06年汽車街道賽活動(dòng)策劃方案--polin-wenkub
2023-02-02 03:17:27 本頁(yè)面
【正文】 機(jī)轟鳴、熱烈刺激的精彩場(chǎng)面，更多的觀眾通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊等各類媒體的廣泛傳播，使參與冠名贊助的企業(yè)和產(chǎn)品品牌，成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，將使企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到最大的體現(xiàn)。事實(shí)證明，有車隊(duì)參與賽車運(yùn)動(dòng)的各個(gè)企業(yè)都得到了最好的回報(bào)，達(dá)到了家喻戶曉的知名度。自從 1926年蒙特卡羅舉辦第一次格蘭披治大獎(jiǎng)賽至今，它那條完全由城市道路封閉而成的 。 北京則是另外一個(gè)汽車街道賽成功的典范，第一屆（ 2023年）、第二屆（ 2023年）汽車街道賽在北京的大興區(qū)進(jìn)行，兩天的賽事共吸引了 8萬(wàn)人次觀眾， 120多家中外媒體報(bào)道這項(xiàng)瘋狂、刺激的汽車大賽，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，僅中國(guó)境內(nèi)直接通過(guò)屏幕欣賞這場(chǎng)比賽的觀眾就達(dá) ，而通過(guò)特別節(jié)目和精彩片段了解到這一賽事的世界各國(guó)觀眾高達(dá) 2億 。企業(yè)形象的樹(shù)立，無(wú)形資產(chǎn)的升值，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著無(wú)窮的商業(yè)價(jià)值。汽車街道賽能將一個(gè)城市的街區(qū)“包裝”成一個(gè)盛大慶典活動(dòng)的舞臺(tái)，將城市街道“改造”成數(shù)公里長(zhǎng)的汽車比賽賽道，這樣一個(gè)巨大的宣傳廣告載體所產(chǎn)生的影響，是任何一種廣告形式所不能比似的。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容 展覽類 汽車運(yùn)動(dòng)回顧展覽 汽車技術(shù)發(fā)展展覽 改裝車展示評(píng)選 參與企業(yè)展示、銷售 集會(huì)類 參與企業(yè)紀(jì)念品發(fā)放 活動(dòng)區(qū)域 現(xiàn)場(chǎng)最佳車手評(píng)選 新車試駕活動(dòng) 汽車音響展示 酷車展示 汽車特技表演 全國(guó)拉力賽拉力賽車試乘 另設(shè) 2萬(wàn)平米 國(guó)際改裝車展覽展示區(qū) 2023 傳播策略 2023 2023 整合行銷 強(qiáng)勢(shì)聯(lián)盟 電視媒體 廣播媒體 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 廣告宣傳 地面活動(dòng) 2023 ? 2023年 4月賽事前期籌備 ? 2023年 4月 31日召開(kāi)第一次新聞發(fā)布會(huì)暨比賽啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)； ? 2023年 6月召開(kāi)第二次新聞發(fā)布會(huì)暨比賽冠名新聞發(fā)布會(huì)；（以具體招商進(jìn)程為準(zhǔn)） ? 2023年 9月 1日各地選拔賽手開(kāi)始集結(jié)； ? 2023年 10月 11日，賽手培訓(xùn)； I. 預(yù)熱引導(dǎo)期 II. 活動(dòng)上揚(yáng)期 ?2023年 9月 6日進(jìn)行比賽的預(yù)演； ?2023年 9月 15日 —— 17日比賽； ?2023年 9月 17日比賽結(jié)束暨收車儀式和頒獎(jiǎng)典禮； III. 活動(dòng)高潮期 ?2023年 9月 24日舉行答謝酒會(huì) ?2023年 10月 ~12月攝影展 IV. 后續(xù)維持期 2023 整合行銷 搭建綜合媒介平臺(tái) 電視媒體 ： 新聞播報(bào)專題、記錄片、人物訪談、比賽轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)花絮 平面媒體 ： 新聞報(bào)道、專欄報(bào)道、深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道 廣播媒體 ： 新聞播報(bào)專題、人物訪談、 網(wǎng)絡(luò)媒體 ： 專題網(wǎng)站、比賽動(dòng)態(tài)、圖片、深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、游戲、短信 游戲 ：與比賽同名的網(wǎng)絡(luò)游戲在賽前大規(guī)模推出 地面活動(dòng) ： 在比賽前后穿插市場(chǎng)推廣活動(dòng) 廣告及宣傳品 ： 車身、服裝、海報(bào)、傳單、秩序冊(cè)路書、背板等等 … 2023 2023 主要合作媒體 本次賽事將構(gòu)建一個(gè)立體化的傳播平臺(tái)。參加商家簽約儀式和新聞發(fā)布會(huì)的人員將包括本次賽事組織者、商家領(lǐng)導(dǎo)、新聞?dòng)浾? ?組織者將在媒體上以版面發(fā)布鳴謝廣告 2023 人員活動(dòng)性質(zhì)宣傳 商家領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會(huì)，媒體吹風(fēng)會(huì)，開(kāi)幕儀式，頒獎(jiǎng)儀式等重要活動(dòng)，在主席臺(tái)上就坐（并講話） 商家領(lǐng)導(dǎo)為獲得比賽獲勝者頒獎(jiǎng) 文本資料宣傳 享受賽事活動(dòng)期間所有辦公用印刷品、競(jìng)賽規(guī)則、車手報(bào)名表、總秩序冊(cè)、成績(jī)冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)上的賽事冠名商家名稱 享受賽事所有宣傳品 [包括請(qǐng)柬、招貼海報(bào)、宣傳冊(cè)、會(huì)刊、手提袋 ]上的賽事冠名商家名稱（包括請(qǐng)柬、招貼海報(bào)、宣傳冊(cè)、會(huì)
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