美國廣告發(fā)展史-wenkub
2023-02-05 23:14:18 本頁面
【正文】 1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友 ? 1948 哪里好客，哪里就有可樂 ? 可口可樂歷年廣告語 ? 1949 可口可樂 沿著公路走四方 ? 1850 口渴，同樣追求品質(zhì) ? 1951 好客與家的選擇 ? 1952 你想要的就是可樂 ? 1953 充滿精力 安全駕駛 仲夏夢幻 ? 1955 就像陽光一樣帶來振奮 ? 1956 可口可樂 使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明 ? 1957 好品味的象征 ? 1958 清涼，輕松和可樂 ? 1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力 ? 1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài) ? 可口可樂歷年廣告語 ? 1963 有可樂相伴，你會事實如意 ? 1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力 ? 1965 充分享受可口可樂 ? 1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦 ? 1968 一波又一波，一杯又一杯 ? 1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡 ? 1971 我原擁有可樂的世界 ? 1972 可口可樂 伴隨美好時光 ? 1975 俯瞰美國，看我們得到什么 ? 可口可樂歷年廣告語 ? 1976 可樂加生活 ? 1980 一杯可樂，一個微笑 ? 1982 這就是可口可樂 ? 1985 一踢；一擊；可口可樂 ? 1989 擋不住的感覺 ? 1993 永遠是可口可樂 ? 1994 永遠是可口可樂 ? 1995 這是可口可樂 ? 1996 這是可口可樂 ? ? 第一節(jié) 美國廣告的演變 三、 20世紀(jì) 20年代以后 ? 現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告 ? 廣告公司 向現(xiàn)代廣告代理業(yè)過渡，推動了一些大型廣告公司的創(chuàng)建： 1923年，美國最大的廣告公司 —— 楊 .羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日報》。第八章 美國廣告發(fā)展史 ? 第一節(jié) 美國廣告的演變 一、 19世紀(jì) 60年代以前 ? 報紙 1704年 4月 24日，美國第一份刊登廣告的報紙《波斯頓新聞通訊》，其內(nèi)容是關(guān)于報紙的發(fā)行量的問題。在創(chuàng)刊號的第一版，刊登的是一則推銷肥皂的廣告，取代了新聞的重要版面。 ? 廣告業(yè)的治理 ? 廣告觀念的發(fā)展 ? 第一節(jié) 美國廣告的演變 三、 20世紀(jì) 20年代以后 ? 廣告業(yè)的治理 （ 1） 20世紀(jì)最初 20年，進入第一個反省階段： 1911年，美國廣告聯(lián)合會制定了道德法規(guī)，提出“廣告就是事實”的口號；“油墨印法規(guī)” （ 2） 1936年，成立消費者聯(lián)盟； （ 3）二戰(zhàn)期間，廣告宣傳為戰(zhàn)地服務(wù)； （ 4） 40年代后，廣告開始為自己的存在而正名 返回 ? 第一節(jié) 美國廣告的演變 三、 20世紀(jì) 20年代以后 ? 廣告觀念的發(fā)展 （ 1） 30年代，市場調(diào)查研究，幫助客戶施展推銷術(shù)； （ 2） 4050年代，廣告主題方面，即 USP； （ 3） 6070年代，形象廣告時代； （ 4） 80年代后，廣告活動普遍走向整體化； （ 5） 90年代，內(nèi)容廣泛，形式多樣 ? 第三節(jié) 美國的廣告媒介 一、報紙廣告媒介 ? 報紙中廣告版面比例大 （ 1）廣告版面通常為 60%；甚至更多 （ 2） 1965年 7月 17日《紐約時報》有 946版，重 ，創(chuàng)下世界紀(jì)錄 ? 報紙與電視廣告爭奪戰(zhàn) （ 1）報業(yè)系統(tǒng)采取競爭措施 （ 2）印刷質(zhì)量提高 （ 3）電視報社 ? 第三節(jié) 美國的廣告媒介 二、雜志廣告媒介 ? 《國家地理》 雜志 非營利性刊物，廣告量較穩(wěn)定，對新刊登的廣告
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