new第三部分德匯名品廣場(chǎng)軟文構(gòu)思與廣告策劃-wenkub
2023-02-06 22:48:23 本頁面
【正文】 ?（開盤 前 第一篇軟文） ?老商圈的新名片 ?（開盤 前 第二篇軟文） ?（開盤 后 第五篇廣告） Company Logo L o g o 賣點(diǎn)推展： ? 商業(yè)老字號(hào)，財(cái)富新德匯 ? （開盤 前 第三篇軟文） ? 身居亞洲之心，誰觸動(dòng)了我的心 ? （開盤 前 第四篇軟文） ? （開盤 后 第六篇廣告） ? 德匯一鋪，財(cái)通八國 ? （開盤 前 第五篇軟文） ? （開盤 后 第七篇廣告） ? 精明投資，精彩回報(bào) ? （開盤 前 第六篇軟文） ? （開盤 后 第八篇廣告） ? 以德匯之，絕然不同 （開盤當(dāng)天：軟文 +廣告） Company Logo L o g o 市場(chǎng)強(qiáng)化： ?共同度過，不再錯(cuò)過。2火災(zāi)災(zāi)后重建紀(jì)實(shí) Company Logo L o g o 六、十大軟文，八大硬廣 —— 操作思路和要點(diǎn)： ? 選擇市民類報(bào)紙，如 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 、 《 烏魯木齊晚報(bào) 》 ? 軟文投放陣型： 352 ? 宏大開篇 （ 2篇） 賣點(diǎn)推展 （ 5篇） 市場(chǎng)強(qiáng)化 （ 3篇） ? 老商圈的新名片（定位語） 出現(xiàn)在每一篇軟文和廣告中 ? 考慮媒體特點(diǎn)和投放預(yù)算，采取 A、 B、 C三期投放策略： ? A期策略： 開盤前投放 6篇軟文，以 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 和 《 烏魯木齊晚報(bào) 》 為主，示例： 6篇軟文投放到 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 的周 1的財(cái)經(jīng)專版和周 4的房產(chǎn)專版，時(shí)間跨度合理，而且有效覆蓋人群，持續(xù) 3周。 ?履新 ：自揭傷疤不要太多，不講太多政治與火災(zāi)，在內(nèi)部溝通中可以強(qiáng)調(diào)以激勵(lì)士氣。商業(yè)的成功就是最大的成功。 ? B期策略： 開盤當(dāng)天及開盤后的 4篇軟文標(biāo)題和 4篇硬廣告標(biāo)題一樣：軟文 +硬廣告形成整版組合拳，軟文在上，硬廣告在下，硬廣告的設(shè)計(jì)為半版，投放以 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 為主，需要敲定排期（周 周 2為財(cái)經(jīng)專版，周 3為汽車專版，周 4為房產(chǎn)專版，周 5為城市、時(shí)尚專版），示例： 4篇“軟文 +硬廣告”組合投放到 《 都市消費(fèi)晨報(bào) 》 的周 1的財(cái)經(jīng)專版和周 4的房產(chǎn)專版，開盤當(dāng)天可選擇當(dāng)天保持的 2或者3版。 ?（開盤后第二篇軟文） ?（開盤后第二篇廣告） ?攜手國際商業(yè)巨頭，掀起全疆搶鋪狂潮 ?（開盤后第三篇軟文） ?（開盤后第三篇廣告） ?全新德匯，最后商機(jī) ?（開盤后第四篇軟文） ?（開盤后第四篇廣告） Company
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