【正文】 班娜班娜 1170703 范范 帥帥帥帥 1170704 馮馮 秀秀 1170705 耿桂耿桂 艷艷 1170706 鄒鄒 榮榮 華華 1170711LOGO目 錄 家家 電電 行行 業(yè)業(yè) 界定界定1 家 電 行行 業(yè)業(yè) 宏宏 觀環(huán)觀環(huán) 境分析境分析2 家 電 行行 業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán) 境分析境分析3 個個 例例 研研 究究 ———— 以海爾和以海爾和 長長 虹虹 為為 例例4家 電 行 業(yè) 界定? 家電行業(yè)即從事研發(fā)、制造、銷售家電產(chǎn)品的企業(yè)所組成的行業(yè)。 ①① 制冷電器。 ②② 空調(diào)器。 ③③ 清潔電器。 ④④ 廚房電器。 ⑤⑤ 電暖器電暖器具。 ⑥⑥ 整容保健電器。 ⑦⑦ 聲像電器。 ⑧⑧ 其他電器，如煙火報其他電器，如煙火報警器、電鈴等。受益這三大利好政策，中國家電行業(yè)歷經(jīng)了一輪近，中國家電行業(yè)歷經(jīng)了一輪近 3年高速成長期?！　　摹　　?2023年年 5月底，一系列利好政策逐漸退出。 2023年年底，利好城市更年年底，利好城市更新需求的大家電新需求的大家電 “以舊換新以舊換新 ”政策到期終止的可能性極大；而到政策到期終止的可能性極大；而到 2023年年底，其它省市的底，其它省市的 “家電下鄉(xiāng)家電下鄉(xiāng) ”政策也行將全部到期。家 電 行 業(yè) 宏 觀環(huán) 境分析 ——PEST 模型? 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 2023年下半年以來，歐美債務(wù)危機爆發(fā)、從緊的貨幣政策、嚴(yán)控年下半年以來，歐美債務(wù)危機爆發(fā)、從緊的貨幣政策、嚴(yán)控的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內(nèi)家電市場產(chǎn)生的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內(nèi)家電市場產(chǎn)生的負(fù)面影響逐步顯現(xiàn)：家電市場增長速度放緩、市場需求同比下滑、的負(fù)面影響逐步顯現(xiàn)：家電市場增長速度放緩、市場需求同比下滑、經(jīng)營成本高企、內(nèi)外銷景氣不高。歐美經(jīng)濟(jì)形勢惡化終將拖累新興經(jīng)濟(jì)體，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景又能。年家電業(yè)全球市場銷售不利。 自自 2023年年 8月美債危機爆發(fā)以來，人民幣加快升值步伐，對美元月美債危機爆發(fā)以來，人民幣加快升值步伐，對美元匯率突破匯率突破 ，截至，截至 10月底，累計升值約月底，累計升值約 %。 國際貨幣市場的這種形勢加劇了出口結(jié)匯的風(fēng)險，如果按照這種國際貨幣市場的這種形勢加劇了出口結(jié)匯的風(fēng)險，如果按照這種形勢繼續(xù)發(fā)展，不僅形勢繼續(xù)發(fā)展，不僅 2023年四季度出口成本壓力陡升，而且年四季度出口成本壓力陡升，而且 2023年的出口形勢也不太樂觀，明顯削弱中國產(chǎn)品在國際市場的價格競爭年的出口形勢也不太樂觀，明顯削弱中國產(chǎn)品在國際市場的價格競爭力，對家電出口乃至對行業(yè)經(jīng)營形勢影響重大。銅價從 2023年下半年開始持續(xù)攀升，從年下半年開始持續(xù)攀升，從 5萬元萬元 /噸升至噸升至 2023年年3月的月的 /噸，一直到噸，一直到 2023年年 8月，均價保持在月，均價保持在 ~元元 /噸的高位，比上年同期的噸的高位，比上年同期的 25%~30%。此外，電工鋼、稀土價格也大幅上揚，導(dǎo)致原材料采購成本大幅上升。預(yù)計，預(yù)計， 2023年大宗原材料價格將繼續(xù)成為影響行業(yè)正常運行的首要年大宗原材料價格將繼續(xù)成為影響行業(yè)正常運行的首要因素。? 技術(shù)技術(shù) 家電產(chǎn)品隨著高新技術(shù)的不斷應(yīng)用，其數(shù)字技術(shù)、模糊技術(shù)、信息技家電產(chǎn)品隨著高新技術(shù)的不斷應(yīng)用，其數(shù)字技術(shù)、模糊技術(shù)、信息技術(shù)的不斷導(dǎo)入，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代不斷加快，將滿足不同階層和家庭術(shù)的不斷導(dǎo)入，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代不斷加快，將滿足不同階層和家庭的消費需求，為家電市場創(chuàng)造新的消費領(lǐng)域?qū)胄碌南M理念，形成的消費需求，為家電市場創(chuàng)造新的消費領(lǐng)域?qū)胄碌南M理念，形成新的消費熱點。家 電 行 業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán) 境分析 五力分析五力分析1 行 業(yè) 生命周期分析2五力分析? 新進(jìn)入者的威脅新進(jìn)入者的威脅?進(jìn)入障礙進(jìn)入障礙 我國的家電行業(yè)總的來說屬于進(jìn)入低門檻行業(yè)。?原有品牌優(yōu)勢原有品牌優(yōu)勢 隨著時間的推移，顧客會漸漸相信一個企業(yè)的產(chǎn)品是獨特的。通常新進(jìn)入者要分配很多資源用于消除顧客對原先產(chǎn)品的忠誠，它們經(jīng)常采用更低的價格相抗資源用于消除顧客對原先產(chǎn)品的忠誠，它們經(jīng)常采用更低的價格相抗衡，隨之企業(yè)利潤相應(yīng)減少。但若新進(jìn)入者尋找那些在位者未提供服務(wù)的市場縫隙進(jìn)入，避開進(jìn)入障礙，而小者尋找那些在位者未提供服務(wù)的市場縫隙進(jìn)入，避開進(jìn)入障礙，而小的創(chuàng)業(yè)企業(yè)尋找并服務(wù)那些被忽視的細(xì)分市場，不僅不會招致在位競的創(chuàng)業(yè)企業(yè)尋找并服務(wù)那些被忽視的細(xì)分市場，不僅不會招致在位競爭者的激烈報復(fù)，也可以加快整個家電行業(yè)的增長速度。如果生產(chǎn)企業(yè)無法通過價格結(jié)構(gòu)消化增長的成本，采購總成本影響到價值鏈，它的利潤就會由于供構(gòu)消化增長的成本，采購總成本影響到價值鏈，它的利潤就會由于供應(yīng)商的行為而降低。? 買方討價還價的能力買方討價還價的能力 在家電行業(yè)，由于有關(guān)制造商成本的信息更加透明，加上互聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)，由于有關(guān)制造商成本的信息更加透明，加上互聯(lián)網(wǎng)作為一個強有力的銷售和分銷渠道的作用，消費者似乎正在改變行業(yè)作為一個強有力的銷售和分銷渠道的作用，消費者似乎正在改變行業(yè)內(nèi)的力量對比。這種環(huán)境正在迫使家電行業(yè)內(nèi)的各個企業(yè)把注意力轉(zhuǎn)移到滿足人們的潛在需求上。五力分析? 替代品的威脅替代品的威脅 家電產(chǎn)品作為現(xiàn)今家庭中的必需品，不易替代，但不可忽視的是家電產(chǎn)品作為現(xiàn)今家庭中的必需品，不易替代，但不可忽視的是家電行業(yè)中的各個類別的產(chǎn)品都處于更新?lián)Q代時期，增加了原有產(chǎn)品家電行業(yè)中的各個類別的產(chǎn)品都處于更新?lián)Q代時期，增加了原有產(chǎn)品的淘汰速度。? 競爭對手分析競爭對手分析 ?同行企業(yè)的數(shù)量同行企業(yè)的數(shù)量 家電行業(yè)有眾多企業(yè)參與競爭，競爭格外激烈。隨著競爭的進(jìn)一步加劇，將呈現(xiàn)出 “強者強者愈強，弱者愈弱愈強，弱者愈弱 ”的局面。雖然我國家電行業(yè)保持全球第一的規(guī)模和增長速度，但生產(chǎn)能力與現(xiàn)實需求相比相對過剩。我國家電行業(yè)的 退出壁壘退出壁壘 主主要有以下方面：要有以下方面：216。資產(chǎn)專用性越強筑）由于特定產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售而變得具有專用性。維持生產(chǎn)。我國是人口大國，就業(yè)形勢十分嚴(yán)峻，過度競爭的產(chǎn)業(yè)多是勞動力密集型行業(yè)。216。產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，所屬行業(yè)主管部門的行政權(quán)力越大。類產(chǎn)品進(jìn)口等措施，使虧損企業(yè)維持下去，而不是因勢利導(dǎo)的收縮。社會保障體制的不健全使得虧損企業(yè)退出時職工的失業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老補貼無人承擔(dān)或承擔(dān)不充分，減弱了企業(yè)職工要求退業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老補貼無人承擔(dān)或承擔(dān)不充分，減弱了企業(yè)職工要求退出的意愿；要素市場不完善、不發(fā)達(dá)使得企業(yè)之間兼并、并購的機會出的意愿；要素市場不完善、不發(fā)達(dá)使得企業(yè)之間兼并、并購的機會成