寶通輪胎營銷推廣方案-wenkub
2023-02-11 23:31:58 本頁面
【正文】 輪胎養(yǎng)護(hù)偏方大放送（招商手冊）； 車友故亊（收集參會者與車、與輪胎有關(guān)的經(jīng)歷故亊通過； 圖片、文字視頻等方式上傳微博參加寶通輪胎舉辦的評選， 票數(shù)者給予獎勵）。 寶通輪胎 重點(diǎn)市場 原配市場 替換市場 翻新市場 輪胎市場可以簡單的分為三大市場 萬達(dá)寶通 消 費(fèi) 群 體 分 析 出租車消費(fèi)群體 公務(wù)車消費(fèi)群體 私家車消費(fèi)群體 輪胎產(chǎn)品消費(fèi)群大體可分為： 品牌建立與品牌維護(hù)： 地方性競爭品牌都沒有在用戶心中形成強(qiáng)勢的品牌形象，因 此，市場推廣初期應(yīng)注重寶通輪胎的品牌建立與維護(hù)。 制定具有針對性的市場營銷推廣計劃，開發(fā)銷售渠道。從各地市來看，哈爾濱、齊齊哈爾、大慶和綏化機(jī) 勱車保有量超過 30萬，合計 1792394輛，占全省總量的 %。萬達(dá)寶通輪胎 營銷推廣方案 目 錄 市 場 狀 況 分 析 1 2 3 消 費(fèi) 群 體 分 析 整合營銷傳播策略 隨著黑龍江省人均生活水平的提高，汽車這一代步工具的 數(shù)量越來越多。 以上數(shù)據(jù)表明了黑龍江省輪胎市場存在著龐大的市場需求。 適時召開產(chǎn)品推介會，強(qiáng)勢進(jìn)入黑龍江省市場。 多渠道銷售： 輪胎消費(fèi)群體的需求與購買決策差異很大，形 成銷售渠道必須多元化。 黑龍江大中型汽配城 亞星汽配城 哈爾濱宣化汽配城 亞興汽配城 黑龍江奔馬汽車用品批發(fā)城 哈爾濱宣化泰成汽配 哈爾濱躍華汽配中心 哈爾濱天朗汽配中心 整合營銷傳播策略 媒體策略 之 ?前期利用較高的暴露頻次迅速建立知名度。 選擇報紙媒體、 DM直投宣傳廣告。 做企業(yè)宣傳冊。目前，生活報已在黑龍江省牢固確定了發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的“黑龍江第一報”形象。 ?企業(yè)宣傳資料發(fā)放。 選擇龍廣交通臺 —— 全天引領(lǐng)車上收聽高峰。承載省內(nèi) 8區(qū) 10縣各大交通樞紐。 節(jié)目中穿插《美女倒車大比拼》美女主持傾情參與，娛樂互動帶給觀眾歡樂。 ? 司機(jī)群體的重度收聽 —— 全天鎖定，龍廣交通臺聲音無處不在 —— 客戶媒體策略的助力型媒介，“不間斷聲音提示”貢獻(xiàn)率最高的媒體 . 龍廣交通臺媒體優(yōu)勢 頻道 收聽率 % 觸達(dá)率 % 收聽時長 (小時 .分鐘 ) 黑龍江交通廣播 2414010100200300400500600700800黑龍江交通廣播 F M 9 9 . 8觸達(dá)人數(shù)( 千)獨(dú)有
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