純蛇粉隆力奇市場(chǎng)整合方案-wenkub
2023-02-01 14:42:06 本頁面
【正文】 的整合傳播也就形成了隆力奇品牌巨變的大事件公關(guān)、也就為山東整體市場(chǎng)隆力奇品類銷售形成了一個(gè)大的品牌磁場(chǎng)勢(shì)能、成為隆力奇品牌市場(chǎng)拉動(dòng)的利器?！?隆力奇品牌山東市場(chǎng)整合方案 以點(diǎn)帶面事件營(yíng)銷，整合傳播品牌拉升 一、方案背景思索 二、方案創(chuàng)意思路 三、方案操作構(gòu)思 四、方案招商思路 五、方案推進(jìn)計(jì)劃 一、方案背景思索 在純蛇粉山東樣板市場(chǎng)的前期啟動(dòng)中，我們?cè)噲D通過終端地面的推廣來影響消費(fèi)者、快速啟動(dòng)市場(chǎng)，但從活動(dòng)效果及消費(fèi)者反饋來看，純蛇粉已經(jīng)成為一個(gè)全新的品類產(chǎn)品，它的推廣一定會(huì)與我們最早操作蛇粉一樣，需要一個(gè)長(zhǎng)期鋪墊蓄勢(shì)到市場(chǎng)熱點(diǎn)爆發(fā)的過程。 什么樣的方式能讓消費(fèi)者更快的認(rèn)知、信任、購(gòu)買、傳播、忠誠(chéng)？解決知名度與信任度 什么樣的方式能讓產(chǎn)品輸出軟性著陸，而不是硬性輸出，輕松置入消費(fèi)者心智？解決傳播方式 二、方案創(chuàng)意思路 回憶 體驗(yàn) 口碑 如何勾出老消費(fèi)者對(duì)隆力奇及純蛇粉的回憶，如何讓消費(fèi)者背后的故事為隆力奇品牌做傳播、如何讓所有事件的傳播圍繞著一個(gè)點(diǎn)來走，如何讓所有的傳播落腳到隆力奇品牌、為公司的日化、保健品銷售做支撐？ …… 結(jié)合山東市場(chǎng)的狀況及目前的資源，我們將整體的創(chuàng)意主題鎖定到“見證隆力奇十年巨變”這一大企業(yè)主題上，再利用隆力奇品牌知名度、影響力來聯(lián)合媒體共同運(yùn)作公共這一事件，通過“感恩尋找老消費(fèi)者”、“老消費(fèi)者體驗(yàn)見證巨變”、“老消費(fèi)者故事回憶”等一系列活動(dòng)及媒體運(yùn)作，利用兩到三年的時(shí)間來充分升溫山東市場(chǎng)，把“隆力奇十年巨變”這一公關(guān)事件放大到深入人心，通過地面持續(xù)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)落地銷售。 三年 規(guī)劃 框架 第一年 傳播蓄勢(shì) 第二年 終端拉升 第三年 全面引爆 三、操作方案構(gòu)思 第一部分 預(yù)熱期 第二部分 發(fā)展期 第三部分 提升期 第四部分 成熟期 第一部分 預(yù)熱期 一、主要目的： 為此次活動(dòng)做有力鋪墊、支撐； 對(duì)顧客互動(dòng)文章、照片資料進(jìn)行征集，引起社會(huì)關(guān)注； 通過媒體炒作，引導(dǎo)更多顧客參與互動(dòng)； 二、主要內(nèi)容： 電視欄目專訪 媒體炒作 （ 1）報(bào)紙新聞，軟文炒作 （ 2）電視專題炒作 （ 3）網(wǎng)站炒作 終端鋪市 三、時(shí)間： 3個(gè)月 一、電視專訪欄目方案： 與山東電視臺(tái)欄目進(jìn)行合作，制作一期電視專訪。投放 12期 （ 2） “隆力奇感恩齊魯即將啟航” 投放 12期 主要采用報(bào)紙軟文進(jìn)行宣傳，大力渲染隆力奇品牌與山東顧客結(jié)緣情義，進(jìn)行情感溝通互動(dòng)，以求打動(dòng)老顧客，引起老顧客回憶，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行鋪墊，拋出隆力奇為答謝顧客舉行感恩齊魯活動(dòng)。 （ 2）、報(bào)紙廣告： ①“十年前您參加過隆力奇千人游蛇園嗎？您還記得一起游蛇園的朋友嗎？” 隆力奇幫您找回十年前的朋友，十年巨變、見證成長(zhǎng)，隆力奇感恩齊魯，如果您參加過游蛇園，請(qǐng)把當(dāng)年的老照片及文字講述，或要找尋朋友的名字郵寄給我們或登陸網(wǎng)上發(fā)布，將有大禮相贈(zèng)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注隆力奇齊魯感恩行。 （二）電視： 在山東齊魯電視主頻道高頻次播放隆力奇專題片，配合報(bào)紙介紹隆力奇十年間的變化及尋找老顧客感恩齊魯?shù)幕顒?dòng)信息。二是在終端通過標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè) ,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行影響 , 同時(shí)完成銷量的突破；三是通過終端進(jìn)行客戶資料的有效收集，支撐本活動(dòng)的開展與客戶互動(dòng)； 通過終端宣傳品（、展架、吊牌等），傳播活動(dòng)信息 內(nèi)容重點(diǎn)以品牌形象、隆力奇“隆力奇感恩齊魯”、為主要內(nèi)容，產(chǎn)品賣點(diǎn)為輔； 促銷人員重點(diǎn)向客戶進(jìn)行關(guān)于本次活動(dòng)的信息輸入與解釋，客戶資料的收集與整理歸檔。 二、組織參觀“走進(jìn)隆力奇，見證隆力奇十年巨變！” 組織參觀 組織獲獎(jiǎng)人員參觀隆力奇蛇園、生產(chǎn)車間（蛇粉車間、化妝
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