某地產(chǎn)品牌一季度傳播方案-wenkub
2023-02-04 07:38:50 本頁(yè)面
【正文】 2. 北中心戰(zhàn)略和泛西安生活圈展館 3. 春季住博會(huì)的整合參展 時(shí)間： 3月上旬（含規(guī)劃統(tǒng)籌到執(zhí)行） 形式：由紫薇地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理韓紅麗女士向新聞媒體（華商報(bào)）闡釋?zhuān)埃附】碉L(fēng)尚年及突破升華年的內(nèi)外主題涵義，由此拋出紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)尚行動(dòng)綱領(lǐng)”，展開(kāi)０８年的品牌宣傳。 春分萌動(dòng) 1. 核心策略 （傳播主題思路） 2. 我們的步伐 （傳播體系和節(jié)奏） 3. 重點(diǎn)出擊 （公關(guān)活動(dòng)） 4. 健康風(fēng)尚 （主創(chuàng)意） 5. 匯集力量 （對(duì)內(nèi)提升的建議） 我們對(duì)健康風(fēng)尚的理解 健康社區(qū)是風(fēng)尚生活的基礎(chǔ)。 小寒入境 ? 樓市降溫 （市場(chǎng)現(xiàn)狀） ? 百鵲爭(zhēng)巢 （品牌競(jìng)爭(zhēng)加?。? ? 項(xiàng)目支撐 （規(guī)?；蛔悖? 樓市降溫 ? 拐點(diǎn)論出現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)對(duì) 08年房?jī)r(jià)向下的臆測(cè)，使更多投資或投機(jī)導(dǎo)向的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)房持觀望態(tài)度 ； – 一月至二月整體市場(chǎng)住宅銷(xiāo)量走低，部分區(qū)域市場(chǎng)均價(jià)有所下降； 百鵲爭(zhēng)巢 ? 外來(lái)品牌持續(xù)涌入西安，消費(fèi)者可選擇的房地產(chǎn)品牌在不斷增加； 項(xiàng)目支撐 ? 新上市項(xiàng)目規(guī)模偏小，市場(chǎng)影響力有限； ? 根據(jù)調(diào)研反饋，現(xiàn)有產(chǎn)品及服務(wù)層面的品質(zhì)尚有不足； 雨水甘霖 ? 品牌高認(rèn)知度 （品牌自身） ? 渴望生活的改變 （消費(fèi)者） ? 奧運(yùn)、樂(lè)活精神 （人文傾向） 品牌高認(rèn)知度 紫薇地產(chǎn)是扎根西安的實(shí)力國(guó)企品牌 具有本地人文特色的品牌號(hào)召力 高素質(zhì)業(yè)主群優(yōu)勢(shì)；風(fēng)尚人文社區(qū)優(yōu)勢(shì)；國(guó)家一級(jí)物業(yè)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)；資源整合能力優(yōu)勢(shì) 本地實(shí)力大品牌的認(rèn)知，有利于 08年度主題傳播對(duì)品牌形象的豐滿(mǎn) 渴望生活的改變 為了成就事業(yè)和優(yōu)越生活條件 必須持續(xù)奮斗和承受工作壓力， 但是也要花精力和時(shí)間 在家庭及個(gè)人的生活品質(zhì)和健康上。 面向社會(huì)， 從夢(mèng)想義教、城墻長(zhǎng)跑、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)等公益、文化活動(dòng)入手進(jìn)行價(jià)值營(yíng)造。 創(chuàng)我精彩動(dòng)起來(lái)！ 紫薇地產(chǎn)品牌一季度傳播方案 1. 立春之約 （目標(biāo)和要求） 2. 小寒入境 （障礙） 3. 雨水甘霖 （事實(shí)和優(yōu)勢(shì)） 4. 春分萌動(dòng) （解決方案） 立春之約 ? 春暖樓市 （階段目標(biāo)） ? 統(tǒng)一力量 （對(duì)外要求） ? 突破升華 （對(duì)內(nèi)要求） 年度目標(biāo)： 提升品牌偏好度，提升業(yè)主轉(zhuǎn)介率， 實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)能力 階段目標(biāo)： 塑造領(lǐng)跑“健康風(fēng)尚生活”的品牌形象，吸引主流自住客戶(hù)對(duì)紫薇地產(chǎn)品牌及項(xiàng)目的關(guān)注。 對(duì)內(nèi)宣導(dǎo)，突破升華 外內(nèi)兼修 對(duì)內(nèi)宣導(dǎo)，提升企業(yè)員工活力 樹(shù)立部門(mén)考核目標(biāo)，踐行品牌管理 企業(yè)內(nèi)部發(fā)展年度主題 突破 2840歲的剛剛踏入中產(chǎn)的人們，西安城市的中堅(jiān)力量，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風(fēng)尚生活。 健康社區(qū) —— 是為業(yè)主創(chuàng)造健康生活的社區(qū)環(huán)境、人居環(huán)境和健康的生活方式； 通過(guò)對(duì)健康住宅產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)；服務(wù)設(shè)施的新增和價(jià)值的增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)、關(guān)懷、美境等健康生活方式的倡導(dǎo)，來(lái)實(shí)現(xiàn)紫薇健康社區(qū)的構(gòu)造； 風(fēng)尚生活是健康社區(qū)的目標(biāo)。 “健康風(fēng)尚生活動(dòng)起來(lái)”宣言 —— 紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)尚年”主題專(zhuān)訪(fǎng) 訪(fǎng)談綱要建議 ⑴西安城市發(fā)展的現(xiàn)在與未來(lái)設(shè)想（城市背景） ⑵紫薇對(duì)西安人的居住需求探討與了解（消費(fèi)者需求） ⑶社區(qū)建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新對(duì)于城市居住的意義（紫薇基于行業(yè)角度出發(fā)的思考） ⑷對(duì)外主題：健康風(fēng)尚。 推廣方式： 華商報(bào)整版報(bào)廣報(bào)道 /《體驗(yàn)》 /《華迅直遞》 / 《紫薇有約》電視周刊 / 社區(qū)內(nèi)品牌宣傳欄 / 紫薇地產(chǎn)官方網(wǎng)站 “健康風(fēng)尚生活動(dòng)起來(lái)”宣言 紫薇地產(chǎn)品牌報(bào)廣 紫薇 2023上半年 傳播創(chuàng)意 讓消費(fèi)者深入理解紫薇地產(chǎn) 08年“健康風(fēng)尚”年度主題所倡導(dǎo)的生活方式，使紫薇品牌更顯活力與時(shí)尚，吸引需求客戶(hù)對(duì)紫薇品牌和其在售項(xiàng)目的關(guān)注。 其實(shí)， 精彩就蘊(yùn)含在生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中， 只要?jiǎng)悠饋?lái)， 計(jì)劃、行動(dòng)、堅(jiān)持、努力， 你的精彩生活，由你自己創(chuàng)造！ 創(chuàng)我精彩動(dòng)起來(lái)！ 網(wǎng)絡(luò)視頻顯奇功 建立一個(gè)“創(chuàng)我精彩動(dòng)起來(lái)” mini網(wǎng)站， 結(jié)合紫薇地產(chǎn)“健康風(fēng)尚年”生活專(zhuān)訪(fǎng)活動(dòng)， 將一些你我身邊的普通人如何通過(guò)不懈的努力， 達(dá)成自己的夢(mèng)想，創(chuàng)造出自己的精彩的個(gè)人專(zhuān)訪(fǎng)拍下
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