【正文】 執(zhí)行：將金霸王品牌下的 3個產品 超能量、金能量、 普通型適用于不同家用電器利益點清晰闡明 – 促銷廣告 H/L：先售 執(zhí)行：產品和促銷信息清晰呈現(xiàn) 金霸王 卓越品質、持久電力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 促銷活動 :全年活動以降價銷售、送小禮品為主 “吉列豪情激蕩世界杯” – 活動類型：聯(lián)合促銷，聯(lián)合吉列、歐樂 B及博朗產品 – 活動內容：購買貼有“幸運大抽獎”標簽的吉列、歐樂 B及博朗產品，剪下產品包裝上的品牌名，即可參加抽獎 – 獎項設置 吉列金杯、吉列金幣、世界杯紀念包、世界杯手表、世界杯紀念帽 金霸王 卓越品質、持久電力 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根據央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度勁量對其超勁量產品投入新 的 TVC，但仍然延用勁量小子作為主角，促銷廣告延用原有創(chuàng)意 ? 電視廣告類型 – 超勁能電池（主題廣告） 分析： 目標受眾： 1834歲的年輕一族，有活力、 有沖勁 訴求點：比一般電池電量更強勁 創(chuàng)意執(zhí)行：勁量小子和肌肉發(fā)達的運動健將 之間的舉重比拼 廣告口號：渾身是勁 勁量 渾身是勁 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 電視廣告類型 – 促銷廣告 分析： 目標受眾： 1835歲的年輕一族，有活力、有沖勁 訴求點：動力強勁，更超值，只售 3元 創(chuàng)意執(zhí)行：動感十足、行動迅速的勁量小子壘積金塊 廣告口號：更強，更超值，只售 3元 勁量 渾身是勁 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面廣告類型 – 沒有監(jiān)控到勁量在雜志和報紙上的廣告 ? 促銷活動 活動一： – 活動類型：隨包裝贈送 – 活動內容：贈送撲克牌、迷你臺歷 活動二：“足金迎足運” – 活動類型：刮卡 +抽獎 +隨包裝贈送 – 活動內容：第一重刮得對應圖形，即可贏取豐富獎項，第二重將回答后的問卷，寄回指定地點，即可參加抽獎 – 獎項設置 現(xiàn)金 5000元，諾基亞 8310，創(chuàng)唯彩電，快譯通掌上電腦 足金足球、名貴手電筒、迷你訂書機 勁量 渾身是勁 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根據央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度 555沒有投入新的 TVC，全年投放 仍然沿用舞龍篇 ? 電視廣告類型 – 主題廣告 分析： 目標受眾： 3550歲的人群 訴求點：中國人自己的電池，大打民族感情牌 創(chuàng)意執(zhí)行：用中國傳統(tǒng)的舞龍和舞獅活動來宣揚民族精神，但缺乏消費者利益點 廣告口號：中國人的電池 555中國人的電池 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面廣告類型 – 主題廣告 H/L：中國第一 執(zhí)行：企業(yè)實力和產品呈現(xiàn)，無產品利益點 555中國人的電池 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 根據央視索夫特的監(jiān)播資料， 2023年度雙鹿繼續(xù)沿用 CBA籃球篇 TVC ? 電視廣告類型 – 主題廣告 分析： 目標受眾： 1630歲，偏男性 訴求點：強勁、耐久 創(chuàng)意執(zhí)行：籃球比賽終場時的激烈的比賽場面來暗示 電池性能的強勁、耐久，但消費者利益點不明確 廣告口號：相信自己，雙鹿電池 雙鹿 相信自己 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 平面廣告類型 – 主題廣告： H/L：誠信打造國際品牌 執(zhí)行：產品呈現(xiàn)，無消費者利益點 雙鹿 相信自己 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 各主要競爭品牌，除勁量外，在 2023年度均沒有拍攝新的 TVC，品牌策略也無重大改變： – 金霸王 耐力持久 – 勁量 電力強勁 – 555中國人的電池 – 雙鹿 強勁動能 ? 促銷活動仍以降價、隨包裝贈送電池 /禮品、抽獎、刮刮卡的形式，但由于多數促銷活動并未在媒體上宣傳，也沒有明確的活動主題，因此在此不加詳述 ? 金霸王開始跳脫傳統(tǒng)的促銷模式，開始借助其他電器類進行聯(lián)合促銷，率先推出電器好搭檔的概念 結論 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 市場回顧 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. ? 2023年中國電池消費量 33億，堿性化程度為 22% ? 2023年中國堿性電池消費量 ，比 01年下降約 3% ? 南孚銷量占有率 56%左右，比 2023年上升 2個百分點 市場回顧 資料來源： ACNielsen市場調研公司 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 0102030405060南孚 雙鹿 白象 555 金霸王 火車 勁量 長虹 鶴日 金能量 超霸 其他銷售量銷售額市場回顧 2023年堿性電池各品牌市場占有率 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 市場回顧 南孚在各細分市場占有率 0102030405060708090北京 上海 廣州 成都 兩湖 江浙 皖豫 陜川 東北 華北 云貴桂 閩贛銷售量銷售額 SHANGHAI ORIENTAL PARTNER ADVERTISING CO.,LTD. 紅區(qū)%白區(qū)（SH、GZ 、JZ）%紅