淺談市場調(diào)查方法35頁-wenkub
2023-02-05 21:48:33 本頁面
【正文】 小組座談法的局限性： 對主持人的要求較高 容易形成“團體壓力” 涉及隱私，保密等敏感性問題，不便深入討論 1/25/2023 19 第三節(jié) 德爾菲法 1/25/2023 20 一、德爾菲法及其特點 ? 德爾菲法是在二十世紀 60年代由美國蘭德（ RAND）公司首創(chuàng)和使用的一種特殊的調(diào)查方法，在西方非常流行。 如產(chǎn)品實體調(diào)查 、 產(chǎn)品包裝調(diào)查 、 產(chǎn)品價格調(diào)查 、 產(chǎn)品生命周期調(diào)查等 。 1/25/2023 10 ? 西蒙斯隨機化回答模型 在西蒙斯模型中， A， B兩種問題只有 A仍為敏感性問題，而 B則是和 A完全無關(guān)的非敏感性問題。 1/25/2023 7 ? 進入面訪 進入面訪是面訪調(diào)查的開始 ， 包括自我介紹 、 表明來意 、請求合作等內(nèi)容 。 ? 面訪調(diào)查的特點： —— 有較高的回答率 —— 數(shù)據(jù)比較準確 1/25/2023 3 —— 可使用較復(fù)雜的問卷 —— 調(diào)查成本高、周期長 —— 某些特殊群體的訪問成功率低 1/25/2023 4 二、面訪調(diào)查的類型方式 ? 居民入戶調(diào)查 居民入戶調(diào)查是指調(diào)查人員直接深入到事先抽中的家庭或用適當?shù)姆椒ㄟx定的居民戶，再依據(jù)問卷或調(diào) 查提綱進行面對面的調(diào)查。 1/25/2023 5 個別采訪 個別 采訪是指調(diào)查人員就某一個專門的問題 ， 有目的地選擇一些在這方面有特殊經(jīng)歷或特殊經(jīng)驗的人進行訪問 ， 以獲取比較詳盡和豐富的資料 。 這是面訪調(diào)查的關(guān)鍵 。 1/25/2023 11 五、面訪調(diào)查的應(yīng)用 和實例 目標市場調(diào)查 。 媒介與產(chǎn)品調(diào)查 。德爾菲是古西臘的一個地名，因阿波羅神殿而聞名。 選定征詢專家 ： 專家的人數(shù)不宜過多，也不能過少，一般以 10至 20人為宜 。 盡量避免回憶性問題。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:5302:32:53February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年
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