【正文】 用、問卷設(shè)計等做了敘述。 在確定調(diào)查對象和調(diào)查單位時，應(yīng)注意以下幾個問題：7注 意 問 題n嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對象的含義；n調(diào)查目的和對象決定調(diào)查單位；n調(diào)查方式不同，調(diào)查單位也不同。為此，經(jīng)銷商 A 要求市場調(diào)查部門組織一次關(guān)于 C市居民轎車需求與用戶反饋為主題的市場調(diào)查。調(diào)查單位為每戶居民家庭。如果有則私車的類型、品牌、價位、購入時間等。包括第一次購車或重新購車的購買意愿、何時購買、購買何種品牌、價位、購買目的、選擇因素、轎車信息獲取等方面的測評。包括競爭對手的數(shù)量、經(jīng)營情況和經(jīng)營策略等。 本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫作全面的調(diào)研分析。 包括編制需求者特征、購買欲望、購買動機(jī)、購買行為、購買時間、購買選擇、信息獲取等分布數(shù)列。資料分析方案n 進(jìn)行用戶分布及滿意度分析。n 編寫市場調(diào)查報告。n 進(jìn)行實(shí)地調(diào)查 20天。n 調(diào)查報告完成、提交 2天。第二、質(zhì)量高、可信程度好。只有對象明確，才能有的放矢，取得真實(shí)、可靠、全面的信息資料。1. 確定調(diào)查總體確定調(diào)查總體　　抽樣過程包含五個步驟：18　個體編號即對調(diào)查總體中的個體進(jìn)行編號。 也可采取非隨機(jī)抽樣的方法，以減去編號這個環(huán)節(jié)。 在上述問題確定后，按預(yù)定的要求選擇調(diào)查的樣本，并確定合適的樣本容量。確實(shí)無法訪問時，才能改變訪問對象。 ［案例］［案例］　 　從 1000個對象中抽選出 100個樣本進(jìn)行訪問調(diào)查，請他們對經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的前景進(jìn)行預(yù)測。n 要素、抽樣單位、范圍、時間n 例：要素：家庭中承擔(dān)到百貨公司中購物的男主人或女主人 抽樣單位：家庭 范圍：市區(qū) 時間： 2023年25（ 2）確定抽樣結(jié)構(gòu)n 抽樣結(jié)構(gòu)是目標(biāo)調(diào)查對象總體所包含的要素的代表。 在具體的操作中，由于采用的技術(shù)和調(diào)查總體的特征不同又可細(xì)分為不同的方法。n 這種抽樣方法在抽樣之前，對總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。31　 亂數(shù)表法又稱隨機(jī)數(shù)表，是指把 0~9的數(shù)字隨機(jī)排列，列成的一張表。32［案例］［案例］ 假如要從某市某街道辦事處的 600戶中制取 20個樣本。n 分層隨機(jī)抽樣適用于總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場調(diào)查對象。n 通常，生產(chǎn)企業(yè)或銷售企業(yè)對商品質(zhì)量進(jìn)行抽樣調(diào)查時，采用整群隨機(jī)抽樣的方法。38［案例］［案例］ 某地區(qū)有零售店 110戶，采用等距離抽樣方法抽選 11戶進(jìn)行調(diào)查。用 10張卡片從 1號至 10號編號，隨機(jī)抽號第四步：確定被抽取單位。40非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用41（一）（一） 任意抽樣技術(shù)及應(yīng)用任意抽樣技術(shù)及應(yīng)用　 運(yùn)用任意抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣，一般由調(diào)研人員從工作方便出發(fā)，在調(diào)研對象范圍內(nèi)隨意抽選一定數(shù)量的樣本進(jìn)行調(diào)查。一般在調(diào)查總體中每一個體都是 同質(zhì) 時，才能采用此類方法。適用于單體中的單位構(gòu)成不同、樣本數(shù)目不多的調(diào)查，很多特殊的案例、事件、經(jīng)驗(yàn)等都采取這種方法?！? 一種是由專家選擇樣本。43（三）配額抽樣技術(shù)及應(yīng)用（三）配額抽樣技術(shù)及應(yīng)用　 運(yùn)用配額抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣時，要按照一定 標(biāo)準(zhǔn) ，分配樣本數(shù)額，并在規(guī)定數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員任意抽選樣本。46（四）固定樣本連續(xù)調(diào)查法（四）固定樣本連續(xù)調(diào)查法 固定樣本連續(xù)調(diào)查法固定樣本連續(xù)調(diào)查法 是把選定的樣本單位固定，長期進(jìn)行調(diào)查，如住房調(diào)查及用戶調(diào)查等。(5) 對固定調(diào)查戶，每隔一定時間，進(jìn)行訪問，了解調(diào)查對象記錄情況，并給予具體指導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正，保證資料真實(shí)性。研究人員在 1921年出生的人中另外抽取了 2792名進(jìn)行調(diào)查，還發(fā)現(xiàn)，兒童時期智商高的人在 75歲之前死亡的概率十分低。51（二）（二） 抽樣平均誤差抽樣平均誤差 抽樣誤差是指抽樣調(diào)查所得的結(jié)果與未知的總體指標(biāo)之間的差異。 抽樣平均誤差反映了樣本對于總體的代表性的大小。最后，藍(lán)星調(diào)查公司從每個學(xué)校的 10個學(xué)生中選擇了 5個學(xué)生分別完成 10份完整的調(diào)查工作。 58 市場調(diào)查幫助他們走上了致富之路 約翰 .史密斯和吉姆 .布郎是兩個高級中學(xué)的教師。 溫澤是加拿大第十大城市，要在超過 20萬人的重工業(yè)城市進(jìn)行調(diào)查不是一件容易的事。二、確定被選場所 丹德文希爾購物中心是溫澤地區(qū)最大的商業(yè)中心，它擁有的顧客量在 8090萬人次 /月之間，且有巨大的停車廠，是非常理想的場所。三、進(jìn)行顧客分析 約翰和吉姆調(diào)查了 顧客可能光顧小型高 爾夫球場的動機(jī)，情 況見表： 60 初步調(diào)查分析表明 ，顧客光顧的動機(jī)主要是：家庭娛樂、社交和地點(diǎn)方便。 性別：男 144人，女 156人，總數(shù) 300人。 第二項調(diào)查則訪問了 200名社會上的成年人。63五、規(guī)模與成本預(yù)算 收入。修建 18個洞，一個附屬商店、圍欄和其他各種開支，其總成本為7260加元。就雇傭人員而言，如果每小時 ，每天 12小時， 5個月 104天無雨，只需雇傭一人，工資按周付給。64六、經(jīng)營決策 約翰和吉姆將創(chuàng)業(yè)費(fèi)用列表如下： “看來，我們將工資填入一部分就夠了！ ”約翰和吉姆很興奮，立即向購物中心的羅伯特先生出示了費(fèi)用估算清單和存款單。在購物中心巨大停車場的東南角，依然是一個小型的高爾夫球場，但它只是免費(fèi)供人娛樂的場所。記者問吉姆先生現(xiàn)在有多少資本，吉姆伸出了四個指頭，笑著說： “我和約翰共同的資本是4000元，現(xiàn)在 ……” ，一個員工上前向吉姆匯報情況。 表頭表頭 調(diào)查表的結(jié)構(gòu)調(diào)查表的結(jié)構(gòu) 表體表體 表腳表腳 單一表單一表 調(diào)查表的種類調(diào)查表的種類 一覽表一覽表 67　　單一表 耐用消費(fèi)品調(diào)查表 　 戶主姓名： 家庭人口： 月人均收入： 品名 單位 現(xiàn)有數(shù) 需購數(shù) 規(guī)格質(zhì)量要求 黑白電視 臺 彩色電視 臺 冰箱 臺 空調(diào) 臺 熱水器 臺　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　月　日68　一覽表 生豬存欄與出欄調(diào)查表 　 鄉(xiāng)： 村： 調(diào)查時間： 年 月 日 　單位：頭 生豬存欄 戶主姓名 已出欄生豬 小計 母豬 仔豬 育肥豬 調(diào)查人：69二、問卷設(shè)計 問卷是指有詳細(xì)問題和備選答案的調(diào)查測試和記錄的清單，它系統(tǒng)地記載著體現(xiàn)調(diào)查項目的一系列問題。 23:43:0423:43:0423:432/16/2023 11:43:04 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 16 二月 202311:43:04 下午 23:43:04二月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:43:04 下午 11:43 下午 23:43:04二月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 23:43:0423:43:0423:43Tuesday, February 16, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 二月 2111:43 下午 二月 2123:43February 16, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 23:43:0423:43:0423:432/16/2023 11:43:04 PM? 1越是沒有本