【正文】 2023年 3月 — 2023年 12月 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 南孚產(chǎn)品 傳播策略 在產(chǎn)品“聚能環(huán)”概念的基礎(chǔ)上，如何具體地對說明 “聚能環(huán)”的功能，并為南孚未來的新產(chǎn)品定位留有發(fā)展空間 需解決的課題 :南孚電池質(zhì)量優(yōu)，消費者對南孚電池在全國范圍 內(nèi)的認(rèn)知較高 ,但是對“聚能環(huán)”的了解有相當(dāng)大的差異 南孚電池 聚能環(huán) 整體廣告宣傳的推廣和實施 “聚能環(huán)”電池宣傳主題： 持久耐力 目前面臨的問題 鞏固南孚電池市場占有率 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 市場目標(biāo)和策略 目標(biāo)： 1）品牌：鞏固提升南孚第一品牌形象 2）產(chǎn)品：保持市場占有率，并達到銷量 10% 的增長 內(nèi)容： 1）品牌： 持久耐力，勝利之源 2）產(chǎn)品： 持久耐力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告策略 品牌：鞏固提升南孚第一品牌形象 產(chǎn)品：南孚堿性電池 聚能環(huán) 持久耐力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告策略 目標(biāo)消費群定義： ?最主要消費群： ?1625歲，青少年（學(xué)生為主）； ?2635歲，高中以上學(xué)歷剛畢業(yè)或新成家有10歲以下小孩的年輕家庭 ?廣義消費者： 1655歲之間，性別差異不大 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 我們的工作： 一戰(zhàn)略： ? 提升南孚第一品牌形象 ? 保持重復(fù)購買率，防止消費者的品牌轉(zhuǎn)換，建立南孚的品牌偏好，爭取品牌使用的轉(zhuǎn)換 廣告策略 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 我們的工作： 二戰(zhàn)術(shù)： ? 完善南孚第一品牌形象 ? 加深聚能環(huán)產(chǎn)品利益點 ? 積極的促銷活動保持紅區(qū)消費者提升重復(fù)購買率，促進白區(qū)消費者的嘗試度 廣告策略 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 完善南孚第一品牌形象 TVC：企業(yè)介紹片（ 不斷創(chuàng)新，不斷突破，成為全國銷量第一） 平面：軟性廣告 （不斷創(chuàng)新，全國銷量第一） 終端建設(shè)：售點陳列 P R: 公共關(guān)系 我們的工作： SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 終端陳列 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 強化聚能環(huán)產(chǎn)品利益點 策略性的繼續(xù)投放聚能環(huán) TVC （如有新品，可考慮拍攝新的 TVCC） 改良包裝，進一步強化“持久耐力”的產(chǎn)品利益點 我們的工作： SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 改良包裝 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 廣告溝通 SP/PR/Event 活動 我們的工作： SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 強勢市場（紅區(qū)）： 目標(biāo)： ，爭取競品的使 用者進一步擴大市場份額 持久耐力 特性的了解 ? 弱勢市場（白區(qū)）： 目標(biāo)： ，引發(fā)嘗試行為 地區(qū)策略 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 推廣活動策略 ? 問題之源： – 市場競爭激烈，南孚消費者有流失可能 – 新“聚能環(huán)” TVC尚在投放階段，如何來激發(fā)銷售，擴大市場份額 – 如何讓消費者了解南孚聚能環(huán)電池耐力持久的特性，加深品牌高科技印象 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 解決之道： – 制定有效的市場戰(zhàn)略， 增強品牌競爭力 – “聚能環(huán)” 產(chǎn)品仍需要有新的整合策略來激發(fā)銷售， 保持 市場份額 – 制造社會熱點，展開全面推廣活動，以引起消費者的 共鳴， 借勢提升品牌形象 推廣活動策略 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTI