【正文】 ?指定品牌服務(wù)器具體媒體選擇分析 ?指定品牌服務(wù)器廣告投放區(qū)域選擇研究 ?7月指定品牌服務(wù)器全國各區(qū)域選擇分析 ?7月指定品牌服務(wù)器全國省市廣告投放分析 ?7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)研究 一、 指定品牌服務(wù)器廣告投放總量研究 2023年 7月 ， 服務(wù)器廣告投放總量為 ， 比 6月份增長了 %。本月伴隨浪潮強(qiáng)勁的投放勢(shì)頭，其投放頻次由 6月的 58次增加為63次，居于各品牌服務(wù)器廣告投放頻次首位；聯(lián)想投放了 59次，比 6月低 3次，以 59次的廣告投放位居次席；二者在投放頻次的競爭非常激烈，其他品牌的廣告投放均低于 20次，相差甚遠(yuǎn)。 服務(wù)器的廣告投放同家用 PC、 商用 PC的廣告投放有所不同 ， 家用 PC面向的是大眾 ， 因而廣告投放主要選擇的是發(fā)行量大 、 讀者群廣的大眾媒體 ， 而很少選擇行業(yè)和專業(yè)媒體投放廣告 ， 商用 PC則因面向的對(duì)象不同 ， 主投行業(yè)媒體和專業(yè)媒體 ， 服務(wù)器的廣告投放與家用 PC相反 ， 與商用 PC也有不同 ， 主要選擇投放的是具有權(quán)威性說服力的專業(yè)媒體投放廣告 ， 雖然專業(yè)媒體的發(fā)行量較小 ， 讀者群也有限 ， 但其針對(duì)性很強(qiáng) ， 在專業(yè)媒體的專業(yè)內(nèi)容間插入廣告 ， 能達(dá)到最佳的廣告宣傳效果 。 整體來看 ， 各品牌服務(wù)器根據(jù)實(shí)力衡量 ， 選取了適合自己的廣告投放的最佳策略 。 浪潮廣告投放次數(shù)伴隨其投放費(fèi)用的增長而上漲 ， 本月共投放 63次 ， 榮登各品牌服務(wù)器廣告投放頻次榜首 ， 專業(yè)媒體上投放了 48次 ， 高于月達(dá) 11次 ， 大眾媒體上投放了 15次 ， 行業(yè)媒體繼上月投放 1次后 ， 本月出現(xiàn)了零投放 。 與上月相同 ， 計(jì)算機(jī)世界和中國計(jì)算機(jī)報(bào)仍是各品牌服務(wù)器廣告投放的首選媒體 ， 兩份媒體的投放費(fèi)用分別為 ， 總計(jì)占專業(yè)媒體廣告份額的 %，網(wǎng)絡(luò)世界比上月的廣告投放稍有增長 ， 但與計(jì)算機(jī)世界和中國計(jì)算機(jī)報(bào)之間的差距進(jìn)一步加大 ， 廣告投放費(fèi)用 ， 排在第三位；而互聯(lián)網(wǎng)周刊僅在上月曇花一現(xiàn) ， 本月下降 %， 滑出前三甲的季軍位置 ， 后起之秀的美益花落他家；中國計(jì)算機(jī)用戶本月也大幅下降 ， 但其上月的較多投放及本月相對(duì)較小的降幅 ， 居然以 ；前四份媒體的廣告投放費(fèi)用之和為 元 ， 占服務(wù)器專業(yè)媒體廣告投放總量的 %， 可見各品牌服務(wù)器廣告投放的集中度非常高 。 方正與清華同方在廣告市場(chǎng)的競爭由來已久 ， 為避免沖突 ， 影響宣傳效果 ， 采取了不同的投放策略 ， 方正在多家媒體分散投放 ， 投放首選媒體為計(jì)算機(jī)世界；清華同方集中投放了四份媒體 ， 主投中國計(jì)算機(jī)報(bào) 。 指定品牌在行業(yè)媒體的投放集中在中國電腦教育報(bào) ， 而指定品牌以外的服務(wù)器品牌的廣告則人民郵電 、 中國稅務(wù)報(bào) 、 中國經(jīng)營報(bào)和中國教育報(bào)上 ， 這與指定監(jiān)測(cè)的品牌的廣告投放策略直接相關(guān) 。 浪潮在 6份媒體上有 ， 投放的重點(diǎn)媒體是參考消息 （ ） 和中國工商 （ 6萬元 ） 。 在這些大眾媒體中 ， 以各地的日?qǐng)?bào)居多 ， 有 9份 ， 其次為全國性媒體 、 晚報(bào)等 。個(gè)人電腦的市場(chǎng)份額已超過 30%。 可見 ，聯(lián)想的廣告投放重點(diǎn)在全國發(fā)行的專業(yè)媒體上 。 浪潮服務(wù)器本月共選擇了 16份媒體投放廣告費(fèi)用，多于上月 1份，其中專業(yè)媒體 10份，投放費(fèi)用 ；大眾媒體 6份，投放費(fèi)用為 ，行業(yè)媒體未進(jìn)行廣告投放；廣告投放過 10萬元的媒體有 2份，分別為計(jì)算機(jī)世界（ ）和中國計(jì)算機(jī)報(bào)（ ）；兩份媒體廣告投放費(fèi)用之和為 %，廣告投放的集中度非常高。 據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部近日公布的數(shù)據(jù)顯示 ， 中國電子信息百強(qiáng)企業(yè) 4月份生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長 。 服務(wù)器營銷中心是基于服務(wù)器產(chǎn)品涉及解決方案等多方面的特殊性 ， 為二級(jí)渠道及用戶提供全套的解決方案 、 全方位的技術(shù)服務(wù)支持的一種全新銷售模式 。 雄厚的實(shí)力 、 先進(jìn)的銷售模式及極高的業(yè)界知名度 ，使其在平面媒體的廣告投放相對(duì)較少 ， 若加大宣傳力度 ， 會(huì)取得更好的業(yè)績 。 方正電腦已成為國內(nèi)馳名品牌 ， 從 1999年第二季度起 ， 一直躋身亞太前 10名之列；顯示器產(chǎn)銷規(guī)模居國內(nèi)企業(yè)領(lǐng)先地位 。廣告投放過 10萬元的媒體只有計(jì)算機(jī)世界，投放的廣告費(fèi)用為；信息系統(tǒng)工程位居其次，投放費(fèi)用 ；中國計(jì)算機(jī)報(bào)的廣告投放費(fèi)用雖有 3萬元，但其廣告投放次數(shù)卻有 5次，是方正廣告投放最多的媒體； 2份大眾媒體為解放軍報(bào)和陜西日?qǐng)?bào)，投放費(fèi)用分別為 。 現(xiàn)在 PC市場(chǎng)的平均價(jià)格趨于穩(wěn)定 ， 各層次產(chǎn)品都達(dá)到了市場(chǎng)細(xì)分的平衡 ， 渠道建設(shè)成為重中之重 。 清華同方本月選擇的媒體有 6份，其中專業(yè)媒體占 2/3，大眾媒體占 1/3，行業(yè)媒體上未投放廣告。 1998年底 ， 經(jīng)過短短一年多的發(fā)展 ， 實(shí)達(dá)電腦便以 ， 并一舉成為國內(nèi)家用電腦市場(chǎng)的第二大品牌 （ 根據(jù)《 中央電視臺(tái) 》 央視調(diào)查中心和 《 人民日?qǐng)?bào) 》 社新聞?wù){(diào)查中心完成的 98年度全國城市居民消費(fèi)品調(diào)查結(jié)果 ） 。其中 ， 首倡 “ 時(shí)尚 、 聯(lián)網(wǎng)和易用 ” 理念的 “ 世紀(jì)夢(mèng) ” 系列家用電腦 ， 以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念 、 前衛(wèi)的外觀造型與先進(jìn)的功能 ， 上市首月銷量即突破 2萬臺(tái) ， 成為 1999年國內(nèi) PC市場(chǎng)引領(lǐng)潮流的時(shí)尚先鋒 ， 并榮獲權(quán)威媒體 《 計(jì)算機(jī)世界 》報(bào)的 “ 1999年度產(chǎn)品獎(jiǎng) ” 。 本月實(shí)達(dá)電腦滄海服務(wù)器的廣告投放所選媒體較單一，僅在計(jì)算機(jī)世界和電腦商情報(bào)分別有 廣告投放，各投放 1次；采取了集中投放、重點(diǎn)宣傳的廣告投放策略。 其次是華北地區(qū)的媒體 ， 在此的廣告投放為 ， 占六品牌廣告投放總量的 6%， 與全國性媒體相差 14倍有余 。 在投放廣告的 6個(gè)品牌中 ， 聯(lián)想和浪潮在除西南地區(qū)以外的六大區(qū)域均有廣告投放 ， 同于整體走勢(shì) ， 全國地區(qū) 、 華北地區(qū)和華東地區(qū)占去廣告投放的大部分份額 ， 采取了廣泛投放 、 重點(diǎn)宣傳的廣告投放策略；金長城把 57萬元的廣告費(fèi)用全投放在了全國性媒體上 ， 采取了完全廣泛投放的策略；方正在四個(gè)大區(qū)媒體上投放了廣告 ， 依次為全國 、 華北地區(qū) 、 西南地區(qū)和西北地區(qū) ， 采取了全國性媒體普遍投放 ， 華北地區(qū)媒體重點(diǎn)投放 ， 其他地區(qū)媒體選擇兼顧的策略；清華同方依次在全國性媒體 、 西南地區(qū)媒體 、 東北地區(qū)媒體和華東地區(qū)媒體投放廣告 ， 在確定了全國性媒體為基本投放的基礎(chǔ)上 ， 避免與其他品牌服務(wù)器沖突的 、 有主次的投放在所選地區(qū)媒體上；實(shí)達(dá)在全國性媒體和西南地區(qū)媒體上投放廣告 ， 重點(diǎn)市場(chǎng)開拓方向明確 。 本月在北京仍沒有很大的廣告投放 ，投放費(fèi)用為 。 方正在 4個(gè)省市投放了廣告費(fèi)用 。 實(shí)達(dá)僅在四川省投放了 ， 占廣告投放總量的 %。 具體數(shù)據(jù)見表 41： 表 41： 2023年 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)一覽表 單位：萬元 品牌名稱 聯(lián)想 浪潮 金長城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì) 廣告主性質(zhì) 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 廠商 % % % % % % % 分銷商 % % % % % 其他 % % 合計(jì) % % % % % % % 7月指定品牌廣告投放廣告類型研究 7月份 ， 指定監(jiān)測(cè)品牌服務(wù)器運(yùn)用了三種類別的廣告來宣傳產(chǎn)品 。 具體數(shù)據(jù)見表 51： 表 41： 2023年 7月指定品牌廣告投放廣告主性質(zhì)一覽表 單位：萬元 品牌名稱 聯(lián)想 浪潮 金長城 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 合計(jì) 廣告類別 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 費(fèi)用 % 產(chǎn)品廣告 % % % % % % % 形象廣告 % % % % % 促銷廣告 % % % 合計(jì) % % % % % % % 軟廣告投放研究 一 、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告篇數(shù) 、 信息數(shù)投入研究 二 、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體選擇研究 （ 一 ） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇分析 （ 二 ） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 30位專業(yè)媒體選擇分析 （ 三 ） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 20位行業(yè)媒體選擇分析 （ 四 ） 2023年 7月指定品牌軟廣告投放前 50位大眾媒體選擇分析 三 、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟投放區(qū)域選擇研究 （ 一 ） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放區(qū)域選擇分析 （ 二 ） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放省市選擇分析 四 、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放文章內(nèi)容分類分析 五 、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放廣告主體性質(zhì)分析 一、 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告篇數(shù)、信息數(shù)投入研究 伴隨著新世紀(jì)的來臨 ， 互聯(lián)網(wǎng)迎來了泡沫經(jīng)濟(jì)破產(chǎn)后的又一個(gè)春天 ， 久違的光環(huán)再一次罩在遼闊的中國大地上 ，商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的滲透應(yīng)用成為其回天良藥 ， B2B、 B2C這些新名詞已被大眾所熟知 ， 互聯(lián)網(wǎng)已逐漸冷卻的軀體 ， 重新迸發(fā)出生命的活力 。 可見 ， 中國已成為服務(wù)器市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)所在 。 前三個(gè)品牌服務(wù)器的軟性廣告 ， 占到了監(jiān)測(cè)品牌服務(wù)器軟性廣告總量的%， 與上月極為接近 ， 可見這三個(gè)國產(chǎn)服務(wù)器品牌在我國現(xiàn)有的服務(wù)器產(chǎn)品中的品牌知名度非常高 ， 服務(wù)器市場(chǎng)的競爭主要集中在這三個(gè)品牌上 。 具體數(shù)據(jù)見表 21： 媒體類型 大眾媒體 行業(yè)媒體 專業(yè)媒體 合計(jì) 品牌名稱 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 文章篇數(shù) 信息條數(shù) 浪潮 40 40 16 16 46 46 102 102 聯(lián)想 50 50 9 9 40 40 99 99 方正 9 9 8 8 19 19 36 36 實(shí)達(dá) 3 3 4 4 7 7 清華同方 1 1 3 3 4 4 海信 2 2 2 2 4 4 金長城 2 2 1 1 3 3 其它 77 77 94 96 242 248 413 421 合計(jì) 178 178 132 135 356 363 665 676 表 21： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放媒體類型選擇表 單位：篇 、 條 （二） 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放前 30位專業(yè)媒體選擇分析 （ 一 ） 7月份監(jiān)測(cè)的服務(wù)器品牌在前 30為媒體上投放軟性文章 351篇 ， 占投放總數(shù)的 %， 代表了服務(wù)器軟性廣告投放的專業(yè)媒體的主體走勢(shì) 。 浪潮 、 聯(lián)想和方正三大品牌的軟性文章廣告投放最多 ， 三個(gè)品牌的軟性廣告占去了 7品牌軟性文章廣告投放總量的 %， 略高于上月 。 具體數(shù)據(jù)見表 22： 表 22： 2023年 7月指定品牌服務(wù)器軟廣告投放專業(yè)媒體選擇表（單位：篇） 媒體名稱 浪潮 聯(lián)想 方正 清華同方 實(shí)達(dá) 海信 金長城 其它 合計(jì) 計(jì)算機(jī)世界 6 3 2 31 42 中國計(jì)算機(jī)報(bào) 7 8 3 1 22 41 電腦商情報(bào) 3 5 1 30 39 中國計(jì)算機(jī)用戶 9 8 3 2 16 37 網(wǎng)絡(luò)世界 7 3 4 22 36 每周電腦報(bào) 2 4 1 17 24 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通 2 2 20 24 互聯(lián)網(wǎng)周刊 2 14 16 電腦采購周刊 2 1 8 11 信息系統(tǒng)工程 1 2 7 10 電腦商報(bào) 1 1 1 7 10 互聯(lián)網(wǎng)世界 1 1 6 8 計(jì)算機(jī)周刊 6 6 微電腦世界 1 4 5 電腦報(bào) 1 4 5 北京電子報(bào) 電腦周末 2 1 1 4 網(wǎng)絡(luò)報(bào) 4 4 計(jì)算機(jī)世界 華南市場(chǎng) 2 1 3 軟件世界 1 1 1 3 計(jì)算機(jī)世界 華東市場(chǎng) 3 3 大眾網(wǎng)絡(luò)報(bào) 1 2 3 上海計(jì)算機(jī)報(bào) 1 2 3 個(gè)人電腦 1 2 3 電子計(jì)算機(jī)與外部設(shè)備 2 2 中國網(wǎng)友報(bào) 2 2 市場(chǎng)與電腦