【正文】 140015 Fi nancial Repor t M on Fri 2 330 234516 Behind t he Headl ines w ith Wen T ao M on Fri 1 200 123017 T oday ’s Headli nes M on Fri 1 230 124518 G ood M or ning China M on Fri 1 245 131819 Legen d Compu t er Squar e Sat 1930 202320 G ui Zhou Chun Wor ld Scann er Sat 2300 2400Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Individuals in 66 cities (Universe: 16,933,000。 Sample: 3,378) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes Phoenix Females P rogram m e Nam e Top Q H TopAudTop Q HTV R1 Ai kai Perfe ct Matc h Sun 2023 246,00 0 2 Xi a Hua C i ty Complex Th ur 2300 176,00 0 3 G re e Phoenix Dr ama Mon 203 0 169,00 0 4 Arche G uess Sat 1845 168,00 0 5 Red Eag l e Dr ama Th ur 1845 143,00 0 6 Th e Asi an Journ al Sun 2100 118,00 0 7 Bi rd W eekend Spectac ular Sat 2130 83,000 8 Sal ly ’s E y e on th e W or ld Sat 2023 75,000 9 Mi dea W en T ao w i th Super star Sat 2030 75,000 10 Tr endy G uide Th ur 2215 71,000 Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Females in 66 cities (Universe: 8,170,000。 ? 《 都市劇場劇目 》 特約贊助的優(yōu)勢在于周一至周五 ， 而 《 與你猜猜猜》 聯(lián)合贊助的優(yōu)勢在于周六和周日 ， 兩個相組合 ， 不僅擁有每天的優(yōu)勢 ， 而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容 ， 再將另加廣告時間安排于時事新聞類節(jié)目 ， 如 《 大紅鷹劇場 》 中的 《 時事快報 》 等 ，且加上眾多的贊助商標板 ， 則廣告效果不言而喻 。 ? 平播廣告收視點成本。 ? 已有贊助商：包括本節(jié)目 、 相鄰節(jié)目 、 及相關節(jié)目的贊助商 ， 尤其應注意競爭對手的贊助情況 ， 詳情請參閱 《 節(jié)目贊助商簡表 》 。 ? 節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播 ， 有的則是每周一次首播 ? 節(jié)目播出時間及時段 。 自開播以來 ， 已有超過 700家中國及國際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告 ， 良好的廣告效益使客戶充滿信心 。 ? 節(jié)目段落銜接式標板 在節(jié)目廣告時段前插播贊助公司之商標大約三秒鐘 (沒有旁白 ) ? 節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強宣傳效果。如“鳳凰早班車”由中國銀行、中國聯(lián)通、 TCL集團等聯(lián)合贊助。如“格力鳳凰劇場”由格力空調(diào)具名贊助。 ? 廣告方式： ? 普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。 42%鳳凰觀眾是經(jīng)理 /專業(yè)人仕 /政府官員 ， 比全部觀眾的同程度比例高出 13%。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達到2,823萬戶，共 9,040萬人，普及率達 %。為達到這個目標，我們除了強化現(xiàn)有中文臺、電影臺和歐洲臺三個頻道的運作外，會于短期內(nèi)推出多個新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺，今年底明年初啟播的一個全新的以新聞財經(jīng)和紀錄片節(jié)目為主的 24小時滾動播出的資訊臺，以及計劃中的粵語臺、日本臺等，再加上已開始運營的鳳凰網(wǎng)站和已正式出版的《鳳凰周刊》雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對不同種類節(jié)目的殷切需求。 ? 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺以普通話及廣東話在黃金時段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬有。 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 公司簡介 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺形成“姊妹臺”，更重要的是標志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺，向發(fā)展為多頻道平臺邁出了一大步，并將收費電視引入了鳳凰的業(yè)務模式。 ? 不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目制作的目標。 華穎國際有限公司是中國銀行全資附屬公司 ， 在中國及國際財務運作方面有豐富的經(jīng)驗 ， 并對于中國市場的開拓有深刻的理解和廣泛的資源 。 ? 鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司 、 香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國際有限公司 。 今日亞洲的主要股東實力雄厚 ， 在中國大陸市場上有豐富的企業(yè)運作經(jīng)驗 ， 多年來已在石油 、 貿(mào)易 、 公路 、 地產(chǎn)、 實業(yè)以及文化等領域投資近百億 。 鳳凰衛(wèi)視由 1996年啟播至今 ， 已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺 ， 包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺 、 鳳凰衛(wèi)視電影臺 、 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺 ， 以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺 、 北美臺及粵語臺 。自開播以來，【時事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時事】、【一點兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領導者。 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機會，除了豐富家庭生活，更為塑造“東方好萊塢”，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語電影作出貢獻。 公司簡介 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺更推出多個有關中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報】、【鳳凰放送站】和【美國十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺最新節(jié)目情報等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。集時事、娛樂、資訊節(jié)目于一身的鳳凰衛(wèi)視歐洲臺，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。 ? 在中國，鳳凰衛(wèi)視備受認同。 （詳細數(shù)據(jù)請參閱《鳳凰衛(wèi)視中文臺大陸收視情況調(diào)查概述》，以及央視索福瑞公司提供的 2023年 7月 16日至 8月 12日的收視調(diào)查報告 —— 見附件） 。 鳳凰衛(wèi)視觀眾對品牌認知度高 ， %鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價錢 ， 一般電視觀眾只有 %愿意付更高價錢購買品牌 。 ? 度身訂造宣傳節(jié)目 如專題節(jié)目制作及贈獎游戲活動等，效果特別顯著。 ? 節(jié)目獨家贊助 贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實力，給目標觀眾以深刻的印象。 廣告特色 ? 四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭取最高播放率。 ? 另外有大量各時段廣告位置 . 廣告特色 ?鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實力雄厚 ， 在中國境內(nèi)有神州電視有限公司配合， 該公司在廣州等地設有分公司 ， 國內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購買廣告位 。 另外， 鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計劃 ， 保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達至目標消費者 。 如何投放廣告 ? 觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有 《 雅嘉非常男女 》 、 《 廈華都市劇場 》 、 《 格力鳳凰劇場 》 、 《 雅倩與你猜猜猜 》 、 《 大紅鷹劇場》 、 《 時事直通車 》 、 《 周末大放送 》 、 《 小莉看時事 》 、 《 明星三人行 》 、 《 完全時尚手冊 》 等 。 ? 贊助時機：好節(jié)目大家都想要 ， 占先機者為強 。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下： ? 序號 節(jié)目 最高收視點 最高收 時段 30秒標價 收視點成本 % ? 視率時間 美元 美元 /點 ? 1 《雅嘉非常男女》 Sun 2023 A特 4000 1250 % ? 2 《廈華都市劇場》 Thur 2300 A2 3000 1429 % ? 3 《 格力鳳凰劇場》 Mon 2030 A1 3600 1714 % ? 4 《 雅倩與你猜猜猜》 Sat 1845 A3 2600 1238 % ? 5 《 大紅鷹劇場》 Thur 1845 A3 2600 1529 % ? 6 《 時事直通車》 Sun 2100 4500 2813 % ? 7 《 周末大放送》 1 Sat 2130 A特 4000 4000 % ? 8 《小莉看時事》 Sat 2023 A特 4000 4444 % ? 9 《明星三人行》 Sat 2030 A特 4000 4444 % ? 10 《完全時尚手冊》 Thur 2215 A1 3600 4000 % 如何投放廣告 ? 針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目： ? 《 周末大放送 》 具名贊助： ? .贊助費用 1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價位 ， 故投資收益比高 ? 首播時間周六 21： 3523： 00是 A特段 ， 緊接 《 時事直通車 》 ， 且節(jié)目長達 1個半鐘；重播時間周日 12： 3014： 00， 收視率也不錯 。 ? .主要問題是同類產(chǎn)品廣告相排斥的問題 。 Sample: 3,483) Programmes ranked by top quarter hour audience. Top Programmes Phoenix 414 P rogr am m e Nam e Top Q H TopAudTop Q HTV R1 G re e Phoenix D ra ma T hur 2023 32,000 2 Ai k ai P er fect Matc h Sun 2030 28,000 3 Arche G uess Sat 1845 28,000 4 Xi a Hua C i ty Complex W ed 2300 20,000 5 Baby and I T ue 1700 19,000 6 T he Asi an Journal F ri 2100 15,000 7 Bi rd W eekend Spec tacul ar Sat 2130 14,000 8 Bi rd W eekend Spec tacul ar Sun 1230 13,000 9 Arche G uess Sun 1215 12,000 10 G ood Mor ning China T ue 1245 11,000 Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix 414 in 66 cities (Universe: 2,253,000。 Sample: 6,861) Programmes ranked by top quarter hour audience. P rogra mme N ame D ay/ Ti me1 Ai ka i Pe rfe