【正文】 術(shù)環(huán)境 Technology 社會(huì)文化環(huán)境 Society 企業(yè) 2023/1/29 18 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 政治體現(xiàn)了執(zhí)政黨的意志、法律體現(xiàn)了國(guó)家意志。 雙重作用：限制和保護(hù) 設(shè)立相關(guān)的法律、運(yùn)作相管理的法律 產(chǎn)業(yè)政策、外交狀況、壁壘程度、 財(cái)政貨幣狀況等 忠告：請(qǐng)教法律專(zhuān)家。 2023/1/29 22 倪昌杰 ? ADWorks能彌補(bǔ)廣告主贊助量化廣告測(cè)試的不足 ADWorks不但顯示麥肯廣告承諾將持續(xù)不斷創(chuàng)造有效的廣告 ， 也協(xié)助我們的客戶(hù)能將綜合性廣告測(cè)試系統(tǒng)（ syndicated advertising testing system 例如： ASI Milward Brown） 融入理想的架構(gòu)中 。 2023/1/29 24 倪昌杰 ADWORKS測(cè)試結(jié)構(gòu)大綱 ? 如何執(zhí)行 ADWORKS？ 本章的目的并非設(shè)定嚴(yán)格且標(biāo)準(zhǔn)化的廣告測(cè)試技術(shù) ， 而是訂出測(cè)試的標(biāo)準(zhǔn)化目標(biāo) ——評(píng)估創(chuàng)意的吸引潛力以及策略意圖的傳達(dá) 。 如果發(fā)展自同一個(gè)策略但不同的創(chuàng)意作品測(cè)試 ， 應(yīng)有一致的呈現(xiàn)方式以避免任何偏頗 。 I． 首先將創(chuàng)意作品一次一個(gè)展示給受訪者看 （ 即使是同一個(gè)廣告活動(dòng) ） ， 然后充分討論 ， 再進(jìn)行看下一個(gè)作品 （ 某些例子里 ， 如果目的是衡量整個(gè)廣告活動(dòng)如何建立品牌 ， 則可以連續(xù)展示廣告作品 ，然后一并討論 ） II． 詢(xún)問(wèn)受訪者寫(xiě)下最直接的第一個(gè)反映 ， 以及該廣告想傳達(dá)的主要訊息 ， 在接下來(lái)的討論里 ， 要求受訪者念出他們寫(xiě)的東西 ， 然后對(duì)他們的看法加以說(shuō)明 III． 第一個(gè)直接的反映 ， 當(dāng)你在看廣告時(shí) ， 腦海里最先想到什么 ？ 你有什么想法及感覺(jué) ？ 2023/1/29 29 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 法制平臺(tái) 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 法制水平 2023/1/29 30 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 誠(chéng)信 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 信譽(yù)水平 2023/1/29 31 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 國(guó)力 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 國(guó)際地位 2023/1/29 32 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 軍事力量 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 軍事威懾力量 2023/1/29 33 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 安定水平 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 社會(huì)治安水平 2023/1/29 34 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 進(jìn)入壁壘 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 進(jìn)入壁壘 已存在者 未進(jìn)入者 2023/1/29 35 倪昌杰 政治、法律環(huán)境 Politics 退出壁壘 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)熱情 退出壁壘 已存在者 未進(jìn)入者 2023/1/29 36 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：蕭條、停滯、復(fù)蘇、增長(zhǎng)？ GDP水平？ 閑散資金？ 個(gè)人可支配收入？ 物價(jià)的通貨膨脹水平？?jī)r(jià)格信號(hào)？ 基礎(chǔ)設(shè)施狀況？（直接相關(guān)運(yùn)作成本） 財(cái)政、貨幣政策？ 利率、赤字、就業(yè)、收入、消費(fèi)傾向、通脹、 生產(chǎn)率、教育水平、匯率、股市、稅率、 財(cái)政政策、勞動(dòng)力價(jià)格、 2023/1/29 37 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 利息的影響：利息提高，對(duì)經(jīng)濟(jì)有壓抑作用 低 適中 高 銀行存款 存款利息水平 2023/1/29 38 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 通貨的影響：經(jīng)濟(jì)升溫，價(jià)值下降 低 適中 高 購(gòu)買(mǎi)欲望 通脹水平 2023/1/29 39 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 匯率的影響：堅(jiān)不好、疲也不好 疲軟 適中 堅(jiān)挺 出口業(yè)務(wù) 人民幣水平 進(jìn)口旺盛 出口旺盛 2023/1/29 40 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 稅率的影響：乘數(shù)的二重效應(yīng) 低 適中 高 投資欲望 稅率水平 2023/1/29 41 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 股市狀態(tài)：消費(fèi)和投資的互動(dòng) 熊 適中 牛 投資欲望 股市狀態(tài) 2023/1/29 42 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics GDP增長(zhǎng)率的影響：生活質(zhì)量和新增人口 低 適中 高 國(guó)民收入 發(fā)展速度 2023/1/29 43 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 基礎(chǔ)設(shè)施 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)吸引力 基礎(chǔ)設(shè)施 2023/1/29 44 倪昌杰 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economics 閑散資金： 少 適中 多 經(jīng)濟(jì)熱度 閑散資金 經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 2023/1/29 45 倪昌杰 政府預(yù)算 最大的買(mǎi)主、貨幣政策 低 適中 高 經(jīng)濟(jì)景氣 政府預(yù)算 2023/1/29 46 倪昌杰 社會(huì)文化環(huán)境 Society 民族特征、文化傳統(tǒng) 價(jià)值觀念、宗教信仰 教育水平、社會(huì)結(jié)構(gòu) 風(fēng)俗習(xí)慣、地利自然 道德觀念、生活方式 環(huán)境污染、社會(huì)責(zé)任 休閑觀念、購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn) 2023/1/29 47 倪昌杰 社會(huì)文化環(huán)境 Society 人口數(shù)量 低 適中 高 消費(fèi)范圍 人口基數(shù) 2023/1/29 48 倪昌杰 社會(huì)文化環(huán)境 Society 年齡結(jié)構(gòu) 老年化結(jié)構(gòu) 社會(huì)功能 年齡結(jié)構(gòu) 年輕化結(jié)構(gòu) 老年人導(dǎo)向的服務(wù)： 醫(yī)院、保健 年輕人導(dǎo)向的服務(wù)： 教育、幼兒園 2023/1/29 49 倪昌杰 社會(huì)文化環(huán)境 Society 休假制度 少 適中 多 消費(fèi)人氣 休閑時(shí)間 2023/1/29 50 倪昌杰 技術(shù)環(huán)境 Technology 技術(shù)水平、技術(shù)政策 開(kāi)發(fā)能力、開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài) 開(kāi)發(fā)投入、開(kāi)發(fā)周期 更新效果、技術(shù)價(jià)格 2023/1/29 51 倪昌杰 技 術(shù) 人類(lèi)經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭 增長(zhǎng)的源泉 革命的動(dòng)力 競(jìng)爭(zhēng)的武器 產(chǎn)業(yè)的搖籃 2023/1/29 52 倪昌杰 技術(shù)環(huán)境 Technology 危險(xiǎn)： 新技術(shù)商業(yè)化的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng) 新技術(shù)開(kāi)發(fā)的成本越來(lái)越大 新技術(shù)的壽命越來(lái)越短 新技術(shù)的保密性越來(lái)越差 新技術(shù)對(duì)其相關(guān)行業(yè)的毀滅性越來(lái)越大 2023/1/29 53 倪昌杰 比你的對(duì)手更清楚環(huán)境 1. 哪些機(jī)會(huì)？哪些兇兆？ 2. 哪些適用？哪些過(guò)時(shí)？ 3. 預(yù)測(cè)重要因素的走勢(shì)？ 2023/1/29 54 倪昌杰 務(wù)必注意：宏觀環(huán)境的二重性 賴(lài)以生存的空間： 事業(yè)、利潤(rùn)、發(fā)展 充滿(mǎn)陷阱的地域： 約束、欺騙、強(qiáng)人 2023/1/29 55 倪昌杰 當(dāng)今環(huán)境的一些特點(diǎn) 危機(jī)四伏： 人力資本（智慧資本） 個(gè)性化傾向 自顧性?xún)A向 知識(shí)性?xún)A向 資金流動(dòng)極快（ 97年的金融危機(jī)） 虛擬經(jīng)濟(jì)浮出水面（非實(shí)體經(jīng)濟(jì)的資金流動(dòng)）