新馬自達6上市推廣活動的策略--dssdfaaf-wenkub
2023-02-06 11:37:14 本頁面
【正文】 0日 N8日 N7日 N3日 DM/短信 / 客戶名單確認 寄發(fā) DM 手機發(fā)送短信 活動時間： N3日 ~ 活動方式：區(qū)域 4S店聯(lián)合舉辦 活動對象：潛在客戶，社會人士 【方式一】 ? 聯(lián)合強勢電臺（例如：音樂臺或交通臺等）舉辦有獎問答 ? 由主持人介紹新馬自達 6優(yōu)點及賣點，鼓勵顧客來展廳賞車、試乘試駕 ? 由主持人告知新馬自達 6上市當日各項活動內容 ? 采用現(xiàn)場 DJ直播方式 （體現(xiàn)現(xiàn)場氛圍） 【方式二】 ? 采用廣告錄音方式滾動播出 活動誘因：上市贈品 – 例如：運動 T衫、運動帽、模特、小禮品等 作業(yè)準備： ? 委托廣告公司安排播放 ? 準備產品介紹說明講稿及有獎問答題目 ? 或準備廣告宣傳錄音帶 ? 準備有獎問答的贈品券 作業(yè)進度： N7日 N6日 N5日 N5日 N4日 N4日 上市前 3日 節(jié)目創(chuàng)意 節(jié)目定案 主持人會議 主持人試講 電臺開播 上市廣告宣傳（預熱期 +上市當日 +上市初期） 重點日期： N3日～ N+16日 宣傳內容元素： 依照一汽馬自達公司頒布的宣傳稿 ； （ 報紙樣稿、雜志樣稿、電視廣告、電臺廣播、網貼樣稿） 作業(yè)方式： ? 各類媒體設計稿制作 ? 提出媒體廣告組合建議方案 （例如：電視、報紙、雜志、電臺廣播、網絡及其他媒介） ? 媒體刊播日程表及預算 ? 屬于同一地區(qū)的 4S店，可聯(lián)合辦理 上市當日發(fā)表會活動 活動目的： 為配合新馬自達 6新車上市， 4S店舉辦展廳發(fā)表會，期望達成 1. 正式宣布“新馬自達 6上市”的信息 2. 介紹新馬自達 6 的優(yōu)越特性及賣點，讓客戶可親身體驗 3. 邀請客戶來店參加上市發(fā)表會，藉以強化客戶聯(lián)系情感及對品牌產品的信心 4. 充分達到集客宣傳的目的，并能成功促進新馬自達 6新車上市銷售 5. 創(chuàng)造“新馬自達 6上市”媒體新聞，藉以提升新馬自達 6品牌與 4S店企業(yè)形象名氣 6. 提升銷售人員銷售士氣 7. 擴大新馬自達 6銷售量 目標： 1. 邀請參加“新馬自達 6上市發(fā)表會”的來店客戶 300～ 500位 2. 新留檔客戶 80~100位 3. 參與上市初期試乘試駕客戶 40~50位 活動時間：上午： 10:00 ~12:00時 下午： 14:00 ~16:00時 活動地點： 4S店展廳 會場安排： 【室外布置】 依照一汽馬自達公司規(guī)范辦理 1. 放置升空氣球 2. 放置充氣拱門 3. 懸掛“新馬自達 6新車上市發(fā)表會”的大型橫條幅 4. 懸掛室外品牌形象旗幟 5. 懸掛“新馬自達 6新車上市”刀旗 6. 來賓停車場 7. 設置保安及交管人員 展廳上市發(fā)表會活動 （ N日） 【室內布置】 依照一汽馬自達公司規(guī)范辦理 1. 展廳前面玻璃懸掛大型“新馬自達 6上市”噴繪海報 2. 展廳側面玻璃懸掛大背景條幅 3. 展廳二樓圍欄掛畫 4. 展廳懸掛室內吊旗 5. 展廳內橫幅 6. Logo串旗 7. 展示海報及海報架 8. “新馬自達 6 ”車型性能參數(shù)表及展示架 9. 展廳入口右側設置來賓簽到處 10. 展廳內設置上市發(fā)表會舞臺，設有背景看板 11. 上市發(fā)表會舞臺上布置有燈光、音響視頻系統(tǒng) 12. 展廳可停放“新馬自達 6展車” 1至 2臺（不同車色） 13. 于展廳內設置來賓休息區(qū)，上市酒會（附設酒水、點心、水果等）招待臺 14. 其他 上市活動安排： 10:00 – 10:20 來賓報到，展前音樂會，播放一汽馬自達企業(yè)宣傳片 10:20 – 10:30 重要來賓致詞 10:30 – 11:00 上市酒會 10:40 – 10:45 放映新馬自達 6廣告宣傳片 10:45 – 11:00 新馬自達 6揭幕，模特走秀，新產品賣點介紹 11:00 – 11:10 爵士樂演奏 11:10 – 11:30 來賓有獎問答，新產品賣點介紹 11:30 – 11:45 模特走秀，新產品賣點介紹 11:45 – 12:00 爵士樂表演 14:00 – 14:30 來賓報到，展前音樂會，播放一汽馬自達企業(yè)宣傳片 14:30 – 14:40 重要來賓致詞 14:40 – 14:45 放映新馬自達 6廣告宣傳片 14:45 – 15:00 新馬自達 6揭幕，模
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