奇瑞整合營銷案例-wenkub
2023-02-06 21:51:43 本頁面
【正文】 17:16:4717:16:4717:161/27/2023 5:16:47 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2117:16:4717:16:47January 27, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 5:16:47 下午 5:16 下午 17:16:47一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 215:16 下午 一月 2117:16January 27, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 17:16:4717:16:4717:16Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 5:16:47 下午 5:16 下午 17:16:47一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 27 一月 20235:16:47 下午 17:16:47一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 17:16:4717:16:4717:161/27/2023 5:16:47 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 215:16 下午 一月 2117:16January 27, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 17:16:4717:16:4717:16Wednesday, January 27, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。重新設(shè)計(jì)包裝，保持既有喜慶、社交場合的亮麗，又不過分俗氣? 主要針對目標(biāo)消費(fèi)群在宴會、喜慶、社交及商務(wù)等場合的飲用，渠道覆蓋主要面對廣東地區(qū)的高檔飯店、酒樓、夜場等，也可適當(dāng)覆蓋高檔住宅區(qū)、寫字樓周邊的超市等? 以略高于國內(nèi)高檔啤酒的價(jià)格銷售，可保持現(xiàn)有白 A的價(jià)格水平? 表達(dá)成功人士飲用此酒更加成功的雙重含義；廣告設(shè)計(jì)上可以某成功人士在各類場合飲用 A啤酒為主線串聯(lián)；廣告投放重點(diǎn)為電視和報(bào)紙，大型燈箱等? 以現(xiàn)場促銷為主產(chǎn)品描述：34內(nèi)部資料，注意保密該啤酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施工作計(jì)劃 – 夜場時(shí)尚型（一號啤酒）主要活動產(chǎn)品開發(fā)測試? 確定產(chǎn)品概念及目標(biāo)消費(fèi)群? 制定產(chǎn)品開發(fā)要求和開發(fā)進(jìn)度? 產(chǎn)品初步開發(fā)設(shè)計(jì)（包裝，形象，標(biāo)識等）? 產(chǎn)品口味設(shè)計(jì)及測試? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)整和規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)品營銷方案設(shè)計(jì)? 細(xì)化產(chǎn)品定位? 制定產(chǎn)品價(jià)格? 聘請專業(yè)公司設(shè)計(jì)廣告方案? 制定渠道方案三月 四月 五月 六月 七月 八月 負(fù)責(zé)人市場部市場部市場部市場部市場部；生產(chǎn)副總市場部市場部市場部銷售部九月35謝 謝一月 2117:16:4717:1617:16一月 21一月 2117:16 17:1617:16:47一月 21一月2117:16:472023/1/27 17:16:47? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 )? 價(jià)格與優(yōu)質(zhì)青島相當(dāng)? 廣東省名牌企業(yè)針對? 大眾消費(fèi)市場推出的清爽型啤酒 (10。 成功個(gè)案分享2內(nèi)部資料，注意保密市場研究營銷管理體系整合營銷策略品牌策略 策 略 ―― 市場定位的準(zhǔn)確性 創(chuàng) 意 ―― 創(chuàng)意表現(xiàn)的生動性 傳 播 ―― 整合傳播的統(tǒng)一性 積 累 ―― 品牌策略的長期性我們在營銷 品牌領(lǐng)域的關(guān)鍵業(yè)務(wù)及咨詢原則3內(nèi)部資料，注意保密我們運(yùn)用 STP模式為客戶開發(fā)富有沖擊力的整合營銷策略目標(biāo)客戶的細(xì)分 – 深入了解客戶品牌定位 – 品牌的品牌形象品牌的價(jià)值驅(qū)動因素與手段? 他們是誰？? 他們在做什么？? 他們想怎么樣? 他們需要什么？? 他們重視什么？深入了解客戶行為并對他們進(jìn)行細(xì)分以滿足他們不同的需求—— 價(jià)值定位? 功能性? 情感性—— 期望的品牌形象—— 核心識別—— 基本識別……廣告表現(xiàn)和媒體組合促銷組合產(chǎn)品特性和定位價(jià)格定位服務(wù)……溝通價(jià)值提供價(jià)值選擇價(jià)值有效的營銷4內(nèi)部資料，注意保密我們遵循一些流程進(jìn)行市場細(xì)分研究? 研討本次市場研究將要支持什么決策? 對已有消費(fèi)者資料做初步分析? 對競爭對手進(jìn)行初步分析? 召開定性消費(fèi)者訪談或座談會了解其需求、使用行為、滿意度等等? 內(nèi)部數(shù)據(jù)分析以期了解服務(wù)于不同消費(fèi)者的內(nèi)部成本，推算不同消費(fèi)需求的價(jià)值體驗(yàn)明確市場研究的目的以及對最終結(jié)果的假設(shè)獲取對消費(fèi)者需求、購買決策驅(qū)動因素的深刻認(rèn)識 定義目標(biāo)市場及規(guī)劃策略? 實(shí)施消費(fèi)者調(diào)研以收集有關(guān)其需求、行為、滿意度等完整的信息? 了解細(xì)分市場的大小、機(jī)會潛力? 構(gòu)畫目標(biāo)細(xì)分市場輪廓用于今后實(shí)施定向營銷計(jì)劃? 假設(shè)的細(xì)分市場? 細(xì)化的工作計(jì)劃? 確定誰是購買
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