寶通輪胎營(yíng)銷(xiāo)推廣方案-wenkub
2023-02-11 23:31:58 本頁(yè)面
【正文】 輪胎養(yǎng)護(hù)偏方大放送（招商手冊(cè)）； 車(chē)友故亊（收集參會(huì)者與車(chē)、與輪胎有關(guān)的經(jīng)歷故亊通過(guò)； 圖片、文字視頻等方式上傳微博參加寶通輪胎舉辦的評(píng)選， 票數(shù)者給予獎(jiǎng)勵(lì)）。 寶通輪胎 重點(diǎn)市場(chǎng) 原配市場(chǎng) 替換市場(chǎng) 翻新市場(chǎng) 輪胎市場(chǎng)可以簡(jiǎn)單的分為三大市場(chǎng) 萬(wàn)達(dá)寶通 消 費(fèi) 群 體 分 析 出租車(chē)消費(fèi)群體 公務(wù)車(chē)消費(fèi)群體 私家車(chē)消費(fèi)群體 輪胎產(chǎn)品消費(fèi)群大體可分為： 品牌建立與品牌維護(hù)： 地方性競(jìng)爭(zhēng)品牌都沒(méi)有在用戶(hù)心中形成強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，因 此，市場(chǎng)推廣初期應(yīng)注重寶通輪胎的品牌建立與維護(hù)。 制定具有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃，開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售渠道。從各地市來(lái)看，哈爾濱、齊齊哈爾、大慶和綏化機(jī) 勱車(chē)保有量超過(guò) 30萬(wàn)，合計(jì) 1792394輛，占全省總量的 %。萬(wàn)達(dá)寶通輪胎 營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 目 錄 市 場(chǎng) 狀 況 分 析 1 2 3 消 費(fèi) 群 體 分 析 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 隨著黑龍江省人均生活水平的提高，汽車(chē)這一代步工具的 數(shù)量越來(lái)越多。 以上數(shù)據(jù)表明了黑龍江省輪胎市場(chǎng)存在著龐大的市場(chǎng)需求。 適時(shí)召開(kāi)產(chǎn)品推介會(huì)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入黑龍江省市場(chǎng)。 多渠道銷(xiāo)售： 輪胎消費(fèi)群體的需求與購(gòu)買(mǎi)決策差異很大，形 成銷(xiāo)售渠道必須多元化。 黑龍江大中型汽配城 亞星汽配城 哈爾濱宣化汽配城 亞興汽配城 黑龍江奔馬汽車(chē)用品批發(fā)城 哈爾濱宣化泰成汽配 哈爾濱躍華汽配中心 哈爾濱天朗汽配中心 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 媒體策略 之 ?前期利用較高的暴露頻次迅速建立知名度。 選擇報(bào)紙媒體、 DM直投宣傳廣告。 做企業(yè)宣傳冊(cè)。目前，生活報(bào)已在黑龍江省牢固確定了發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的“黑龍江第一報(bào)”形象。 ?企業(yè)宣傳資料發(fā)放。 選擇龍廣交通臺(tái) —— 全天引領(lǐng)車(chē)上收聽(tīng)高峰。承載省內(nèi) 8區(qū) 10縣各大交通樞紐。 節(jié)目中穿插《美女倒車(chē)大比拼》美女主持傾情參與，娛樂(lè)互動(dòng)帶給觀眾歡樂(lè)。 ? 司機(jī)群體的重度收聽(tīng) —— 全天鎖定，龍廣交通臺(tái)聲音無(wú)處不在 —— 客戶(hù)媒體策略的助力型媒介，“不間斷聲音提示”貢獻(xiàn)率最高的媒體 . 龍廣交通臺(tái)媒體優(yōu)勢(shì) 頻道 收聽(tīng)率 % 觸達(dá)率 % 收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng) (小時(shí) .分鐘 ) 黑龍江交通廣播 2414010100200300400500600700800黑龍江交通廣播 F M 9 9 . 8觸達(dá)人數(shù)( 千)獨(dú)有
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