名牌戰(zhàn)略概述-wenkub
2023-01-28 18:07:23 本頁面
【正文】 14 ? 2023年年度 (第四屆 )《 世界品牌 500強 》 排行榜在美國紐約揭曉： ? 老牌“選手”可口可樂 (CocaCola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌 (Google)因增長后勁不足下滑至第三，花旗集團由去年 31位躍居第二。 13 4）商品化的品牌階段 ? 當全球開始密切關注知識產權，企業(yè)兼并和品牌輸出，實施特許經營等經營管理的時候，品牌已具備了一般商品的價值和交換功能的特征，品牌的商品屬性顯現了出來。 12 3）名牌化的品牌階段 ? 商品品牌的名牌化成為各個企業(yè)發(fā)展品牌的目標和方向，名牌是眾多品牌中脫穎而出的優(yōu)秀的品牌，名牌化的品牌商品是高質量產品和服務的象征，它們以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來占領市場，征服用戶和消費者的優(yōu)質商品。 11 2）法律化的品牌階段 ? 品牌的法律化其意義在于品牌的商標化，品牌成為了知識產權的組成部分。 10 (4)成熟期。 18世紀末和 19世紀初，或者說工業(yè)革命之后，西方國家經濟發(fā)展迅速，產品增加，競爭加劇，品牌發(fā)展進入了成長期或稱商標期。 (2)萌芽期。 宏觀上， 以名牌為中心的經濟發(fā)展戰(zhàn)略，即通過實施名牌戰(zhàn)略，促進區(qū)域經濟產業(yè)結構的調整和優(yōu)化從而推動區(qū)域經濟的發(fā)展。 4 農業(yè)、工業(yè)名牌 ? 實物質量水平達到國內同類產品先進水平、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意度高的農業(yè)產品和工業(yè)產品。 2 名牌分類 按照目前中國名牌戰(zhàn)略推進委員會、江蘇省名牌戰(zhàn)略推進委員會對名牌產品的界定標準，可按 區(qū)域、產業(yè) 兩種方式分類。 名牌戰(zhàn)略 江 蘇 省 質 量 技 術 監(jiān) 督 局 質 量 處 江蘇省名牌戰(zhàn)略推進委員會秘書處 2023年 5月 22日 1 一、名牌戰(zhàn)略概述 名牌 ? 英語品牌“ brand” 一詞源自古挪威語“ brandr” ，意為“打上烙印”，用于區(qū)分不同生產者的產品。 a)按區(qū)域分，名牌產品包括： ? 中國世界名牌產品 ? 中國名牌產品 ? 省級名牌產品 b)按產業(yè)分，名牌產品包括 : ? 農業(yè)名牌 ? 工業(yè)名牌 ? 服務業(yè)名牌 3 中國世界名牌產品 ? 國內市場占有率居行業(yè)前列，其他各項經濟指標處于同行業(yè)領先地位；企業(yè) 年銷售額達到 100億元人民幣以上 ，企業(yè)出口的同類產品中，申報品牌的 出口量占 50%以上 ， 出口額不低于 5000萬美元 ， 在國際同行中位于前 5名 ；申報品牌的 注冊商標有 10年以上歷史 ；質量達到國際同類產品先進水平，掌握核心技術并擁有自主知識產權。 服務業(yè)名牌 ? 以優(yōu)質的服務價值觀為核心，體現服務特色、展示服務形象的理念標識，是服務主體向服務對象所提供的優(yōu)質服務的體現，是在同行業(yè)內具有標桿作用，并被市場和社會各界普遍認可和接受，具有明確的服務內容和較高的知名度、美譽度、信任度和追隨度，反映該服務主體的經營決策、文化理念、經濟實力、組織管理、服務創(chuàng)新和整體形象的綜合標志。 7 名牌戰(zhàn)略基本要素 1）從時間看，具有持久性 ? 1886年問世的可口可樂是在經歷了 100年的風風雨雨以后，才真正成為被世界各國廣大消費者認可的知名品牌。 工業(yè)革命之前，品牌發(fā)展處于萌芽階段，那時主要是重視產品或生產者的標記，所以又稱為標記期。這一時期品牌發(fā)展的最大特點就是企業(yè)普遍重視商標注冊。 19世紀末和 20世紀初，品牌作為重要競爭手段的作用逐漸顯現出來。 ? 品牌的法律化在法學意義上表明品牌經過注冊以后，品牌的擁有者和品牌特許方獲得了可保護的財產，也可以防止他人的沖擊、假冒和傷害。 ? 名牌從市場表現來看，它標志著企業(yè)的勞動受到社會的高度認可，反映了消費心理偏好的趨向和文化品味，是社會物質和精神價值的統(tǒng)一體，是現代社會消費觀念和文化價值取向的最大特征。 ? 在開展市場營銷活動時將品牌作為企業(yè)的知識產權和無形資產融入企業(yè)經營資產當中，在企業(yè)兼并和擴張時，品牌資產已成為資產兼并和重組的重要資產構成。 ? 中國內地又有 6個新品牌入選，進入世界品牌 500強總數達到 12個，其中 中國移動 (ChinaMobile)、中央電視臺 (CCTV)和海爾 (Haier)位列中國三甲，躋身世界前 100名。 ? 春秋戰(zhàn)國時期， 人們就根據口口相傳的品牌信譽來確定交換對象 . ? 漢朝， 夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙、臣墨。 ? 鴉片戰(zhàn)爭以后， “美麗牌”香煙和
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