3市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)-wenkub
2023-01-31 09:35:44 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)發(fā)展的使命，于 2023年 3月 7日停止?fàn)I業(yè) 教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)概述 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)方案的類型 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)方案的內(nèi)容 第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研員的基本素質(zhì) 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)概述 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)的含義 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)的意義 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)的任務(wù) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)概述 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì) 是在正式調(diào)查以前 ， 根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和初步的分析研究 ， 制訂出一系列的調(diào)查方案 ,綜合形成一個(gè)主體規(guī)劃或調(diào)查方法 ,以便使市場(chǎng)調(diào)查有目的、 有計(jì)劃 、 有組織地進(jìn)行 。 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)方案的類型 探索性調(diào)研設(shè)計(jì) 描述性調(diào)研設(shè)計(jì) 因果關(guān)系調(diào)研設(shè)計(jì) 探索性調(diào)研設(shè)計(jì) 探索性調(diào)研是指在定義問(wèn)題和確定研究目標(biāo)之后，組織精通市場(chǎng)調(diào)研的專家和具有調(diào)研經(jīng)驗(yàn)的調(diào)研員對(duì)前期所收集的內(nèi)部外部資料 進(jìn)行閱讀 ,并從中摘錄有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行深入研究分析。 描述性調(diào)研的設(shè)計(jì)都非常細(xì)致，要求清楚地規(guī)定調(diào)研的六個(gè)要素，即5W1H。 三種基本調(diào)研設(shè)計(jì)比較 比較項(xiàng)目 探索性研究 描述性研究 因果研究 目標(biāo) 發(fā)現(xiàn)新想法與新觀點(diǎn) 描述市場(chǎng)的特征或功能 確定因果關(guān)系 特征 靈活多變；通常是整 預(yù)先表述特定的假設(shè) 預(yù)先控制一個(gè)或幾個(gè) 個(gè) 研究設(shè)計(jì)的起始 計(jì)劃好的結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì) 自變量；控制其他變量 方法 專家調(diào)查；預(yù)調(diào)查； 二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查法；固定樣 實(shí)驗(yàn)法 二 手?jǐn)?shù)據(jù)分析；定性 本組；觀察數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù) 研究 在一般的市場(chǎng)調(diào)研中，尤其是商業(yè)性的調(diào)研中，探索性調(diào)研和描述性調(diào)研應(yīng)用的比較多，而因果關(guān)系調(diào)研則不太普遍。 調(diào)查項(xiàng)目建議書的內(nèi)容包括： (1)問(wèn)題及情況； (2)對(duì)調(diào)查項(xiàng)目有關(guān)項(xiàng)目的敘述； (3)方法和步驟，目的要求和經(jīng)費(fèi)預(yù)算等項(xiàng) 市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用 (1)總體設(shè)計(jì)方案策劃費(fèi)或設(shè)計(jì)費(fèi)； (2)抽樣方案設(shè)計(jì)費(fèi)； (3)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)； (4)調(diào)研問(wèn)卷印刷費(fèi)； (5)調(diào)研實(shí)施費(fèi) (選拔培訓(xùn)調(diào)研員 、試調(diào)研、交通費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)、管理監(jiān)督費(fèi)、禮品謝金費(fèi)、復(fù)查費(fèi) )； (6)數(shù)據(jù)錄入費(fèi) (編碼、錄入、查錯(cuò) )； 市場(chǎng)調(diào)研日程安排 (1)總體方案的論證和設(shè)計(jì)； (2)抽樣方案的設(shè)計(jì)，調(diào)研實(shí)施的各個(gè)細(xì)節(jié)； (3)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、測(cè)試，問(wèn)卷修改和最后定稿； (4)問(wèn)卷印刷，調(diào)研員的挑選和培訓(xùn)； (
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