sns正催化中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變革-wenkub
2023-02-06 21:18:50 本頁(yè)面
【正文】 ，另一方面是影響其他人的購(gòu)買行為的開始。 ? 產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工、市場(chǎng)專業(yè)細(xì)分是任何產(chǎn)業(yè)的必然。 ? 可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式已經(jīng)成為 SNS的重要盈利模式。 目錄 產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，商業(yè)生態(tài)仍有待完善。 該部分用戶主動(dòng)發(fā)起話題，制作視頻或相冊(cè) 上傳，寫一些小日記等。 市場(chǎng)盤子仍很小，多數(shù)仍處于投入階段。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Before we start ● SNS是曇花一現(xiàn)，還是一種商業(yè)新模式？ ●用戶使用 SNS的目的是什么？ ● SNS是否有戲？如何贏利？ ● SNS未來會(huì)怎樣？ 目錄 中國(guó) SNS目前仍處于市場(chǎng)起步階段，其特征是產(chǎn)品應(yīng)用不斷豐富，市場(chǎng)進(jìn)入者 不斷增多，市場(chǎng)預(yù)期仍然處于相對(duì)高漲的態(tài)勢(shì)，但仍面臨著一些根本的問題，即 流量的變現(xiàn)問題。 使用現(xiàn)狀：多數(shù)用戶在 SNS網(wǎng)站參與深度不高。 使用目的：與已經(jīng)認(rèn)識(shí)的朋友保持聯(lián)系。 SNS網(wǎng)站市場(chǎng)格局分散，市場(chǎng)集中度較低。但挑戰(zhàn)在于，一方面，廣告主缺乏對(duì) SNS網(wǎng)站的媒介價(jià)值數(shù)據(jù)的支持和認(rèn)知，另一方面，真正的符合 SNS特性的廣告營(yíng)銷模式仍沒有很好的建立起來。 SNS市場(chǎng)也如此，必將出現(xiàn)定位更細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)能力更強(qiáng)的細(xì)分主體。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷是對(duì)這種分享的加以影響，并產(chǎn)生正面口碑導(dǎo)向的重要方法，亦是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知途徑加以影響的重要方法。數(shù)據(jù)表明，在專業(yè)垂直網(wǎng)站，尤其是更加細(xì)分、定位更加精準(zhǔn)的網(wǎng)站，用戶對(duì)品牌有更高的卷入度，即瀏覽更多的關(guān)于該品牌的相關(guān)信息或活動(dòng)或評(píng)價(jià)，因此，對(duì)于品牌廣告主，為了更好的提高受眾對(duì)活動(dòng)或?qū)ζ放频捏w驗(yàn)，可與專業(yè)垂直社區(qū)網(wǎng)站甚至是定位更精準(zhǔn)的網(wǎng)站合作，更加有效的提高受眾的卷入度，更好的提高品牌的口碑傳播。 ? 由于 SNS社區(qū)的廣告投資回報(bào)率很難有效測(cè)量，因此，許多廣告主對(duì) SNS社區(qū)的廣告投放仍持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。 ? 國(guó)外最近的研究方法突破給 SNS的盈利前景帶來了信心。簡(jiǎn)單來說，兩家研究公司組建了一群有代表性的人群進(jìn)行線上線下行為的連續(xù)監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在 7690萬瀏覽過該活動(dòng)的用戶中，僅有不到 1%的用戶瀏覽廣
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1