美地行豪宅營銷報告——湯臣一品-wenkub
2023-02-06 22:45:15 本頁面
【正文】 y 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :47:1913:47:19February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :47:1913:47Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 產(chǎn)生一定量的電話咨詢、預(yù)約和上門咨詢客戶，推動銷售。 監(jiān)控方法 效 果 正面報道累計發(fā)稿： 5080篇。其次通過 《 解放日報 》 的新聞報道，發(fā)出主流權(quán)威媒體的聲音。取消驗資、單價及總價方面流露出親和、務(wù)實的一面，推出銷售信息。及時發(fā)布湯臣一品的新聞信息，少帥湯子嘉與媒體主動見面交流。 25家以上主流＋傳統(tǒng)媒體口碑＋網(wǎng)絡(luò)傳播整合傳播效應(yīng)。美地行豪宅策劃案例 —— 湯臣一品 2023年 3月，湯臣一品在報紙、網(wǎng)絡(luò)上有 幾十萬 條負(fù)面新聞 湯臣一品已成為“超高房價”、“虛假交易” 的代名詞 湯臣一品已陷入嚴(yán)重的公關(guān)危機 2023年 上海主流媒體上的湯臣一品： 湯臣一品 6折出售？“中國第一豪宅”能撐多久 ？ 《 東地產(chǎn) 》 探秘中國第一豪宅 湯臣一品 :單位總價近 2億 依然死扛 14萬元 /m2 《 廣州日報 》 “ 一品湯”轉(zhuǎn)涼 新鴻基臨江別墅刷新滬房價榜 《 東方早報 》 臺灣投資客：湯臣一品豪宅只值 《 新聞晨報 》 B “ 虛假成交”事件，欺騙受眾， 對抗政府，破壞社會和諧 公關(guān)危機主要源于 3 大問題 A 房價過高 “到了考驗人的智力的問題” C 事態(tài)嚴(yán)重擴張，沒有及時處理 公眾對“湯臣一品”極其反感 SHOULDER 危機處理 5S原則 SPEED SYSTEM STANDARD SINCERITY 速度第一原則 系統(tǒng)運行原則 承擔(dān)責(zé)任原則 真誠溝通原則 權(quán)威證實原則 由于湯臣一品在面對危機問題時間上的滯后，導(dǎo)致政府、媒體與公眾的不良影響延續(xù)至今并逾演逾烈，目前，要解決的現(xiàn)狀需要 階段性的、系統(tǒng)的、針對性的方式 漸進(jìn)推廣。 美地行的新聞?wù)喜呗? 美地行通過制造話題來制造新聞事件 ,集合針對性媒體進(jìn)行整合報道。 6個基本解決思路 1 真誠溝通 2 尋找權(quán)威話語權(quán)幫忙 3 改善政府的不良印象，媒體才能積極有效地正面報道 4 社會和諧問題 5 縮小負(fù)面話題，正面轉(zhuǎn)移話題 6 由于 SPEED太慢，因此要系統(tǒng)的解決 9 ?Text 注意力渙散的時代需要信息整合 本地媒體整合 話題轉(zhuǎn)移 將品牌傳播落到項目推廣 公關(guān)活動 ?Text 海外推廣會 直擊境外 /海外的高端客戶群 隱性 /軟性 傳播 通過隱性的方式潛移默化改變品牌形象 具 體 策 略 前階段湯臣一品公關(guān)思路總結(jié) 1 真誠溝通 ： 放低姿態(tài)主
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