方信的品牌定位及價值發(fā)展提案-wenkub
2023-02-06 11:39:22 本頁面
【正文】 草案。 目標確立 主要的服務流程及措施 研究分析 發(fā)現(xiàn)之問題 解決方案 提案調(diào)整 相關(guān)測試 修正完善 法律咨詢 試行手冊 培訓實施 跟蹤調(diào)整 正式成冊 推廣與監(jiān)控 如 《 品牌 VI執(zhí)行管理手冊 》 ，通過手冊之建立，確保 SST品牌在網(wǎng)絡(luò)寬帶增值服務之行銷傳播涉及范圍內(nèi)，達到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。 ? 我們希望它變成什么樣子？ – SST品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸性，引起消費者共鳴，產(chǎn)生正面社會效應，倡導出獨特事業(yè)哲學 – 跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性 優(yōu)勢： ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象 ?可提供國際化的電信服務業(yè)務，給客戶帶來費用降低 ?上海電信良好的服務網(wǎng)絡(luò) ?擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑 ?可靠的全球接點，可為多國客戶提供全球服務 劣勢： ?受政策影響較大 ?經(jīng)營范圍受限于浦東 ?新建的公司，知名度及美譽度低 機會： ?寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進入黃金時代 ?中國第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務的公司，有利于搶占制高點 ?國內(nèi)市場國際化，客戶資源增加 危脅： ?英國電信、沃達豐、 ntt doo等國際大公司隨時準備進入中國市場，競爭加劇 ?國內(nèi)基本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、廣電、中國網(wǎng)通等多家電信公司競爭 的格局 ?中國區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運營公司日趨成熟，進入競爭格局 SWOT分析 沉淀下來的方向是什么？ 全球觀 本土化 一流的專業(yè)價值 消費者需求 ?收費更為合理 ?傳輸速度快和品質(zhì)更好 ?網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠 ?網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大 ?相信權(quán)威機構(gòu)的解決方案 競爭對手 ?聯(lián)通： 更低的價格 更便利的服務 更多的信息 ?網(wǎng)通： 溝通與光同速 開放的世界需要開放的網(wǎng)絡(luò) 品牌力 ?中國第一家該類別的服務商，先入為主 ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高 ?國際化的電信服務業(yè)務，性價比更好 ?上海電信良好的服務網(wǎng)絡(luò)，附加服務價值空間大 品牌定位 網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導者 ? 一位留學回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風格和價值觀，相信“應用為王”的工作哲學，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價值與 品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導者。 品牌描述 品牌聯(lián)想 ... ? 思考 “ 信天 ” 會在消費者腦海里意味著什么呢 ? (我們試著用一串字眼來一個描述吧 ) ? 專業(yè)的 ? 可靠的 ? 生活化的 ? 自信的 ? 未來的 ? 趨勢的 ? 最新的 ? ………… 品牌發(fā)展落地點 網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導者 數(shù)據(jù)中心全球通 寬帶接入服務 網(wǎng)絡(luò)平臺搭建 創(chuàng)意核心概念 產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會相信 ) 情感真實面 ： （我為什么喜歡）。 通過不同典型之客戶調(diào)查，收集國內(nèi)外同行業(yè)的資料，對自己及競爭品牌進行研究并對競爭之發(fā)展趨勢作出客觀的評估。 以科技方式，對消費者、經(jīng)銷商、專家作測試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。 ?工作重點： 品牌形象的效果評估與測試及 2023年工作規(guī)劃 品牌新形象的評估調(diào)整 我們相信 信天科技 因未來而存在 。 由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。 根據(jù)目標要求，明確診斷各項工作并找出問題及問題成因。 具有視象力的 VI系統(tǒng) 活性化的呈現(xiàn)在消費的各個層面 理性：可靠的全球接點、一流的運營和具有競爭 力的價格 感性：先進的、從未享受過的網(wǎng)絡(luò)解決方案 數(shù)據(jù)中心全球通，寬帶接入服務，網(wǎng)絡(luò)平臺搭建 “天弓計劃 ” 傳播運動 網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導者 整合傳播組合 產(chǎn)品服務 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 關(guān)懷互動 品牌認同 信天 CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng) 導入品牌經(jīng)營，構(gòu)筑核心競爭力優(yōu)勢， 將成為我們持續(xù)成功的關(guān)鍵 品牌發(fā)展中的關(guān)鍵點 品牌就是人 品牌就是符號 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 信天科技專案執(zhí)行原則 高效
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