384458--昆明楓藍(lán)國際廣告推廣傳播策略--jionns-wenkub
2023-02-07 01:44:33 本頁面
【正文】 它不僅是新迎的核心樓盤 更是這個城市的代表樓盤 我們需要尋找楓藍(lán)國際新的區(qū)位標(biāo)簽 東二環(huán) 交通問題得以緩解，雜亂環(huán)境日益改善 價(jià)格成本低于一環(huán)，生活便利優(yōu)于近郊 隨著片區(qū)多塊土地的放量開發(fā) 二環(huán)勢必成為新的居住風(fēng)向標(biāo) 如何開發(fā)概念體系 1）軟指標(biāo) 物質(zhì)屬性和精神屬性和諧 —— 我們承諾給消費(fèi)者提供的不止是物質(zhì)生活空間，更是精神發(fā)展空間，比如對浪漫、品位、優(yōu)雅、從容、尊貴等精神內(nèi)涵的追求和實(shí)現(xiàn) 傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化融合 —— 我們承諾給消費(fèi)者的不是建筑產(chǎn)品，而更是高文化含量的國際品質(zhì)產(chǎn)品，充分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“高附加”值含量，做為樓盤銷售強(qiáng)大的“內(nèi)功” 國際主義和都市主義共生 —— 我們承諾給消費(fèi)者的是一種新的居住形態(tài)、生活形態(tài)，比如新的人際交往方式，是一個“小社會”的概念 2） 硬指標(biāo) 對國際化品質(zhì)的不懈追求 以人為本的建筑理念 適合人的空間尺度 滿足人健康的環(huán)境尺度 顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)想 新材料新工藝高科技的廣泛應(yīng)用 高品位的社區(qū)配套體系 以人性化服務(wù)為主的售中和售后服務(wù)體系 如何表現(xiàn)國際內(nèi)涵 國際感不是口號，必須通過有國際味道的文字和畫面 ， 挑逗人性深處的關(guān)鍵情結(jié)。 – 同檔次不同區(qū)域物業(yè)的對抗 —— 是一種同類目標(biāo)群體的爭奪戰(zhàn)。 主題廣告語： 當(dāng)生活成為楓景 當(dāng)生活成為楓景，可以想象站在窗前看楓景的情景，當(dāng)生活成為景，生活就是一種品質(zhì)、一種享受、一種境界，具備了國際化的價(jià)值高度。 媒體策略 前期廣告多見于報(bào)紙、戶外，以及大觀周刊的密集派發(fā)。 在后期項(xiàng)目的廣告投放方面，我們應(yīng)把重心放到了前期還沒有深度挖掘的新興媒體上。如以往的“ GSM會議“投放，目前的“銀海地產(chǎn)”。 廣告表現(xiàn)： 可嘗試把跨版、整版拆分成若干小版，例如：“愛上中海康城的 101個理由”的連續(xù)炒作，連續(xù)一月的小版面系列，每天強(qiáng)化一個賣點(diǎn)，把楓藍(lán)國際的產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行深化。 而分眾樓宇視頻、公交視頻是新興的定向傳播媒體。 這里可能是夸張前衛(wèi)的工作臺 這里可能是極具個性的寫意屋 這里可能是無限溫柔的紅紗帳 這里可能是極簡主義的藏鋒室 另外建議到項(xiàng)目主要交通路段包裝成北美風(fēng)情街，給來往的行人耳目一新的感覺，預(yù)先感受楓藍(lán)國際的北美風(fēng)情生活情景，通過行人的口碑途徑使項(xiàng)目的傳播更具影響。世界的 生活的 世界的 生活的 世界的 生活的 世界的 生活的 世界的 生活的 世界的 生活的 世界的 生活的 世界的 生活的 世界的 THANKS！ 非凡創(chuàng)意 :40:2023:40Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 4時(shí) 40分 :40February 4, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 16:40:2023:40:2023:402/4/2023 4:40:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)
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