奇瑞汽車市場調(diào)查策劃書-wenkub
2023-02-06 21:49:06 本頁面
【正文】 國民族工業(yè)和中國經(jīng)濟共同健康持續(xù)的發(fā)展。在節(jié)能要求下，更在 08年北京奧運對環(huán)境的要求，在汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)，對節(jié)能車的推出有強烈的呼聲。正是這個增長曲線，成了許多人分析判斷車市的依據(jù)，認為車市開始進入低迷狀態(tài)。 以日本為例， 1964年東京奧運會之后，汽車開始大規(guī)模進入家庭， 1965年被稱為日本的“轎車元年”，那時日本的千人汽車保有量達到了 64輛；而韓國的“轎車元年”是1988年漢城奧運會之后的 1989年，當時韓國的千人汽車保有量達到了 63輛。 新的燃油稅的推出也將給中國汽車市場帶來新的競爭。分析未來原油市場趨勢原油價格會100美元 /桶。鼓勵汽車企業(yè)制訂品牌發(fā)展計劃，并實行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。 三是強調(diào)了可持續(xù)性發(fā)展的重要性。奇瑞汽車市場調(diào)查策劃書 “奧運年” 奇瑞“奧運車” 定位“中國自主節(jié)能運動家轎”迎奧運 策劃書結構 策劃背景：產(chǎn)業(yè)政策， 市場分析：國際原油價格市場變動，“ 08奧運”市場，汽車業(yè)整體市場及節(jié)能家轎發(fā)展的制約因素、有利因素、消費者情況。 A、 鼓勵汽車企業(yè)集團化發(fā)展，通過企業(yè)間的兼并重組實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化與升級：首次提出力爭到 2023年有幾家大型汽車集團跨入世界 500強的目標。 C、鼓勵私人汽車消費，引導和鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車，積極開展電動汽車、車用動力電池等新型動力的研究和產(chǎn)業(yè)化，重點發(fā)展混合動力汽車技術和轎車柴油發(fā)動機技術也成為新產(chǎn)業(yè)政策的重要組成部分。燃油市場價格的上升必然影響中國汽車產(chǎn)業(yè)。 — 升排量的黃金區(qū)間。 我國將于 2023年舉辦北京奧運會， 2023年又將在廣州舉辦亞運會，在上海舉辦世界博覽會，可以預料的是，屆時我國汽車市場將迎來新一輪的高速發(fā)展。 現(xiàn)有所謂市場低迷，５０％來自于數(shù)字誤導因素，５０％來自于國家的宏觀調(diào)控，消費信貸，持幣待購，宏觀調(diào)控影響人們的消預期，但對車市影響不大，真正影響來自于消費信貸和持幣待購兩方面。 節(jié)能家轎發(fā)展的制約因素 奇瑞發(fā)展節(jié)能運動行家轎的瓶頸就是技術環(huán)節(jié)。這樣，對奇瑞而言，就要走在競爭對手的前面，掌握市場變化的主動權，這樣奇瑞的產(chǎn)品計劃才會靈活。這些研究表明，在工業(yè)化經(jīng)濟后期，由于技術的這些特點，取得技術是一個復雜的過程。在相當長的一段時間內(nèi)，環(huán)保，節(jié)能和安全仍是世界汽車工業(yè)發(fā)展的主題。 2023年 11月 24日，在第四屆北京國際清潔車技術展覽會上，奇瑞汽車公司展示了第一款代號為“ BSC”的混合動力車。未來 5年消費時尚的趨勢將是個性化、節(jié)能環(huán)保。 產(chǎn)品分析 說明：我策劃的是中國自主節(jié)能運動家轎。ＸＸ發(fā)動機技術，實現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結合，這一技術為微型轎車進入市場不受政策限制，同時與普及車拉近距離立了不可磨滅的功勞。 目標客戶：這是奇瑞專為“迎奧運”和 08奧運后市場推出的首款節(jié)能運動車型。突出節(jié)能環(huán)保。與跨國汽車制造集團打游擊戰(zhàn)，避其鋒芒。與合資企業(yè)的產(chǎn)品形成差異化的競爭優(yōu)勢。還有市場和客戶的認可和購買能力。車柵是 U型的，突出的前擋風板讓車更加時尚。尤其是在高速行駛中車的穩(wěn)定性能很好，在蛇形樁測試的成績表現(xiàn)優(yōu)越。車身結構設計是與德國公司共同研發(fā)的高科技成果，具有世界最先進安全結構理念。 整合“奧運車”概念 在奧運會舉辦之前不到一年的時間推出該產(chǎn)品計劃，若按實際詳細情況進行設計、采購、生產(chǎn)、銷售。將極大的推動“節(jié)能環(huán)?！避囋谑袌龅臅充N。汽車產(chǎn)品將在未來市場肯定是這一發(fā)展趨勢。 “奧運精神”也是運動激情的精神。對 21世紀的新型工業(yè)產(chǎn)品而言。在全球各大汽車制造商在中級車細分市場日趨激烈中，奇瑞在 A級車的暢銷是很大的成功。制造經(jīng)典而暢銷的“國民車”。但是就目前中國市場而言，混合汽車的設計和制造成本還是很高的，而技術還不是很成熟，與國外先進技術相比還有相當?shù)牟罹唷? 公關營銷策略
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