廣本巡展試駕活動(dòng)方案_營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃_計(jì)劃解決方案_實(shí)用文檔-wenkub
2023-02-10 04:26:49 本頁(yè)面
【正文】 ”競(jìng)技大比拼 ?活動(dòng) 3：“鋒范”找不同 ?互動(dòng)促銷(xiāo) 1：抽獎(jiǎng)活動(dòng) ? 活動(dòng) 1：彩繪車(chē)身 ?活動(dòng) 2：競(jìng)技游戲 ?活動(dòng) 3：汽車(chē)迷宮 ?活動(dòng) 4：“驚險(xiǎn)”距離 ?活動(dòng) 5：自由駕駛 ?互動(dòng)促銷(xiāo)：抽獎(jiǎng)活動(dòng) ? 互動(dòng)促銷(xiāo) 1：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放“鋒范全知道”小禮品 ? 互動(dòng)促銷(xiāo) 2：利用觸摸屏動(dòng)態(tài)了解CITY鋒范 ? 互動(dòng)促銷(xiāo) 3：填寫(xiě)試乘試駕表送“鋒范日歷” 銘記生活 有我“鋒范” 12月 13日 —12月 14日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 9 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 10 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo) 本次系列活動(dòng)有二大營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)： ? 亮點(diǎn)之一：小眾傳播 “鋒范”是一款為都市精英、青年才俊量身定做的車(chē)型。 New CITY是廣本建廠十年來(lái)首款中級(jí)車(chē)，屆時(shí)廣州本田將擁有飛度、 New CITY和第八代雅閣三款車(chē)型分別征戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)、中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，這也將成為未來(lái)廣州本田銷(xiāo)量提升的又一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 1 廣州本田北京地區(qū)巡展、試駕活動(dòng)方案 Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2023 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 2 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 3 背景及傳播方向 市場(chǎng)需要有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“中國(guó)市場(chǎng)缺乏的并不是需求，而是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 4 背景及傳播方向 “傳統(tǒng)型 ” 價(jià)值取向 : “質(zhì)量、服務(wù) ” “進(jìn)取型 ” 價(jià)值取向 : 強(qiáng)勢(shì)的感性需求 品牌形象及感性的價(jià)值需求在消費(fèi)者選車(chē)時(shí)重要性 主流市場(chǎng) = 不斷增長(zhǎng)的感性需求 +理性支持 低端市場(chǎng) 高端市場(chǎng) 中端市場(chǎng) 產(chǎn)品個(gè)性是與消費(fèi)者的重要感情紐帶 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 5 背景及傳播方向 New CITY目標(biāo)客戶擁有前進(jìn)的夢(mèng)想 ? New CITY 不止是幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，可以延伸夢(mèng)想 進(jìn)取、追求奮進(jìn) 享受生活 顯示都市精英優(yōu)越感 “ 奮斗幾年終于有了屬于自己的車(chē)，和打車(chē)的感覺(jué)大不一樣， New CITY給我精英的自信 ” “ 想過(guò)擁有自己的車(chē)，現(xiàn)在就是想和朋友家人在一起，私人駕車(chē)游 ” “ 人的一生就是這樣的追求 … 通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，奮斗的腳步不能停歇” 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 6 目 錄 視覺(jué)效果 系列活動(dòng)內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)及目標(biāo) 系列活動(dòng)概述 背景及傳播方向 場(chǎng)地推薦 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 7 系列活動(dòng)概述 ? 三大活動(dòng)組成系列活動(dòng) 將 銘記生活 有我“鋒范”（ 商場(chǎng)巡展活動(dòng)）、 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” （寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)）、 “鋒范”人生志于行（ 試駕活動(dòng)），三個(gè)活動(dòng)組成本次北京地區(qū)“鋒范”整體活動(dòng)。本次活動(dòng)直擊目標(biāo)人群，與目標(biāo)人群深度溝通，利用不同區(qū)域的巡展以及試乘試駕活動(dòng)，宣傳推廣產(chǎn)品。通過(guò)在商場(chǎng)的巡展活動(dòng)，進(jìn)一步吸引潛在客戶，提高 CITY鋒范的市場(chǎng)的影響力。同時(shí)進(jìn)行車(chē)輛宣傳、填寫(xiě)相關(guān)表格。抽獎(jiǎng)規(guī)則：每位填寫(xiě)試乘試駕表的來(lái)賓在完整填寫(xiě)表格后，到指定區(qū)域參加“轉(zhuǎn)輪”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，根據(jù)抽取彩球的顏色即可活動(dòng)相應(yīng)的禮品 .參加 12月21日試乘試駕活動(dòng)的來(lái)賓均還有機(jī)會(huì)抽取精美大獎(jiǎng)。 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 17 系列活動(dòng)內(nèi)容 寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)概述： 北京共有甲級(jí)寫(xiě)字樓 200余家，上班人群超過(guò) 375,000人，流動(dòng)人口超過(guò) 225,000人，覆蓋了北京 80%以上的高收入人群。 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 （寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)） 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 18 系列活動(dòng)內(nèi)容 寫(xiě)字樓巡展特性： 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 耐奧公共關(guān)系機(jī)構(gòu) / 19 系列活動(dòng)內(nèi)容 寫(xiě)字樓巡展涉及范圍： 初露“鋒”芒 智者風(fēng)“范” 12月 15日 —12月 19日 巡展 B E C D A 燕莎商圈 CBD商圈 中關(guān)村商圈 亞運(yùn)村商圈 金融街商圈 （寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)） 耐奧公共
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