06年媒體投放策略0901-wenkub
2023-02-02 03:11:41 本頁面
【正文】 業(yè) /產(chǎn)品 /服務(wù)價值?企業(yè)實力、設(shè)備、管理、文化?產(chǎn)品產(chǎn)地、品質(zhì)、包裝、顏色?服務(wù)措施、工具、方便、親切品牌代表的意義和個性?品牌在消費(fèi)者心目中的印象?品牌表現(xiàn)的主要個性特征?消費(fèi)者使用產(chǎn)品過程中的感覺體現(xiàn)品牌價值和競爭差異長期趨勢各品牌趨向同質(zhì)化古船品牌定位思考 1：找到品牌特質(zhì)對于中國 城、鎮(zhèn)家庭 （目標(biāo)市場 /傳播受眾）來說，古船（品牌名稱）是 注重品質(zhì)、具有高度社會責(zé)任感和使命感、值得信賴的、不斷創(chuàng)造營養(yǎng)健康價值的 （品牌個性）生產(chǎn)面、油、米等民生品的 國有大型現(xiàn)代企業(yè) （競爭架構(gòu) /行業(yè)屬性）。它可以為消費(fèi)者 創(chuàng)造出高品質(zhì)、高價值的營養(yǎng)健康的產(chǎn)品，秉持 “ 為健康的每一天 ” 理念 ，（消費(fèi)者利益）為社會營造出 “ 古船相伴，健康永遠(yuǎn) ” 的和諧生活樂章的品牌。生活有品位，選擇有眼光216。中央臺投放為實現(xiàn)品牌的營銷目標(biāo)，從 2023年度開始，建議實施央視廣告投放，以求在全國實現(xiàn)傳播覆蓋，提升古船品牌影響力和形象地位，以 5秒標(biāo)版為主；第二層次主要作品：《陽光燦爛的日子》、《黑眼睛》、《美麗新世界》、《春光燦爛豬八戒》、《空鏡子》等。一家企業(yè)?? 5秒標(biāo)版 “本欄目由 XXX企業(yè)獨(dú)家特約播出 ”， 2次?? 欄目中插 30秒廣告， 2次?? 片尾 3秒鳴謝字幕 LOGO? 贊助播出： /年： 兩家企業(yè)? 5秒標(biāo)板 “XXX提示您繼續(xù)收看非常精彩 6+1”（語言內(nèi)容企業(yè)可自定）5秒 10秒 15秒 22800 34000 42500 熱 點(diǎn)欄目投放 —— 星光大道播出時間： CCTV3 首播：每周六 19： 30 重播：周日 10： 50、周一 22： 305秒 10秒 15秒 30秒 23000 35000 44000 79000 ? 聯(lián)合贊助播出： 819萬 /家 /年： ?? 全年每期 CCTV3《星光大道》欄目片尾鳴謝＋ LOGO。?? 全年每期 CCTV3《星光大道》欄目主持人口播同時出現(xiàn)字幕（共兩次）。片長：四十集 型：古裝武俠 藝術(shù)顧問 /監(jiān)制：徐克主要演員：趙文卓 李小冉 王學(xué)兵 5秒劇場 90分 周一至周日 08： 20綜藝快報 周一至周五 14： 20幕后 周一至周六 17： 10綜藝快報 周一至周六 00： 00國際藝苑 周一 19： 25神州大舞臺 周二 19： 26演義競技場 周三 19： 27音畫時尚 周四 19： 26同一首歌 周五 19： 28動物世界 周一至周五 23： 35幕后 周六 07： 45星光大道 周日 11： 55快樂驛站 周一 13： 50魅力 12 周六 16： 05套播廣告三： 35/四周頻 道 欄 目 播 出 時 間CCTV1綜合頻道《情感劇場》后 周五 14： 55《電視你我他》 周一 15： 20CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道《為您服務(wù)》 周一三五 18： 4519： 30《為您服務(wù)》 周二四六 13： 50CCTV3綜藝頻道《綜藝快報》 周一至周六 19： 00《動物世界》 周一至周六 07： 20《中國音樂電視》 周一至周六 24： 45《快樂驛站》 周二至周五 13： 50CCTV8電視劇頻道《佳藝黃金劇場》 周一三五日 22∶45《佳藝黃金劇場》 周一二四六 06∶45播出次數(shù) 152次頻 道 欄 目 播 出 時 間CCTV新聞 《新聞》欄目中 周一至周日 06： 0006： 30《新聞早 8點(diǎn)》欄目中周一至周日 08： 0008： 30CCTV1新聞頻道《新
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