xxxx康緣六味地黃軟膠囊整合傳播媒介配合計(jì)劃-52p-wenkub
2023-01-31 05:35:34 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng) 報(bào)紙 廣播小時(shí) /周數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 CMMS2023，更多詳情請(qǐng)見(jiàn)附件我們的核心策略集中優(yōu)勢(shì)兵力，突破重點(diǎn)市場(chǎng)分階段的不同策略支持不同階段傳播目標(biāo) 集中優(yōu)勢(shì)兵力，突破重點(diǎn)市場(chǎng)以重點(diǎn)市場(chǎng)的傳播效果為核心，制定媒體策略 。?選擇在省內(nèi)覆蓋的優(yōu)勢(shì)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)版面，個(gè)別地區(qū)個(gè)別支持；?投放前期以彩色版本廣告為主，以增強(qiáng)新廣告上市效果。 地方優(yōu)勢(shì)電視頻道支持以保證收視毛評(píng)點(diǎn)及到達(dá)率策略一：以競(jìng)品為目標(biāo)可向更多其他市場(chǎng)覆蓋但相對(duì)成本較高針對(duì)預(yù)算優(yōu)化的媒體組合216。?廣告投放費(fèi)用極低，且間斷性投放：廣告投放費(fèi)用極低，且間斷性投放：?地域性極強(qiáng)，幾乎全部集中在北京地區(qū)地域性極強(qiáng)，幾乎全部集中在北京地區(qū)?06年三月投放了《北京日?qǐng)?bào)》；年三月投放了《北京日?qǐng)?bào)》； 06年年 910月投放了電視和電臺(tái)月投放了電視和電臺(tái)? 其中電視廣告投放幾乎全部集中在《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目前后，且全部為其中電視廣告投放幾乎全部集中在《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目前后，且全部為 5秒標(biāo)秒標(biāo)板板重點(diǎn)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放情況重點(diǎn)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放情況山東浙江江蘇九芝堂九芝堂仲仲 景景山山 東東 江江 蘇蘇 浙浙 江江?全部投放在山東衛(wèi)視全部投放在山東衛(wèi)視 ?沒(méi)有廣告投放沒(méi)有廣告投放?以齊魯臺(tái)和山東衛(wèi)視為主以齊魯臺(tái)和山東衛(wèi)視為主 ?江蘇衛(wèi)視占江蘇衛(wèi)視占 53%?其他省臺(tái)頻道占其他省臺(tái)頻道占 36%?蘇州，無(wú)錫和徐州有少量廣蘇州，無(wú)錫和徐州有少量廣告投放告投放?浙江衛(wèi)視為主浙江衛(wèi)視為主?紹興有少量廣告投放紹興有少量廣告投放?全部投放省臺(tái)全部投放省臺(tái)?浙江衛(wèi)視為主，教育科技浙江衛(wèi)視為主，教育科技頻道為輔頻道為輔電視電視電視電視報(bào)紙報(bào)紙 ?江蘇地區(qū)：《揚(yáng)子晚報(bào)》江蘇地區(qū)：《揚(yáng)子晚報(bào)》 ? 浙江地區(qū)：《浙江日?qǐng)?bào)》（浙江地區(qū)：《浙江日?qǐng)?bào)》（僅一次）僅一次）?山東地區(qū)：《齊魯晚報(bào)山東地區(qū)：《齊魯晚報(bào)》《生活日?qǐng)?bào)》》《生活日?qǐng)?bào)》沒(méi)有報(bào)紙廣告投放沒(méi)有報(bào)紙廣告投放其其 他他 電視電視 ? 泰華堂泰華堂 ：只在嘉興有少量廣：只在嘉興有少量廣告投放（告投放（ RMB2,150,900)? 懷慶：懷慶： 只在山東影視頻道有只在山東影視頻道有少量廣告投放（少量廣告投放（ RMB469,300)附件：競(jìng)爭(zhēng)品牌分析報(bào)告區(qū)域市場(chǎng)媒介傳播建議調(diào)查報(bào)告目標(biāo)消費(fèi)群體媒介接觸習(xí)慣項(xiàng)目介紹本次測(cè)試采取電子郵件調(diào)查的方式進(jìn)行，于 07年 6月 18日完成?！巴鹞髦倬巴鹞髦倬?”在當(dāng)?shù)氐膹V告投放形式首當(dāng)其沖的是在當(dāng)?shù)氐膹V告投放形式首當(dāng)其沖的是 電視電視 ，其次，多數(shù)被訪者認(rèn)為，其次，多數(shù)被訪者認(rèn)為 公交車公交車廣告廣告 也是其主要的廣告投放形式，除此之外，被訪者還提及也是其主要的廣告投放形式，除此之外，被訪者還提及 廣播電臺(tái)廣播電臺(tái) 和和 店面宣傳店面宣傳的廣告形式。放要從始至終不間斷的投放。? 對(duì)于康緣投放電視廣告的版本長(zhǎng)度，半數(shù)被訪者推薦投放 15”的電視廣告，另外，接近半數(shù)的被訪者推薦投放 30”的電視廣告 ? 研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)被訪者首推的報(bào)紙都是當(dāng)?shù)氐?地方報(bào)紙 ，其次才是 省級(jí)報(bào)紙 。? 對(duì)于康緣廣播廣告的投放形式，絕大多數(shù)被訪者認(rèn)為 “專題廣告 （如通過(guò)健康專欄介紹康緣六味地黃軟膠囊等） ”的形式最適宜，其他廣告形式按優(yōu)先順序依次是 “常規(guī)廣告 ”， “服務(wù)提示性廣告（如康緣六味地黃軟膠囊提示您注意天氣變化等） ”， “欄目冠名 ”。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 一月 21一月 2102:14:5102:14:51January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023/1/22 2:14:5102:14:5122 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2102:14:5102:14Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/22 2:14:5102:14:5122 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 22 一月 20232:14:51 上午 02:14:51一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2102:14:5102:14Jan2122Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/22 2:14:5102:14:5122 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2102:14:5102:14:51January 22, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻
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