品牌與心理學(xué)-wenkub
2023-02-10 00:32:23 本頁(yè)面
【正文】 也稱(chēng)為暈輪效應(yīng)，即減少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)感知 , 增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)的信心。 l主觀認(rèn)知：面對(duì)信息超載時(shí)代 , 人們常常是憑借片段的信息來(lái)辨認(rèn)物體和認(rèn)識(shí)事物。二 .品牌的心理效應(yīng) 心理效應(yīng)是指由社會(huì)心理、心理規(guī)律的作用 , 使人在社會(huì)認(rèn)識(shí)過(guò)程中 , 對(duì)人或事所持有的一些特殊的反應(yīng)效果。品牌的定義“用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合 , 以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。奧格 威在 20 世紀(jì) 50 年代第 1 次 提出了品牌概念 : l 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。主要研究方向：l 品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的五種心理效應(yīng)l 品牌心理效如何作用于消費(fèi)者l 從品牌心理效應(yīng)角度出發(fā)，分析如何構(gòu)筑優(yōu)秀的品牌一 .品牌的起源品牌 (brand) 一詞來(lái)源于古挪威文字brandr。l 它是產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總和 , 品牌因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 ”美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì) American Marketing Association 綜上所述 , 品牌就是用來(lái)識(shí)別某種產(chǎn)品或服務(wù)的 , 并使之與其他的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)及標(biāo)志 , 通常由名稱(chēng)、標(biāo)志、符號(hào)、圖案、色彩等因素組成。品牌心理效應(yīng)差異效應(yīng) 光環(huán)效應(yīng) 情感效應(yīng) 魅力效應(yīng) 附加效應(yīng)l品牌的差異效應(yīng)，即簡(jiǎn)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。l識(shí)別差異的過(guò)程即是一個(gè)品牌認(rèn)知至提取的信息加工過(guò)程。 心理學(xué)理論認(rèn)為個(gè)體由于在缺乏充分必要信息參考的情況之下 , 會(huì)從已有的知識(shí)結(jié)構(gòu)中提取與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的心理圖式 , 由此產(chǎn)生對(duì)某事物的概括的印象。當(dāng)一個(gè)知名品牌刺激了一位潛在消費(fèi)者 , 消費(fèi)者知覺(jué)該刺激 ,
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