平面廣告創(chuàng)意課件-wenkub
2023-02-06 19:24:07 本頁(yè)面
【正文】 在二維空間里把商品、勞務(wù)、訊息等信息以圖片、文字等形式，按照形式美的法則進(jìn)行創(chuàng)意組合并賦予一定的想像和色彩，成為形象化、直觀化、秩序化的廣告視覺(jué)載體形式。第一節(jié) 平面廣告的 文字 要素 n標(biāo)題 n正文 (說(shuō)明文 )n廣告語(yǔ)n品牌名稱(chēng) n公司名、通信文字第二節(jié) 廣告標(biāo)志 標(biāo)志又稱(chēng)為商標(biāo)和標(biāo)徽，用在產(chǎn)品上時(shí)叫商標(biāo)，用在非商品類(lèi)事物時(shí)，稱(chēng)為標(biāo)徽，是為了讓消費(fèi)者盡快識(shí)別商品和企業(yè)形象而設(shè)計(jì)的視覺(jué)圖形。 橙色 明媚、積極、大方、熱情、樂(lè)觀向上，讓人聯(lián)想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同時(shí)也有嫉妒、猜疑的感覺(jué)。白色 明亮、潔白、純真、樸素、神圣，讓人聯(lián)想到白云、白雪、冬天、冷清，同時(shí)也有貧寒、悲哀、恐怖的感覺(jué)。也是一種高檔的顏色，提高包裝檔次和廣告底色。 辣 : 大紅色、橘黃色常用來(lái)表現(xiàn)辣。n 飲料果汁類(lèi) :一般用果汁的本色。男性化妝品常用中性的灰色以及顯示男性剛強(qiáng)性格的黑色、藍(lán)黑色、深赭色進(jìn)行搭配。n 書(shū)法體 — 正楷、隸書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、碑書(shū)，多用于標(biāo)題。二、對(duì)比法 從反面襯托主體，突出主體，是一種形式感很強(qiáng)的表現(xiàn)方法，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。n 接近聯(lián)想 相似聯(lián)想n 對(duì)此聯(lián)想 關(guān)系聯(lián)想 五、置換法 通過(guò)嫁接或者把視覺(jué)形象的某一部分更換，打亂人們正常的思維習(xí)慣，從而產(chǎn)生新奇感。七、夸張法 夸張，是運(yùn)用想像，夸大事物的特征，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)效果，使其視覺(jué)效果更加突出，讓人產(chǎn)生深刻的印象。十、情感表現(xiàn)法 藝術(shù)最能打動(dòng)人心的就是情感因素，廣告也要利用人的情感因素，特別是香煙、香水、啤酒、服飾等產(chǎn)品，使用情感表現(xiàn)法較多。十四、二次設(shè)計(jì) 就是將以前的設(shè)計(jì)作品，加上一些特殊符號(hào)進(jìn)行內(nèi)容上的轉(zhuǎn)換，給受眾普遍熟悉的形象賦予新的含義，產(chǎn)生親切感和耳目一新的感覺(jué)，或者是將以前作品中的某一形象作為設(shè)計(jì)元素重新構(gòu)成，使人產(chǎn)生既親切又陌生的感覺(jué)。十七、打破常規(guī) 指在設(shè)計(jì)中利用人們求奇、求異的異質(zhì)化心理，采用與常理、直覺(jué)和日常經(jīng)驗(yàn)不相符的事情，來(lái)表現(xiàn)廣告主題，給人留下深刻的印象。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2120:21:2720:21:27January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/25 20:21:2720:21:2725 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2120:21:2720:21Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/25 20:21:2720:21:2725 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 25 一月 20238:21:27 下午 20:21:27一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2120:21:2720:21Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/25 20:21:2720:21:2725 January 2023? 1空
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