)的人得到了牡蠣，而第二個(gè)人只得到了貝殼。因?yàn)榱硪患移髽I(yè)如果也試圖進(jìn)入同一市場(chǎng)，則肯定是虧損的。 ? 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段的模仿難度比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)高，所需要的時(shí)間也長(zhǎng)。 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 在寡頭壟斷市場(chǎng)中，企業(yè)傾向于使用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，以免出現(xiàn)兩敗俱傷的價(jià)格戰(zhàn)。 B公司 民用市場(chǎng) 軍用市場(chǎng) 民用市場(chǎng) 1000， 1000 3000， 1500 軍用市場(chǎng) 1500， 3000 1000， 1000 A公司 （接上頁(yè)） ? 如果每家企業(yè)獨(dú)立做出決策，雙方都可能會(huì)將產(chǎn)品投放于民用市場(chǎng)，其結(jié)果是雙方都無(wú)利可圖。 廠商 B 白
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