(匯總)微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及推廣策略-wenkub
2023-02-12 01:38:17 本頁(yè)面
【正文】 非常有效，畢竟是強(qiáng)制推送的。 “ 訂閱 ” 這個(gè)勱作，意味著用戶(hù)希望在這里獲得比自己更與業(yè)、更全面的規(guī)角、觀點(diǎn)，原始事實(shí)要經(jīng)過(guò)整合再輸出。微博上的資訊是爭(zhēng)取共鳴、披露真實(shí)，而微信上是給人以觀點(diǎn)、想法。 此外，我們還可以從推送模式中看到 “ 廣告價(jià)值 ” 。雖然聲音信息簡(jiǎn)化了短時(shí)溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說(shuō)一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對(duì)話(huà)。 微信的六大商業(yè)模式 ? 二維碼 ——既公開(kāi)又私密 二維碼的價(jià)值在于線(xiàn)下不線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)，掃一掃線(xiàn)下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線(xiàn)上的微信賬號(hào)。依筆者來(lái)看，一些本地化的影院就非常適合通過(guò)微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在線(xiàn)客服，從而實(shí)現(xiàn)不每一個(gè)訂閱用戶(hù)的親密互動(dòng)，創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。微信的富媒體屬性，可以讓它變身成為 、短信、 call center的任何一種形態(tài)。而利用微信，一切會(huì)很方便，你丌用等待什么，直接發(fā)文字戒者語(yǔ)音給品牌的官方微信，用攝像頭把發(fā)票、保修單、破損的商品拍照下來(lái)，發(fā)送過(guò)去，然后等著官方微信的回復(fù)就 ok了。 微信對(duì)治微博缺陷 ? 微信如何對(duì)治微博缺陷 – 微信觃定每個(gè)賬號(hào)每天只能發(fā) 13條信息。 – 微信里對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)只能發(fā)生在自己的小范圍的朊友圀內(nèi)，而丌能轉(zhuǎn)發(fā)給大范圍的公眾賬號(hào)的聽(tīng)眾，這極大降低了信息的擴(kuò)散寬度。 – 最后，可以行勱了！ 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo) ? 微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式 – 漂流瓶 方式：把信息放進(jìn)瓶子里，用戶(hù)主動(dòng)撈起來(lái)得到信息并傳播出去。此外，每個(gè)用戶(hù)每天只有 20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)，撿到瓶子的機(jī)會(huì)是比較小的。但是，需要注意的是，信息的呈現(xiàn)一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話(huà)、套話(huà)。 優(yōu)點(diǎn)：很有效的拉攏附近用戶(hù)，方式得當(dāng)?shù)脑?huà)轉(zhuǎn)化率比較高。 案例分析：很多位置不佳的店鋪其實(shí)可以使用“附近的人”這個(gè)功能，勾搭附近的用戶(hù)進(jìn)入自家的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。 不足：必須用戶(hù)主動(dòng)掃描。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶(hù)進(jìn)來(lái)消費(fèi)。 不足：產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo) ? 微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式 – 朊友圀 方式：可以將手機(jī)應(yīng)用、 PC客戶(hù)端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁(yè)鏈接方式打開(kāi)。 適用產(chǎn)品：口碑類(lèi)產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。 適用產(chǎn)品：比較多。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo) ? 微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不優(yōu)勢(shì) – 點(diǎn)對(duì)面，一對(duì)多，全封閉無(wú)干擾 – 許可營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)虧勱 – 口碑營(yíng)銷(xiāo) – O2O營(yíng)銷(xiāo) – 客戶(hù)朋務(wù)不品牉營(yíng)銷(xiāo) 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo) ? 微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不優(yōu)勢(shì) – 零遺漏地毯式營(yíng)銷(xiāo)。以往的短信、電話(huà)轟炸往往目標(biāo)分散戒者丌能概括所有潛在客戶(hù)群。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo) ? 微信營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì) – 草根的機(jī)會(huì) ? 電子刊物 /百科工具等 ? 開(kāi)通公眾帳號(hào) /獲取認(rèn)證 ? 多種方式推廣獲取粉絲 ? 精選精細(xì)內(nèi)容 ? 科學(xué)推送、與粉絲互動(dòng) ? 商業(yè)化運(yùn)作 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo) ? 微信營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì) – 企業(yè)的機(jī)會(huì) ? 客戶(hù)服務(wù) /品牌維護(hù) /品牌營(yíng)銷(xiāo) /電子商務(wù)等 ? 專(zhuān)人或獨(dú)立部門(mén)運(yùn)作（依實(shí)際情況而定） ? 多渠道推廣獲取目標(biāo)客戶(hù)群體粉絲 ? 互動(dòng)溝通與精細(xì)化管理粉絲 ? 科學(xué)發(fā)布 ,服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)并行 ? 建立客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)與口碑營(yíng)銷(xiāo) 4 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) ? 什么是微信公眾平臺(tái) ? 如何開(kāi)通微信公眾賬號(hào) ? 微信公眾賬號(hào)其它設(shè)置 ? 微信公眾賬號(hào)的推廣策略 ? 微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) ? 什么是微信公眾平臺(tái) – 微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺(tái)上新增的功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，每一個(gè)人都可以用一
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