項(xiàng)目評(píng)估與管理第二章市場(chǎng)分析及生產(chǎn)規(guī)模的確定-wenkub
2023-02-09 19:49:32 本頁面
【正文】 ； ? 。 20 （四）周邊環(huán)境調(diào)查 調(diào)查的目的在于了解是否存在企業(yè)無法控制但影響市場(chǎng)的外界因素。而價(jià)格變化是對(duì)市場(chǎng)影響最敏感的因素，要了解消費(fèi)者最能接受的價(jià)格，分析產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性及價(jià)格的變化將對(duì)市場(chǎng)商品供求帶來的影響。它是市場(chǎng)分析能否充分發(fā)揮作用的關(guān)鍵一環(huán)。 11 （一）第一階段：調(diào)查準(zhǔn)備階段 這個(gè)階段的工作大體分為以下幾個(gè)步驟： ? 、內(nèi)容、要求； ? ，收集資料的范圍和方式； ? ； ? ，培訓(xùn)調(diào)查人員。 5 （一）市場(chǎng)調(diào)查的含義 市場(chǎng)調(diào)查包括兩方面的含義： ? 一是指以市場(chǎng)為對(duì)象的調(diào)查研究活動(dòng)或調(diào)查工作過程，是一種經(jīng)濟(jì)性調(diào)查 ? 二是指研究及闡述市場(chǎng)理論與方法的科學(xué)，是一種理論性的研究 6 （二）市場(chǎng)調(diào)查的分類 市場(chǎng)調(diào)查的主要分類有如下幾種： ? （ 1）按照調(diào)查范圍的不同劃分 ? （ 2）按照調(diào)查的內(nèi)容劃分 ? （ 3）按調(diào)查形勢(shì)劃分 ? （ 4）按調(diào)查目標(biāo)劃分 7 （三）市場(chǎng)調(diào)查的作用與功能 市場(chǎng)調(diào)查的主要作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面： ? （ 1）為決策提供各種情報(bào)資料，作為編制產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃及指定產(chǎn)品銷售計(jì)劃的重要依據(jù) ? （ 2）為企業(yè)研究開發(fā)新產(chǎn)品或了解新產(chǎn)品、新技術(shù)的動(dòng)向提供情報(bào) 8 （三）市場(chǎng)調(diào)查的作用與功能 市場(chǎng)調(diào)查主要有以下功能： ? （ 1）發(fā)現(xiàn)和尋求市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品； ? （ 2）發(fā)掘新產(chǎn)品和尋找現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途； ? （ 3）明確市場(chǎng)的所在，以及潛在市場(chǎng)的大 ?。? ? （ 4）發(fā)現(xiàn)顧客和競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)向； 9 （三）市場(chǎng)調(diào)查的作用與功能 ?（ 5）分析并判斷市場(chǎng)的增長(zhǎng)率； ?（ 6）對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行檢測(cè)； ?（ 7）便于經(jīng)常對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)與銷售策略 進(jìn)行分析 。 項(xiàng)目評(píng)估與管理 第二章 市場(chǎng)分析及生產(chǎn)規(guī)模的確定 1 本章內(nèi)容 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? 第三節(jié) 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模分析 ? 課后習(xí)題 2 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 ?一 、 市場(chǎng)調(diào)查概述 ?二 、 市場(chǎng)調(diào)查的程序 ?三 、 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 ?四 、 市場(chǎng)調(diào)查的方法 3 一、市場(chǎng)調(diào)查概述 ?（一）市場(chǎng)調(diào)查的含義 ?（二）市場(chǎng)調(diào)查的分類 ?（三）市場(chǎng)調(diào)查的作用與功能 4 （一）市場(chǎng)調(diào)查的含義 對(duì)市場(chǎng)供求變化的各種影響因素及變化趨勢(shì)進(jìn)行的專門的調(diào)查 。 10 二、市場(chǎng)調(diào)查的程序 ?（一）第一階段：調(diào)查準(zhǔn)備階段。 12 （二）第二階段：調(diào)查實(shí)施階段，即進(jìn)行實(shí)際調(diào)查 調(diào)查實(shí)施階段是將調(diào)查計(jì)劃付諸實(shí)踐的過程，主要任務(wù)是組織調(diào)查人員，按照調(diào)查計(jì)劃的要求，深入現(xiàn)場(chǎng)，細(xì)致調(diào)查，系統(tǒng)地收集資料和數(shù)據(jù)，聽取被調(diào)查者的意見，充分掌握第一手資料。調(diào)查報(bào)告的格式一般有導(dǎo)言、正文、附件；調(diào)查報(bào)告的正文有調(diào)查的目標(biāo)、調(diào)查的對(duì)象、調(diào)查的內(nèi)容、調(diào)查的方法。 19 （三）競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)加劇。涉及的內(nèi)容有政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。 24 （二）觀察調(diào)查法 觀察法是指調(diào)查者以旁觀者的身份直接到調(diào)查地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀察 ， 收集取得有關(guān)資料 ，屬于實(shí)地調(diào)查 。 這種方法比較適合在展銷會(huì) 、 博覽會(huì) 、 商店等人流與商品密集的地方 ， 或居住區(qū) 、 公園 、旅游景點(diǎn)等人群集中的地方展開 。這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于調(diào)查的單位少，需求情報(bào)匯總快，節(jié)省人力，適用于對(duì)大型產(chǎn)品和專業(yè)設(shè)備市場(chǎng)的調(diào)查。在項(xiàng)目可行性研究中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)論是制定產(chǎn)品方案，確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模的依據(jù)，如果預(yù)測(cè)的結(jié)果表明項(xiàng)目生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)的市場(chǎng)需求很小，則應(yīng)及時(shí)中斷該項(xiàng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1