名牌戰(zhàn)略概述-wenkub
2023-01-28 18:07:23 本頁面
【正文】 14 ? 2023年年度 (第四屆 )《 世界品牌 500強(qiáng) 》 排行榜在美國紐約揭曉： ? 老牌“選手”可口可樂 (CocaCola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌 (Google)因增長后勁不足下滑至第三，花旗集團(tuán)由去年 31位躍居第二。 13 4）商品化的品牌階段 ? 當(dāng)全球開始密切關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)兼并和品牌輸出，實(shí)施特許經(jīng)營等經(jīng)營管理的時(shí)候，品牌已具備了一般商品的價(jià)值和交換功能的特征，品牌的商品屬性顯現(xiàn)了出來。 12 3）名牌化的品牌階段 ? 商品品牌的名牌化成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展品牌的目標(biāo)和方向，名牌是眾多品牌中脫穎而出的優(yōu)秀的品牌，名牌化的品牌商品是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它們以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來占領(lǐng)市場，征服用戶和消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)商品。 11 2）法律化的品牌階段 ? 品牌的法律化其意義在于品牌的商標(biāo)化，品牌成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分。 10 (4)成熟期。 18世紀(jì)末和 19世紀(jì)初，或者說工業(yè)革命之后，西方國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)品增加，競爭加劇，品牌發(fā)展進(jìn)入了成長期或稱商標(biāo)期。 (2)萌芽期。 宏觀上， 以名牌為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，即通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 4 農(nóng)業(yè)、工業(yè)名牌 ? 實(shí)物質(zhì)量水平達(dá)到國內(nèi)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意度高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品。 2 名牌分類 按照目前中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)對名牌產(chǎn)品的界定標(biāo)準(zhǔn)，可按 區(qū)域、產(chǎn)業(yè) 兩種方式分類。 名牌戰(zhàn)略 江 蘇 省 質(zhì) 量 技 術(shù) 監(jiān) 督 局 質(zhì) 量 處 江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書處 2023年 5月 22日 1 一、名牌戰(zhàn)略概述 名牌 ? 英語品牌“ brand” 一詞源自古挪威語“ brandr” ，意為“打上烙印”，用于區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品。 a)按區(qū)域分，名牌產(chǎn)品包括： ? 中國世界名牌產(chǎn)品 ? 中國名牌產(chǎn)品 ? 省級名牌產(chǎn)品 b)按產(chǎn)業(yè)分，名牌產(chǎn)品包括 : ? 農(nóng)業(yè)名牌 ? 工業(yè)名牌 ? 服務(wù)業(yè)名牌 3 中國世界名牌產(chǎn)品 ? 國內(nèi)市場占有率居行業(yè)前列，其他各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)處于同行業(yè)領(lǐng)先地位；企業(yè) 年銷售額達(dá)到 100億元人民幣以上 ，企業(yè)出口的同類產(chǎn)品中，申報(bào)品牌的 出口量占 50%以上 ， 出口額不低于 5000萬美元 ， 在國際同行中位于前 5名 ；申報(bào)品牌的 注冊商標(biāo)有 10年以上歷史 ；質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平，掌握核心技術(shù)并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 服務(wù)業(yè)名牌 ? 以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)價(jià)值觀為核心，體現(xiàn)服務(wù)特色、展示服務(wù)形象的理念標(biāo)識(shí)，是服務(wù)主體向服務(wù)對象所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，是在同行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿作用，并被市場和社會(huì)各界普遍認(rèn)可和接受，具有明確的服務(wù)內(nèi)容和較高的知名度、美譽(yù)度、信任度和追隨度，反映該服務(wù)主體的經(jīng)營決策、文化理念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、組織管理、服務(wù)創(chuàng)新和整體形象的綜合標(biāo)志。 7 名牌戰(zhàn)略基本要素 1）從時(shí)間看，具有持久性 ? 1886年問世的可口可樂是在經(jīng)歷了 100年的風(fēng)風(fēng)雨雨以后，才真正成為被世界各國廣大消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌。 工業(yè)革命之前，品牌發(fā)展處于萌芽階段，那時(shí)主要是重視產(chǎn)品或生產(chǎn)者的標(biāo)記，所以又稱為標(biāo)記期。這一時(shí)期品牌發(fā)展的最大特點(diǎn)就是企業(yè)普遍重視商標(biāo)注冊。 19世紀(jì)末和 20世紀(jì)初，品牌作為重要競爭手段的作用逐漸顯現(xiàn)出來。 ? 品牌的法律化在法學(xué)意義上表明品牌經(jīng)過注冊以后，品牌的擁有者和品牌特許方獲得了可保護(hù)的財(cái)產(chǎn)，也可以防止他人的沖擊、假冒和傷害。 ? 名牌從市場表現(xiàn)來看，它標(biāo)志著企業(yè)的勞動(dòng)受到社會(huì)的高度認(rèn)可，反映了消費(fèi)心理偏好的趨向和文化品味，是社會(huì)物質(zhì)和精神價(jià)值的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)觀念和文化價(jià)值取向的最大特征。 ? 在開展市場營銷活動(dòng)時(shí)將品牌作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)融入企業(yè)經(jīng)營資產(chǎn)當(dāng)中，在企業(yè)兼并和擴(kuò)張時(shí)，品牌資產(chǎn)已成為資產(chǎn)兼并和重組的重要資產(chǎn)構(gòu)成。 ? 中國內(nèi)地又有 6個(gè)新品牌入選，進(jìn)入世界品牌 500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到 12個(gè)，其中 中國移動(dòng) (ChinaMobile)、中央電視臺(tái) (CCTV)和海爾 (Haier)位列中國三甲，躋身世界前 100名。 ? 春秋戰(zhàn)國時(shí)期， 人們就根據(jù)口口相傳的品牌信譽(yù)來確定交換對象 . ? 漢朝， 夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙、臣墨。 ? 鴉片戰(zhàn)爭以后， “美麗牌”香煙和
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