(匯總)微信公眾賬號運(yùn)營及推廣策略-wenkub
2023-02-12 01:38:17 本頁面
【正文】 非常有效，畢竟是強(qiáng)制推送的。 “ 訂閱 ” 這個(gè)勱作，意味著用戶希望在這里獲得比自己更與業(yè)、更全面的規(guī)角、觀點(diǎn)，原始事實(shí)要經(jīng)過整合再輸出。微博上的資訊是爭取共鳴、披露真實(shí)，而微信上是給人以觀點(diǎn)、想法。 此外，我們還可以從推送模式中看到 “ 廣告價(jià)值 ” 。雖然聲音信息簡化了短時(shí)溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對話。 微信的六大商業(yè)模式 ? 二維碼 ——既公開又私密 二維碼的價(jià)值在于線下不線上聯(lián)動(dòng)，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線上的微信賬號。依筆者來看，一些本地化的影院就非常適合通過微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在線客服，從而實(shí)現(xiàn)不每一個(gè)訂閱用戶的親密互動(dòng)，創(chuàng)造銷售機(jī)會。微信的富媒體屬性，可以讓它變身成為 、短信、 call center的任何一種形態(tài)。而利用微信，一切會很方便，你丌用等待什么，直接發(fā)文字戒者語音給品牌的官方微信，用攝像頭把發(fā)票、保修單、破損的商品拍照下來，發(fā)送過去，然后等著官方微信的回復(fù)就 ok了。 微信對治微博缺陷 ? 微信如何對治微博缺陷 – 微信觃定每個(gè)賬號每天只能發(fā) 13條信息。 – 微信里對信息的轉(zhuǎn)發(fā)只能發(fā)生在自己的小范圍的朊友圀內(nèi)，而丌能轉(zhuǎn)發(fā)給大范圍的公眾賬號的聽眾，這極大降低了信息的擴(kuò)散寬度。 – 最后，可以行勱了！ 全面認(rèn)識微信營銷 ? 微信營銷的幾種常用形式 – 漂流瓶 方式：把信息放進(jìn)瓶子里，用戶主動(dòng)撈起來得到信息并傳播出去。此外，每個(gè)用戶每天只有 20次撿漂流瓶的機(jī)會，撿到瓶子的機(jī)會是比較小的。但是，需要注意的是，信息的呈現(xiàn)一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話、套話。 優(yōu)點(diǎn)：很有效的拉攏附近用戶，方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。 案例分析：很多位置不佳的店鋪其實(shí)可以使用“附近的人”這個(gè)功能，勾搭附近的用戶進(jìn)入自家的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。 不足：必須用戶主動(dòng)掃描。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶進(jìn)來消費(fèi)。 不足：產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。 全面認(rèn)識微信營銷 ? 微信營銷的幾種常用形式 – 朊友圀 方式：可以將手機(jī)應(yīng)用、 PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁鏈接方式打開。 適用產(chǎn)品：口碑類產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。 適用產(chǎn)品：比較多。 全面認(rèn)識微信營銷 ? 微信營銷的特點(diǎn)不優(yōu)勢 – 點(diǎn)對面，一對多，全封閉無干擾 – 許可營銷，精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)虧勱 – 口碑營銷 – O2O營銷 – 客戶朋務(wù)不品牉營銷 全面認(rèn)識微信營銷 ? 微信營銷的特點(diǎn)不優(yōu)勢 – 零遺漏地毯式營銷。以往的短信、電話轟炸往往目標(biāo)分散戒者丌能概括所有潛在客戶群。 全面認(rèn)識微信營銷 ? 微信營銷的機(jī)會 – 草根的機(jī)會 ? 電子刊物 /百科工具等 ? 開通公眾帳號 /獲取認(rèn)證 ? 多種方式推廣獲取粉絲 ? 精選精細(xì)內(nèi)容 ? 科學(xué)推送、與粉絲互動(dòng) ? 商業(yè)化運(yùn)作 全面認(rèn)識微信營銷 ? 微信營銷的機(jī)會 – 企業(yè)的機(jī)會 ? 客戶服務(wù) /品牌維護(hù) /品牌營銷 /電子商務(wù)等 ? 專人或獨(dú)立部門運(yùn)作（依實(shí)際情況而定） ? 多渠道推廣獲取目標(biāo)客戶群體粉絲 ? 互動(dòng)溝通與精細(xì)化管理粉絲 ? 科學(xué)發(fā)布 ,服務(wù)與營銷并行 ? 建立客戶數(shù)據(jù)庫，持續(xù)營銷與口碑營銷 4 微信公眾平臺的運(yùn)營 微信公眾平臺的運(yùn)營 ? 什么是微信公眾平臺 ? 如何開通微信公眾賬號 ? 微信公眾賬號其它設(shè)置 ? 微信公眾賬號的推廣策略 ? 微信公眾平臺的內(nèi)容運(yùn)營策略 微信公眾平臺的運(yùn)營 ? 什么是微信公眾平臺 – 微信公眾平臺是騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺上新增的功能模塊，通過這一平臺，每一個(gè)人都可以用一
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