電通－恒安集團(tuán)廣告策略-wenkub
2023-02-09 23:54:00 本頁面
【正文】 534歲擴(kuò)展人群： 3544歲收入：在中等 — 中等偏高她們是：1. 護(hù)舒寶、蘇菲的常用人群，友好奇心，喜愛用新的，對其有魅力的產(chǎn)品2. 游離人群，常在護(hù)舒寶、蘇菲、嬌爽之間游離，并有過安爾樂的使用經(jīng)驗(yàn)，使她們對安爾樂有一個(gè)新的感識(shí)對衛(wèi)生巾各項(xiàng)功能的關(guān)注度對衛(wèi)生巾各項(xiàng)功能的關(guān)注度安全感一個(gè)在電通公司內(nèi)部舉行的小型調(diào)查顯示：女性消費(fèi)者對各衛(wèi)生巾功能最關(guān)注是 安全感 。對產(chǎn)品的喜愛形象功能?對產(chǎn)品的功能利益的認(rèn)可，對品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴是產(chǎn)生在價(jià)格以外的重要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！负惆布瘓F(tuán) 」和 「電通廣告公司 」有關(guān)今后廣告活動(dòng)的考量中國電通集團(tuán)上海電通廣告有限公司2023年 3月 25日敬呈恒安集團(tuán)敬呈恒安集團(tuán)提案內(nèi)容目錄提案內(nèi)容目錄ⅠⅠ 恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關(guān)電通有關(guān)電通 —1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務(wù)特點(diǎn)介紹服務(wù)特點(diǎn)介紹ⅢⅢ 電通對恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)電通對恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 安爾樂 “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護(hù)墊市場的地位護(hù)墊市場的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場的地位紙尿褲市場的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場的地位市場的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達(dá) 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費(fèi)者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達(dá) 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果%DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌卷筒紙的消費(fèi)者使用率恒安所面對的競爭對手恒安所面對的競爭對手女性用衛(wèi)生巾女性用衛(wèi)生巾 %?寶潔 53% ?尤尼佳 23%?金佰利 22%?強(qiáng)生 16%?： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023嬰兒紙尿片嬰兒紙尿片 %?寶潔寶潔 53%注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023紙巾紙巾 %金佰利金佰利 20%潔云潔云 19%寶潔寶潔 3% 注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CMMS2023競爭對手幾乎都是世界一流的大品牌競爭對手幾乎都是世界一流的大品牌?新的市場、消費(fèi)者研究力強(qiáng)?產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)?品牌力強(qiáng)?產(chǎn)品市場操作經(jīng)驗(yàn)豐富市場的競爭極為激烈市場的競爭極為激烈 —— 衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾從廣告投放量來看市場的競爭從廣告投放量來看市場的競爭2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額DATA RESOURCE：AC 尼爾森市場的競爭極為激烈市場的競爭極為激烈 —— 紙尿褲紙尿褲從廣告投放量來看市場的競爭從廣告投放量來看市場的競爭39。對產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認(rèn)可往往會(huì)體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對產(chǎn)品的忠誠度?口碑的好壞多品牌時(shí)期多品牌時(shí)期品牌知名度?由于貼身使用，消費(fèi)者 更多地需要使用時(shí)安心感， 潛在意識(shí)地追求品質(zhì)感。Base: 60persons影響消費(fèi)者購買的因素影響消費(fèi)者購買的因素Base: 60persons同一個(gè)的小型調(diào)查還顯示：? 影響女性消費(fèi)者購買各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價(jià)格、使用經(jīng)驗(yàn)等。同時(shí)，提高在大城市的影響力。主要工作，提高品牌回用率第二階段確立絕對的品牌地位No 1 Brand主要工作開發(fā)新用人群 提高品牌忠誠度第三階段202 3 202 12 202 12 2023合合 作作 模模 式式專組式的服務(wù)專組式的服務(wù)我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時(shí)我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時(shí)的服務(wù)的服務(wù)其利益點(diǎn)： 1 穩(wěn)定的工作人員
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