富力史丹尼會所前期營銷方案03版(陳時強(qiáng))-wenkub
2023-02-06 17:52:08 本頁面
【正文】 定位策略 ? 目標(biāo)客戶研究 ? 營銷體系建立 ? 宣傳推廣 ? 效果及費(fèi)用預(yù)估 會所目標(biāo)客戶：擁有相對雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)， 對商務(wù)、高檔休息娛樂有旺盛需求。富力史丹尼國際會所前期營銷方案 陳時強(qiáng) 2023年 3月 1日 目錄 1 ? 會所解讀 2 ? 定位策略 3 ? 目標(biāo)客戶研究 4 ? 營銷體系建立 5 ? 前期宣傳推廣 6 ? 效果及費(fèi)用預(yù)估 史丹尼國際會所 絕對的市中心， 便利的交通，比鄰繁茂的春熙、太升商圈 匯聚龐大的人流、商流 史丹尼國際 會所外圍環(huán)境解讀 史丹尼國際會所 、甲級寫字樓云集 城市 CBD,精英、成功人士頻繁出沒 商務(wù)合作洽談及休閑娛樂需求旺盛 史丹尼國際會所 、頂級奢侈品牌環(huán)繞 麗思卡爾、喜來登、銀河王朝等五星酒店， LV、香奈兒、勞力士等頂級奢侈品牌環(huán)繞 培育了良好的高端消費(fèi)市場 。 成都高端消費(fèi)人群生活方式寫真 成都高端消費(fèi)人群研究 成都高端消費(fèi)人群研究 成都高端消費(fèi)人群寫真 ——傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義者 成都高端消費(fèi)人群研究 成都高端消費(fèi)人群寫真 ——非傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義者 成都高端消費(fèi)人群研究 不同高端消費(fèi)人群的消費(fèi)需求 生活方式描述 商務(wù) 休閑 運(yùn)動健身 棋牌 酒水吧 鐘擺 √ √ 螞蟻 √ √ √ 蝴蝶 √ √ √ √ 鳥 √ √ √ √ √ 卡通 √ √ √ 貓 √ √ 年齡相對偏大，收入豐厚，生活相對單調(diào)（ 20%） 生活豐富，喜歡新鮮 和 自我價值體現(xiàn) ， 是我們的主要目標(biāo)客戶（ 70%） 成都高端消費(fèi)人群研究 目標(biāo)客戶鎖定 目標(biāo)客戶主要身份： VIP客戶 （或私人老板）（奢侈）品牌會員 目標(biāo)客戶主要出沒場所： 2 .市區(qū)高檔小區(qū) 品牌集中地 目錄 ? 會所解讀 ? 定位策略 ? 目標(biāo)客戶研究 ? 營銷體系建立 ? 宣傳推廣 ? 效果及費(fèi)用預(yù)算 營銷體系建立 第一代營銷模式 ? 短缺經(jīng)濟(jì)時代的 “4p”或 “6p”營銷組合論 第二代營銷模式 ? 飽和經(jīng)濟(jì)時代的 “4C”營銷組合論 第三代營
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