中國電信天翼視訊推廣方案-wenkub
2023-02-09 00:19:19 本頁面
【正文】 統(tǒng)接觸模式的局限性 ,可以自由選擇 觀看內(nèi)容和觀看時間 ,自主性更強(qiáng) ,成為用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因。 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)特征 用戶分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻的方式 網(wǎng)絡(luò)視頻本質(zhì)上是視頻業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中的呈現(xiàn) ,用戶可以選擇任何可用的渠道消費(fèi)視頻內(nèi)容。企業(yè) /公司的工作 人員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中分別占到 %、%和 %,均高于全國網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。在本次調(diào) 研中 ,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為 : 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 用戶分析 在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的年齡構(gòu)成與全國網(wǎng)民的年齡構(gòu)成 非常接近 ,1029 歲的青年群體在整體用戶群中比例最高 ,超過半數(shù) ,占到 %。新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 天翼視訊推廣方案 （第一版） 廣州銘智網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 20230524 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 投資預(yù)算 目錄 整體 分析 效果預(yù)估 推廣策略 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 用戶分析 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 2023年，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶滲透率穩(wěn)步提升，帶寬環(huán)境的不斷改善為用戶提供了更好的網(wǎng)絡(luò)視頻體驗，同時視頻網(wǎng)站在版權(quán)內(nèi)容的持續(xù)投入也拉動了越來越多的用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶特征 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 學(xué)生群體和職場人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶特征 用戶分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 用戶分析 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)特征 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的接入條件一定程度上限定了對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用。 用戶分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 用戶獲知所觀看內(nèi)容的途徑 通過自主發(fā)現(xiàn)和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑。 用戶分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 選擇視頻服務(wù)最為看重的因素 在視頻用戶選擇服務(wù)平臺時 ,網(wǎng)絡(luò)視頻的流暢與否是最為看重的因素 ,有 %的用戶選擇了此項。 推廣策略 矩陣效應(yīng) 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 推廣策略 矩陣效應(yīng) ?規(guī)模化：與聯(lián)盟及站長論壇采取 CPA（根據(jù)行為效果結(jié)算的廣告模式）合作，簡直及直接的借用龐大的個人站長資源，快速廣泛的把天翼視頻產(chǎn)品推送到各大網(wǎng)站中，迅速的把產(chǎn)品及產(chǎn)品文化植入用戶視覺中，通過活動的有獎活動的策劃布局，大大激發(fā)用戶的安裝與體驗。如與哪吒網(wǎng)做冠名合作，及時的像訂閱用戶實時下發(fā)各種亞運(yùn)動態(tài)） ?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，連鎖效應(yīng)：通過整合線上及線下大型渠道，結(jié)合時下熱點話題，同步及時的推送活動，輔以關(guān)系用戶日常生活的高機(jī)率獎品，挖掘及聚攏各種渠道的衷心用戶群，把活動效果做到規(guī)?；捌放苹绊懞蛶诱麄€天翼視頻線上及線下的品牌認(rèn)知度。 5萬安裝量 8萬點播量 25萬安裝量 50萬點播量 60安裝量 80萬點播量 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 效果預(yù)估 目錄 推廣策略 整體分析 投資預(yù)算 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)中心 互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心 投資預(yù)算 天翼視訊推廣預(yù)算 渠道 報價 (萬 ) 備注 客戶端安裝 捆綁下載 10 單價 1元 安裝注冊 30 單價 1元 客戶端推廣 郵件群發(fā) 1 短信群發(fā) 1 網(wǎng)站活動 3 半年多家網(wǎng)站活動＋產(chǎn)品宣傳 影視推廣 微博合作 1 社區(qū)合作
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