市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容-wenkub
2023-01-30 19:50:06 本頁(yè)面
【正文】 抱大哭。v 從某種程度上來(lái)講，這一因素甚至比人口因素更為重要，因?yàn)椋袌?chǎng)規(guī)模的大小，歸根到底取決于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的大小v 例 廣州與香港相比貨幣支付能力取決 因素v 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，收入是由下面幾個(gè)方面決定的1)國(guó)民收入v 國(guó)民收入是反映一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人民生活水平的重要綜合指標(biāo)之一v 一個(gè)國(guó)家的 物質(zhì)生產(chǎn)勞動(dòng)者 在一定的時(shí)期內(nèi) (通常為一年 )所創(chuàng)造的新價(jià)值v 在 物質(zhì)形態(tài) 上是社會(huì)總產(chǎn)品中扣除用于補(bǔ)償已消耗的生產(chǎn)資料后，余下的那部分產(chǎn)品v 在 價(jià)值形態(tài) 上，是社會(huì)總產(chǎn)品價(jià)值扣除用于補(bǔ)償已消耗的生產(chǎn)資料價(jià)值后，余下的那部分價(jià)值2)．個(gè)人收入v 概括而言，個(gè)人收入是指消費(fèi)者個(gè)人的工資、紅利、租金、退休金、饋贈(zèng)等形式以及從其他來(lái)源所獲得的總收入。第二章 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容v 目的和要求：主要掌握微觀環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容引言v 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容相當(dāng)廣泛v 1`不同企業(yè)和不同行業(yè)而有所側(cè)重和選擇v 例 銀行 旅游公司 v 2`相同企業(yè)在不同時(shí)期對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容會(huì)因需要的不同從一個(gè)企業(yè)的視角來(lái)看 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容v 要認(rèn)識(shí)所在的或預(yù)進(jìn)入的市場(chǎng)，主要 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容v 1`市場(chǎng) 大 環(huán)境是如何？v 2`產(chǎn)品賣(mài)的 (供應(yīng) )情況怎么樣？v 3`買(mǎi)的消費(fèi)者是怎么樣 的 ？v 4`該如何利用 4 p `s等策略來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng) ?第一節(jié) 宏觀環(huán)境調(diào)查v 又稱(chēng)為 社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)大環(huán)境v 主要包括 六個(gè)方面v 1`政治v 2`經(jīng)濟(jì)v 3`文化v 4`法律v 5`科技v 6`自然 (氣候 地理環(huán)境 ) （一） 政治環(huán)境v 政治是指政府、政黨、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人在內(nèi)政 和 國(guó)際關(guān)系 方面的活動(dòng) .主要應(yīng)認(rèn)識(shí)的方面v 1`政府 在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方面 的政策v 2`政府的穩(wěn)定性 (特別是對(duì)外貿(mào)易 ) 政府的經(jīng)濟(jì)政策v 包括整個(gè)國(guó)家、 各個(gè)地區(qū)和行業(yè) (如工商業(yè) ) 、 對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策 等v 1`國(guó)家 的宏觀經(jīng)濟(jì)政策主要體現(xiàn)在：v (1)人口政策v (2)財(cái)政、金融貨幣政策v (3)能源政策v (4)產(chǎn)業(yè)政策v 例 汽車(chē)燃油稅2`各個(gè)地區(qū) 的 經(jīng)濟(jì)政策v 各個(gè)地區(qū)為了本地區(qū)的發(fā)展 ,結(jié)合本地區(qū)的特點(diǎn)所制定的政策v 例如 廣州市大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、 IT產(chǎn)業(yè) 政府的穩(wěn)定性v 特別是對(duì)外貿(mào)易v 政府的穩(wěn)定性直接影響 對(duì)外經(jīng)濟(jì) 政策的連續(xù)性，政府的不斷更迭所引起的政策多變、換屆政府不繼續(xù)履行上屆政府的諾言或政策、對(duì)投資采取沒(méi)收或國(guó)有化的政策，會(huì)直接影響外國(guó)投資的收回和利益v 例 越南 伊拉克 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境v 是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件及其運(yùn)行狀況和發(fā)展趨勢(shì) v 主要體現(xiàn)v (1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平v 主要會(huì)影響市場(chǎng)容量和市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)v 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增長(zhǎng)快，就業(yè)人口就會(huì)相應(yīng)增加。v 個(gè)人收入是影響社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力、市場(chǎng)規(guī)模大小以及消費(fèi)者支出模式的一個(gè)重要的因素3)．個(gè)人可支配收入v 個(gè)人收入并不是消費(fèi)者可以完全支配的，其中要扣除消費(fèi)者個(gè)人繳納的各種費(fèi)用和交給政府的非商業(yè)性開(kāi)支 (如個(gè)人所得稅等 )之后，才是個(gè)人可以用于消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的所得v 可支配的個(gè)人收入是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)者支出的決定性因素。這真可謂天下奇事，但他們的人生哲理，使人聽(tīng)起來(lái)也頗有感觸。它一般由宗教組織、信仰和觀念、道德規(guī)范、宗教儀式、戒律、經(jīng)典等基本要素構(gòu)成。v 隨著經(jīng)濟(jì)生活的國(guó)際化、世界文化交流的加深和不同民族、地區(qū)文化的相互滲透，企業(yè)所面臨的社會(huì)文化環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，企業(yè)應(yīng)善于及時(shí)把握時(shí)機(jī)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)決策（四）技術(shù)v 1）技術(shù)發(fā)展水平v 例 :電腦v 2）技術(shù)發(fā)展速度v 例 :電視（五）自然環(huán)境v 1`氣候v 會(huì)影響消費(fèi)者的飲食習(xí)慣、衣著、住房及住房設(shè)施。 v ② 家庭規(guī)模和構(gòu)成v ③ 收入增長(zhǎng)狀況 v ④ 商品供應(yīng)狀況以及價(jià)格變化3 消費(fèi)者行為調(diào)查v 引例：陳光買(mǎi)數(shù)碼相機(jī) v 1`消費(fèi)者 為
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1