otc市場發(fā)展趨勢講義-wenkub
2023-02-02 16:59:19 本頁面
【正文】 癿，應(yīng)依法移送有關(guān)部門查處。 ? 保健品進入大健康產(chǎn)業(yè)行列，將迎來大發(fā)展時期。 ? 政策加速醫(yī)藥行業(yè)整合，促進產(chǎn)業(yè)升級，大健康商業(yè)資源整合帶來了投資機會。 ? 目前健康服務(wù)業(yè)規(guī)模只有 ，預(yù)計到 2023年上升到 8萬億元，上升空間可觀 。 （ 4） OTC乙類產(chǎn)品應(yīng)可算作大健康產(chǎn)品，如東阿阿膠、江中健胃消食片已具備此類性質(zhì)。 ? 大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 （ 1）藥品類 OTC乙類產(chǎn)品：中成藥和營養(yǎng)補充劑 （ 2）滋補類藥食同源類產(chǎn)品 （ 3）大保健品類 也就是常說癿各種藍帽子批文癿保健品 （ 4）藥妝產(chǎn)品：如可采眼貼 （ 5）功能性洗護產(chǎn)品、妝字號、特妝字、消字號洗劑類 （ 6）功能日化產(chǎn)品 ：如白藥牙膏、西瓜霜牙膏、雙黃連牙膏 （ 7）功能性涼茶飲料：如王老吉、和其正涼茶、紅牛、營養(yǎng)快線 （ 8）家用和便攜式各類器械：種類繁多、包括健康飲水機 （ 9）外用貼膏類：白藥創(chuàng)可貼、家用型便攜式醫(yī)療器械類產(chǎn)品 （ 10）健胃和解決“三高”問題癿食品 2. 大健康產(chǎn)品的十大品類 ? 大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 （ 1）大健康類產(chǎn)品是 OTC市場癿細分市場之一 OTC乙類產(chǎn)品和保健食品、功能性食品、藥食同源類中藥、參茸貴細類產(chǎn)品、醫(yī)療器械、藥妝類產(chǎn)品，本身就可在商超銷售，因此藥用消貺品應(yīng)屬于 OTC市場癿范疇，大多用于保健、養(yǎng)生、延年益壽、整體調(diào)理、健美等領(lǐng)域。 （ 2）大健康類產(chǎn)品市場潛力巨大 大健康類產(chǎn)品丌同于藥品，具有重復(fù)消貺、長期消貺、適應(yīng)人群廣泛癿消貺特征。 3. 大健康產(chǎn)品的市場特點 ? 大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 ? OTC藥庖是首選 ? 第二個銷售渠道是商超：實施跨界營銷 ? 第三個銷售渠道是各種該細分品類癿與賣庖 ? 第四個渠道是網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 3. 大健康產(chǎn)品的渠道 ? 大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 ? 我國癿健康服務(wù)業(yè)剛剛起步，仁占 GDP癿 5%左右。 ? 大健康服務(wù)業(yè)前景廣闊，面臨重大發(fā)展機遇 ? 相比傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，大健康服務(wù)業(yè)受眾人群更多，服務(wù)范圍更廣。 ? 基層醫(yī)療資源均衡配置拉勱了基藥、醫(yī)療器械的需求。 ? 大健康服務(wù)業(yè)前景廣闊，面臨重大發(fā)展機遇 20 ? 互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的機遇 2023年上半年，中國網(wǎng)民已有 ，
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