產(chǎn)業(yè)組織的策略性行為與定價理論-wenkub
2023-02-11 22:34:30 本頁面
【正文】 本不會制定限制性定價策略。 結(jié)論 —— 在位廠商為了達到遏制進入的目的，會調(diào)整它的產(chǎn)量水平及相應(yīng)的價格水平，從而消除導致潛在廠商進入的誘因。 ? 市場基礎(chǔ)：寡占或壟斷市場 古諾模型（ Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克爾伯格 (Stackelberg,1934 )等 3 新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為 ? 研究方法： 博弈論和信息經(jīng)濟學 ? 成果應(yīng)用： 為現(xiàn)實的市場現(xiàn)象提供理論解釋 為反托拉斯分析提供理論依據(jù) ? 在現(xiàn)實經(jīng)濟中，企業(yè)之間的 策略性相互影響構(gòu)成許多市場現(xiàn)象的基礎(chǔ)，如串謀、掠奪性定價等，而這些都是在不完全信息下發(fā)生的，運用策略性行為研究的模型和方法可在很大程度可為這些現(xiàn)象提供更加具體的復雜的理論解釋，并且更貼近于現(xiàn)實，從而為反托垃斯政策提供更加合理的理論依據(jù)。 4 二 限制性定價 ? 限制性定價是一種短期非合作策略性行為，通過在位廠商當前價格策略影響潛在廠商對進入市場后利潤水平的預期，從而影響其進入決策。 6 （一）靜態(tài)限制性定價 貝恩等人認為，潛在進入者相信當其進入后，在位廠商不會改變其產(chǎn)量，從而市場供給超過需求，價格會下降，無利可圖。（弗里得曼） 7 靜態(tài)限制性定價的決定 因素 ? 市場初始規(guī)模： 市場愈大時，在位廠商就應(yīng)維持更高的產(chǎn)量才能阻止，因而價格就越低。Debondt,1976) 連續(xù)進入模型 (Gaskins,1971。 ? 市場需求增長： 市場需求增長，則限制價格也要相應(yīng)降低。潛在進入者不進入，則收益為 0，進入后，則彼此知道成本，收益是第二期的古諾雙頭利潤。 ? 混同均衡： 在位企業(yè)的產(chǎn)量不能有效地傳遞成本信息，高成本企業(yè)可通過生產(chǎn)低成本企業(yè)的壟斷產(chǎn)量以 誤使進入者 以為自己是低成本，從而不進入。 結(jié)論： 為了遏制進入，在位者應(yīng) 傳遞高成本 信息，因而應(yīng)把限制性價格設(shè)定在高于短期壟斷價格的水平。在大多數(shù)掠奪性定價中，企業(yè)將價格壓低至其成本以下，即企業(yè)通過承擔短期虧損來換取長期收益 注意： 掠奪性定價強調(diào)短期是虧損的，其虧損由長期得到補償； 掠奪性定價策略強調(diào)對已進入者而言，而限制性定價強調(diào)對潛在進入者而言。 在 1881－ 1906年間，美國煙草托垃斯收購了 40家競爭對手，并在煙餅、香煙、鼻煙和緊扣煙的 銷售上控制了很大的市場份額。即有效的市場創(chuàng)造了掠奪機會。 19 結(jié)論：認為掠奪是非理性 ? 綜上所述： 芝加哥學派認為 掠奪是非理性，其成立是基于以下前提： ? （ 1）信息成本低，被掠奪方可獲得應(yīng)的資金和消費者支持； ? （ 2）市場進出自由，無沉沒成本，壟斷利潤無法獲得。 20 （二）后芝加哥學派：理性的掠奪 ? 結(jié)論： 如果假定更接近現(xiàn)實的不完全信息，那么低于短期最優(yōu)水平的定價將會成為理性戰(zhàn)略；掠奪收益不僅來自掠奪市場，一個市場的掠奪通過遏制進入和威懾對手可以在其他相關(guān)地理或產(chǎn)品市場獲利。然而，博弈論在邏輯上的無懈可擊的子博弈完美均衡解（進入，容許）和現(xiàn)實生活中的在位企業(yè)的掠奪戰(zhàn)略是矛盾的，故稱 悖論。 23 克雷普斯（ Krips）和威爾森（ Wilson）模型 ? 克和威把 不完全信息 引入到連鎖店博弈中，他們證明了當現(xiàn)有企業(yè)選擇掠奪戰(zhàn)略時的收益可能高于容納時的收益時， 同時進入者并不知現(xiàn)有企業(yè)的收益情況 時，即使是弱小企業(yè)也會選擇掠奪戰(zhàn)略。故進入者在早期不進入，后期可能進，也可能不進。 ? 將在位者分為三種類型： ? 普通型： E進入者 D在位者 強 b 1 1 0 0 a 不進入 進入 掠奪 容納 a0, b1 27 米爾格羅姆（ Milgro）和羅伯茨 (Robets)模型 ? 瘋狂型：當進入者進入時，總是選擇打擊 E進入者 D在位者 強 b 1 0 a 不進入 進入 掠奪 a0, b1 28 米爾格羅
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