波士頓品牌管理初步研究23頁-wenkub
2023-02-10 01:33:52 本頁面
【正文】 ? 貨真價實? 效率高? 獨具匠心? 注意細節(jié)? 藝術(shù)品位? 典型的美式生活? 浪漫與效率的統(tǒng)一心 靈理 智感官議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論 品牌垂直管理 樹立核心品牌根據(jù)客戶特征、企業(yè)使命使品牌具備深層次的含義 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標 確定核心品牌 明確企業(yè)訴求用以下的方法來分解、解決品牌管理問題 細分市場品牌的設(shè)計 品牌縱向管理 業(yè)務(wù)群內(nèi)不同產(chǎn)品的品牌組合 品牌橫向管理 跨業(yè)務(wù)群的品牌延伸針對不同業(yè)務(wù)群中共同的特性使品牌有所聯(lián)系 原有業(yè)務(wù)群分析 市場推廣成本分析 實現(xiàn)品牌延伸令品牌與細分市場相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè) 市場調(diào)查 客戶分析 品牌設(shè)計同一業(yè)務(wù)群中針對不同客戶使品牌有所區(qū)別 市場調(diào)查 市場細分，客戶群分析 品牌組合管理注：本文討論的重點關(guān)注于品牌本身，盡管多以產(chǎn)品舉例，但其原理普遍適用于服務(wù)業(yè)。細分市場產(chǎn)品品牌設(shè)計目標客戶的細分 – 深入了解客戶 品牌定位 – 品牌的品牌形象 品牌的價值驅(qū)動因素與手段? 他們是誰？? 他們在做什么？? 他們想怎么樣? 他們需要什么？? 他們重視什么？深入了解客戶行為并對他們進行細分以滿足他們不同的需求價值定位? 功能性? 情感性確定期望的品牌形象廣告促銷銷售產(chǎn)品特性網(wǎng)點覆蓋面服務(wù)…確定基本的市場行為目的 細分品牌設(shè)計品牌管理的重點是如何針對企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進行縱向與橫向的品牌管理洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品品牌管理重點徹底細分型 區(qū)別對待型 完全一致型品牌的縱向管理 使 用品牌組合來保證在細分市場的專業(yè)性高級飯店的品牌組合示意圖客戶需求細分市場Caesar’/凱撒Westin/維斯汀SheratonW HotelsFour Points商業(yè) 度假 /娛樂奢華時尚高檔價值The LuxuryCollection在業(yè)務(wù)群內(nèi)部管理多品牌，而不僅僅使用單一品牌? 什么是最適合一個組合整體的，而不僅是對一個單獨的品牌? 獲得最大的總銷量和利潤品牌之間的區(qū)別不僅僅是價格和客戶類型的區(qū)別? 建立針對不同客戶群的明確定位? 利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn) /尊重歷史? 用品牌組合來覆蓋市場中的不
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