天安數(shù)碼城產(chǎn)品品牌報(bào)告-wenkub
2023-02-06 13:47:22 本頁(yè)面
【正文】 ?在前期規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，可考慮底商組團(tuán)式概念，將零散的產(chǎn)業(yè)樓底商聯(lián)系起來(lái)，形成有一定規(guī)模、一定檔次、集休閑娛樂(lè)為一體的商業(yè)街區(qū)或商業(yè)mall。最終的企業(yè)品牌 logo使用以集團(tuán)品牌顧問(wèn)公司定稿為準(zhǔn)。 14 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 產(chǎn)業(yè)樓命名： 天安數(shù)碼城 ? *谷 N棟（號(hào)） 天安數(shù)碼城 ? *谷中心 總部樓命名： 商務(wù)樓命名： 天安數(shù)碼城 ? *谷基地 N棟（號(hào)） 產(chǎn)業(yè)樓命名 ? “天安數(shù)碼城” 在推廣中 容易引發(fā)歧義，因此項(xiàng)目總體命名后可增加以輔案名，突出“園區(qū)”之意。如招商地產(chǎn)的“家在情在”始終貫穿招商的品牌推廣一樣， 通過(guò)不同形式的重復(fù)出現(xiàn)，傳達(dá)項(xiàng)目精神層次的內(nèi)涵，從而獲得目標(biāo)客戶群的共鳴。 【 3城市產(chǎn)業(yè)綜合體定義 】 6 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 我們不是普通的廠房辦公 我們不是單純的產(chǎn)業(yè)集聚 我們不是市中心的商業(yè)綜合體 一個(gè)綜合體式的 都市化生活中心 一個(gè)低密生態(tài)的 低成本高性價(jià)比辦公 一個(gè)溝通、活力、成長(zhǎng)的 企業(yè)抱團(tuán)、集聚氛圍 一個(gè)協(xié)助企業(yè)成長(zhǎng)的 專業(yè)化服務(wù)平臺(tái) 不一樣的 夢(mèng)想 在這里實(shí)現(xiàn) …… “ 四個(gè)一”計(jì)劃： 7 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 適宜 尺度 ?都市化的生活方式 ?時(shí)代性的城市標(biāo)志 ?繁華的，都市的，活力的 …… 核心 軸線 Plan1 彰顯城市意象 8 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 功能 集聚 Plan2 產(chǎn)業(yè)綜合體 ?一站式配套服務(wù)中心 ?完美的核心城市空間 ?復(fù)合的，一體的，完善的 …… 現(xiàn)代 大氣 9 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 Plan3 高成長(zhǎng)企業(yè)聚集高地 科技 創(chuàng)新 蘊(yùn)涵 潛力 ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，城市活力的都心 ?匯聚都市精英，聚集社會(huì)財(cái)富 ? 生命力，創(chuàng)造力，推動(dòng)力 …… 10 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 ?產(chǎn)品品牌形象體系 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系 產(chǎn)品品牌定位 品牌推廣策略 11 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 在這里 你能改變世界 ?過(guò)去 20年，在天安數(shù)碼城，眾多的科技型、創(chuàng)意型企業(yè)與我們共同成長(zhǎng)、成熟、走向世界，一起締造了天安數(shù)碼城精神 —— “在這里 你能改變世界”。1 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 天安數(shù)碼城產(chǎn)品品牌報(bào)告 (摘要 ) 在這里 你能改變世界 （ 2023年 10月第一版） 本報(bào)告是集團(tuán)和各項(xiàng)目開(kāi)展產(chǎn)品品牌塑造和推廣的參考依據(jù)，作為第一版產(chǎn)品品牌模式研究，報(bào)告中部分內(nèi)容及表述尚需根據(jù)集團(tuán)各部門和各項(xiàng)目公司的溝通及反饋意見(jiàn)逐步完善，在運(yùn)用過(guò)程中招商運(yùn)營(yíng)中心產(chǎn)品品牌組將不斷修改和補(bǔ)充。其中，僅深圳天安數(shù)碼城園區(qū)內(nèi)就包含研祥智能、海川股份、得潤(rùn)電子、宇龍通信、諾亞舟、凱立德等知名企業(yè)，海內(nèi)外上市公司 23家，準(zhǔn)上市公司 18家，國(guó)家及省市認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè) 150家。 項(xiàng)目品牌主推廣語(yǔ) 12 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 我不是天才，我不是神話，我沒(méi)有故事，我不是偏執(zhí)狂， 但是，我活著就是為了改變世界 我失敗過(guò)，自卑過(guò)，有時(shí)謙虛，有時(shí)傲慢，我不管你怎么看我， 我活著就是為了改變世界 我不是喬布斯，我不是馬云，我不是馬化騰，我只是我， 我活著就是為了改變世界 我是一個(gè)極客，我不想和誰(shuí)比公司大小，我不想比營(yíng)業(yè)規(guī)律， 我活著就是為了改變世界 為什么不能在一棵大樹(shù)下開(kāi)董事會(huì)，為什么不能在草坪上決定公司走向，我活著就是為了改變世界 13 內(nèi)部資料 嚴(yán)禁外泄 項(xiàng)目總體命名 天安數(shù)碼城 ? “天安數(shù)碼城”作為項(xiàng)目的總命名目前多個(gè)項(xiàng)目反映存在爭(zhēng)議較大，容易誤導(dǎo)客戶以為是電子商品商場(chǎng)，在推廣中存在一定難度。 ? 由于目前重慶項(xiàng)目名為“天安數(shù)碼城 ?綠谷”，常州項(xiàng)目名為“天安數(shù)碼城 ?尚谷”，天津項(xiàng)目初步命名為“天安數(shù)碼城 ?津谷”，且“谷”來(lái)源于“硅谷”，有高科技、創(chuàng)新之意，容易被聯(lián)想與記憶，因此建議產(chǎn)業(yè)樓規(guī)范命名為“天安數(shù)碼城 ? *
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