【正文】 “ XXX特約之 ” ， 其實(shí)是另一種形式的具名；獨(dú)家贊助具有排它性；聯(lián)合贊助的費(fèi)用較少 ， 贊助期相對要求較短 ， 可配合市場需求靈活投放。 ? 已有贊助商：包括本節(jié)目 、 相鄰節(jié)目 、 及相關(guān)節(jié)目的贊助商 ， 尤其應(yīng)注意競爭對手的贊助情況 ， 詳情請參閱 《 節(jié)目贊助商簡表 》 。 ? 贊助時(shí)機(jī)：好節(jié)目大家都想要 ， 占先機(jī)者為強(qiáng) 。 ? 廣告頻率：要求合適而不是越多越好 —— 哈六藥已是典型范例 如何投放廣告 ? 贊助費(fèi)用：不僅是絕對值，還要比較贊助權(quán)益。 2023年中文臺將有超過 40個(gè)節(jié)目的116個(gè)贊助機(jī)會(huì)，贊助費(fèi)用從 300萬至 1800萬元人民幣不等。 ? 平播廣告收視點(diǎn)成本。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下： ? 序號 節(jié)目 最高收視點(diǎn) 最高收 時(shí)段 30秒標(biāo)價(jià) 收視點(diǎn)成本 % ? 視率時(shí)間 美元 美元 /點(diǎn) ? 1 《雅嘉非常男女》 Sun 2023 A特 4000 1250 % ? 2 《廈華都市劇場》 Thur 2300 A2 3000 1429 % ? 3 《 格力鳳凰劇場》 Mon 2030 A1 3600 1714 % ? 4 《 雅倩與你猜猜猜》 Sat 1845 A3 2600 1238 % ? 5 《 大紅鷹劇場》 Thur 1845 A3 2600 1529 % ? 6 《 時(shí)事直通車》 Sun 2100 4500 2813 % ? 7 《 周末大放送》 1 Sat 2130 A特 4000 4000 % ? 8 《小莉看時(shí)事》 Sat 2023 A特 4000 4444 % ? 9 《明星三人行》 Sat 2030 A特 4000 4444 % ? 10 《完全時(shí)尚手冊》 Thur 2215 A1 3600 4000 % 如何投放廣告 ? 針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目： ? 《 周末大放送 》 具名贊助： ? .贊助費(fèi)用 1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價(jià)位 ， 故投資收益比高 ? 首播時(shí)間周六 21： 3523： 00是 A特段 ， 緊接 《 時(shí)事直通車 》 ， 且節(jié)目長達(dá) 1個(gè)半鐘；重播時(shí)間周日 12： 3014： 00， 收視率也不錯(cuò) 。 ? 節(jié)目內(nèi)容均是大型題材 ， 多數(shù)是社會(huì)焦點(diǎn) ， 多種觀眾群都十分關(guān)注； ? 贊助權(quán)益中的廣告次數(shù)和時(shí)段都相當(dāng)不錯(cuò)； 如何投放廣告 ?《 明星三人行 》 具名贊助： ? .具名贊助費(fèi)用只需要 800萬元人民幣 ， 平均每月不到 70萬元； . ? 周六首播時(shí)間為 A特時(shí)段 20： 3021： 00， 前是 《 小莉看時(shí)事 》 ， 后是《 時(shí)事直通車 》 ， 收視率都較高； ? 與明星相關(guān)的節(jié)目 ， 非常適合于化妝品廣告； ? 主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號男主持； ? 另加廣告時(shí)間略嫌少 。 如何投放廣告 ?《 都市劇場劇目 》 特約贊助 、 《 與你猜猜猜 》 聯(lián)合贊助 ?《 都市劇場劇目 》 特點(diǎn)： 劇目特約費(fèi)用為 880萬元人民幣 .收視點(diǎn)成本較低 ? 節(jié)目已成名多年 ， 有穩(wěn)定的觀眾群； ? 觀眾多在城市 ， 且以年輕人為主； ? 周一至周五每天 22： 4023： 40一集首播 ， 周二至周六 15： 0016： 00重播 ， 節(jié)目頻率高； ? 影視明星拍攝的廣告對電視劇觀眾的影響更大 ， 尤其是追星一族的年輕人； ? 劇目特約最大的特點(diǎn)就是贊助商的節(jié)目頭尾標(biāo)板位置極佳：在本集故事情節(jié)簡介后 、 電視劇情開始前插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語；在本集故事結(jié)束后 、 下集劇情預(yù)告前又插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語不僅位置好 ， 而且是唯一的一條 ， 沒有其他廣告的干擾 ， 效果特別好 如何投放廣告 ?《 都市劇場劇目 》 特約贊助 、 《 與你猜猜猜 》 聯(lián)合贊助 ? 《 與你猜猜猜 》 特點(diǎn)：聯(lián)合費(fèi)用為 500萬元人民幣 ? 收視率高且上升趨勢強(qiáng)勁 ， 目前周六首播 18： 0019： 30排在第三位 ，周日重播 14： 0015： 30排在第十位 ， 老女老幼觀眾都喜歡 ， 是 2023年新開節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目 ， 且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲是臺灣第一紅人 ， 遠(yuǎn)超過胡瓜等前輩 。 ? 《 都市劇場劇目 》 特約贊助的優(yōu)勢在于周一至周五 ， 而 《 與你猜猜猜》 聯(lián)合贊助的優(yōu)勢在于周六和周日 ， 兩個(gè)相組合 ， 不僅擁有每天的優(yōu)勢 ， 而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容 ， 再將另加廣告時(shí)間安排于時(shí)事新聞?lì)惞?jié)目 ， 如 《 大紅鷹劇場 》 中的 《 時(shí)事快報(bào) 》 等 ，且加上眾多的贊助商標(biāo)板 ， 則廣告效果不言而喻 。 ? .主要問題是同類產(chǎn)品廣告相排斥的問題 。 Phoenix Chinese Channel Report Jul 16 Aug 12, 2023 Prepared by STAR TV Research Department Source: CSM Methodology ? Panels in 66 Cities, 10 provinces (Anhui, Hubei, Jiangsu, Jiangxi, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong and Sichuan, Henan), and 1 municipality (Chongqing) ? Total Sample Size: 60,563 ? Representing 682,203,000 individuals 4+ ? 24hour Viewing Record ? Viewing Definition: at least 8 minutes in a quarter hour Harbin Changchun Yongji Baicheng Shenyang Fushun Dalian Qingdao Jinan Tianjin Beijing Baoding Shijiazhuang Hohhot Yinchuan Taiyuan Zhengzhou Nanyang Wuhan Changsha Xining Nanchang Hefei Bengbu Nanjing Changshu Fuzhou Putian Xiamen Shenzhen Guangzhou Haikou Nanning Guiyang Chengdu Kunming Lanzhou Xian Jiangchuan Lhasa Urumqi Shanghai Hangzhou Chongqing Yantai Zigong Dezhou Linyi CSM 66 cities Baodi Zibo Qufu Yancheng Yangzhou Zhenjiang Changzhou Suzhou Ningbo Shaoxing Wenzhou Foshan Zhuhai Ya’an Daxian Shaded areas are the provinces monitored by CSM Shantou Wuxi Taizhou Ratings in Individual Cities/ Provinces 37 Cities, 10 Provinces 1 Municipality listed here Jul 16 Aug 12, 2023 Cit y TV R %(TQ H)Audi enc es(TQ H)D a lian 1 4 .7 1 ,00 0D e zhou * 1 1 .7 3 ,00 0Fosh a n 2 .8 1 1 ,000Fush u n 3 .3 1 0 ,000Gua n g z h o u 2 .4 5 8 ,000H a ik o u 1 3 .6 2 0 ,000Ji n a n 4 .8 5 ,00 0N a n ji n g 7 .4 1 0 ,000Sh a n to u 1 9 .4 4 0 ,000Sh e n z h e n 3 .6 8 7 ,000T ia n ji n 9 .0 3 2 ,000X i a men* 9 .8 390Zhu h a i 6 .2 1 3 ,000JIAN GSU ( Pro v) 0 .1 2 ,00 0L IAONIN G ( Pro v) 3 .4 9 0 ,000SH AN D ONG ( Pro v) 1 6 .1 3 7 3 ,0 0 0Coastal Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Cit y TV R %(TQ H)Audienc es(TQ H)Ba o d ing* 8 .2 2 ,00 0Be ij i n g 1 .5 2 8 ,000Ch a n g chun 9 .2 2 1 ,000Ha rb i n 0 .2 1 ,00 0Sh a n g h a i* 1 5 .4 9 ,00 0Sh e n y a n g 3 .7 1 9 ,000Sh ij i a zhua n g 2 .0 2 ,00 0T a iy u a n 3 .7 2 2 ,000X i a n 3 .3 3 2 ,000Y i n chua n * 1 1 .8 1 ,00 0Zhe n g z h o u 0 .7 1 1 ,000HE NA N ( Pro v) 1 0 .2 7 5 5 ,0 0 0JILIN ( Pro v) 1 .2 3 2 ,000SH AANX I ( Pro v) 2 .1 1 7 4 ,0 0 0Northern Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Cit y TV R %(TQ H)Audi enc es(TQ H)Be n g b u * 4 .9 1 ,00 0C h a n g sha 3 .5 1 0 ,000C h e n g d u 2 .1 1 5 ,000C h o n g q ing 4 .5 3 0 ,000Guiy a n g 1 .8 4 ,00 0H e fei 2 .1 3 ,00 0Jia n g ch u a n * 4 .9 1 ,00 0Ku n mi n g 7 .5 1 2 ,000N a n c h a n g 5 .2 8 ,00 0N a n n ing 7 .1 1 3 ,000Wuh a n 4 .8 4 0 ,000X i n i n g * 2 2 .3 1 1 ,000AN H U I ( Pro v) 2 .1 3 2 ,000C H ONGQING ( Mu n ) 2 .5 3 0 ,000H U BEI ( Pro v) 2 .5 2 6 8 ,0 0 0JIAN GX I ( Pro v) 9 .2 1 0 5 ,0 0