中國(guó)啤酒行業(yè)的scp分析課程-wenkub
2023-02-09 00:13:56 本頁(yè)面
【正文】 ?市場(chǎng)集中度 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì) ?進(jìn)出壁壘 ?產(chǎn)品差別化 .市場(chǎng)集中度 ? 市場(chǎng)集中度是量度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要指標(biāo)，反映了市場(chǎng)賣(mài)者或買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品的壟斷程度。 ? 一般而言，發(fā)達(dá)國(guó)家啤酒工業(yè)的市場(chǎng)集中度很高，如美國(guó)的 CR3已達(dá)到 79%。但是在集中度逐步提高的同時(shí)，仍還存在一些規(guī)模很小的企業(yè)，企業(yè)朝著兩極分化的方向發(fā)展。 進(jìn)出壁壘 ? 進(jìn)出壁壘主要有兩類(lèi)： ? 一是市場(chǎng)性壁壘，指行業(yè)已有企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、阻擋策略等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； ? 二是政策性壁壘，即限制進(jìn)入的政策法規(guī)。目前，一般認(rèn)為，中國(guó)啤酒企業(yè)年產(chǎn) 5萬(wàn)噸才有規(guī)模效益，而在現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境下年產(chǎn) 5萬(wàn)噸的企業(yè)，也越來(lái)越難以應(yīng)付來(lái)自大企業(yè)的壓力。但是仍然大同小異，物理性差別不明顯。 （二）企業(yè)行為 ?價(jià)格行為 ?廣告與促銷(xiāo)行為 ?集團(tuán)化發(fā)展 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)化。 ? 目前，一些企業(yè)開(kāi)始逐步改變做法，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)附加值高的產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，逐步提高啤酒價(jià)格，以增加企業(yè)利潤(rùn)。 ? 產(chǎn)品促銷(xiāo)是推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種策略和方式。 （三）企業(yè)績(jī)效 ?利潤(rùn)水平 ?技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新能力 ?生產(chǎn)能力 利潤(rùn)水平 ? 中國(guó)啤酒行業(yè)字 2023年開(kāi)始扭虧為盈，但利潤(rùn)水平一直比較低。導(dǎo)致行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益下降的主要原因是價(jià)格大戰(zhàn)。好的產(chǎn)
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