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2023-02-07 00:56:08 本頁面
【正文】 借鑒經(jīng)典廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法為我所用。 二、廣告媒體評估 50（三）媒體發(fā)展與媒體評估 媒介經(jīng)營 媒介策劃媒介推廣媒體分化節(jié)目紛呈事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理，媒體經(jīng)營廣告創(chuàng)收 媒體機構(gòu)細(xì)分定位，欄目節(jié)目制作策劃媒介機構(gòu)形象推廣，欄目節(jié)目宣傳推廣主流媒體 細(xì)分媒體 強勢媒體 弱勢媒體電影大片 電視名劇 火爆欄目 值得投放一般電影 一般節(jié)目 一般版塊 謹(jǐn)慎投放二、廣告媒體評估 51三、廣告媒體選擇目標(biāo)市場 — 廣告媒體優(yōu)選法產(chǎn)品性能 — 廣告媒體優(yōu)選法媒體特點 — 廣告媒體優(yōu)選法52目標(biāo)市場 — 廣告媒體優(yōu)選法（ 1）目標(biāo)市場區(qū)域與媒體覆蓋范圍一致性（ 2）目標(biāo)消費者與廣告媒體受眾的一致性（ 3）購買決策者與廣告媒體受眾的一致性53 不同產(chǎn)品廣告媒體傳播效果比較產(chǎn)品性能 — 廣告媒體優(yōu)選法54媒體特點 — 廣告媒體優(yōu)選法（ 1）按照媒體傳播能力選擇強勢媒體（ 2）按照媒體傳播費用選擇成本媒體（ 3）按照媒體傳播效果選擇有效媒體（ 3）按照媒體傳播效能選擇新興媒體55四、廣告媒體組合（ 1）擴大廣告?zhèn)鞑シ秶?2）彌補單一媒體局限（ 3）產(chǎn)生整合傳播效應(yīng)媒體組合意義56媒體組合原則 （ 1）符合 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)策略 （ 2） 擴大廣告受眾強化力度 （ 3） 廣告信息內(nèi)容支持互補 （ 4） 廣告展露時間長短配合 （ 5） 廣告發(fā)布規(guī)格大小配合媒體組合五 “到 ”：在家里（電視報紙上）能看到在街上（戶外）能碰到問人（口碑）能知道到商場（展臺和 POP）能找到促銷小姐能逮到57媒體組合方法媒體類別組合 媒體地位組合媒體特性組合全面媒體組合多類媒體組合單類媒體組合電視 +網(wǎng)絡(luò) +報紙 +雜志 +廣播 +戶外 +售點適合大品牌全年性廣告投放的媒體組合兩類以上媒體組合，適合單次性廣告投放電視 +網(wǎng)絡(luò) +售點 網(wǎng)絡(luò) +報紙 +售點 ……同類媒體之間組合，適合單次性廣告投放A報紙 +B報紙 A網(wǎng)站 +B網(wǎng)站 ……58媒體組合方法媒體類別組合 媒體特性組合 媒體地位組合瞬間媒體 +長期媒體高空媒體 +地面媒體室內(nèi)媒體 +戶外媒體常規(guī)媒體 +創(chuàng)新媒體常規(guī)媒體 +事件媒體主流媒體 +主流媒體主流媒體 +細(xì)分媒體強勢媒體 +強勢媒體強勢媒體 +弱勢媒體59演講完畢，謝謝觀看！。43最傳統(tǒng)的懸疑與互動 報紙廣告和廣播廣告經(jīng)典案例較多最昂貴的懸疑與互動 電視懸疑與互動廣告最便捷的懸疑與互動 網(wǎng)絡(luò)懸疑與互動廣告香港： one two free最新案例頻出44廣告創(chuàng)意評估營銷管理者：傾向于定性評估市場研究者：傾向于定量評估把自己當(dāng)作消費者，我會感到心動嗎？作為營銷經(jīng)理人，我會為此感到驕傲嗎？評估方法 評估人員 評估內(nèi)容ROI 三位一體標(biāo)準(zhǔn)R: Relevance 相關(guān)性O(shè): Originality 原創(chuàng)性I: Impact 震撼性廣告創(chuàng)意訴求主題 訴求對象原創(chuàng)性震撼性相關(guān)性45第四節(jié) 廣告媒體策劃一、媒體策劃流程二、廣告媒體評估三、廣告媒體選擇四、廣告媒體組合46受眾自身媒介對手媒體選擇影響因素訴求對象媒體習(xí)慣媒體傳播特性媒體傳播范圍媒體影響力度媒體成本費用品牌傳播要求廣告產(chǎn)品性質(zhì)廣告信息特性企業(yè)媒介預(yù)算競爭對手媒介策略政府相關(guān)法律規(guī)定政法47一、媒體策劃流程回顧目標(biāo)市場策略回顧訴求對象定位評估待選廣告媒體過濾法
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